新意動態｜新意互動受邀參加中國國際廣告節陳曉峰于主論壇發表主旨演講

派財經派財經2021-12-11 19:25

在論壇現場，新意互動高級副總裁陳曉峰受邀發表了DTC營銷主旨演講。

在“雙循環”發展格局和國內大消費市場背景下，廣告業持續在推動消費、提升經濟增長方面發揮著重要作用。“十四五”規劃提出“開展中國品牌創建行動”，這為國牌崛起提供了新動力。

2021年12月11日，第28屆中國國際廣告節在廈門正式開幕，本次廣告節主論壇以助力“雙循環”，賦能“國品潮”為主題，深度剖析“雙循環”發展新格局下的市場變化，共同探討推動營銷效果新方法。在論壇現場，新意互動高級副總裁陳曉峰受邀發表了DTC營銷主旨演講。

面對營銷增長的課題，陳曉峰在現場也給出了新意互動基于DTC模式研究得到的答案——CIG-營銷增長框架，即以用戶為中心，從底層專注“數字化用戶終身營銷價值”實現，基于這一底層基石，通過品牌-用戶-資源價值共創的營銷生態，最終實現企業的數字品牌資產和數字商業雙重增長。

陳曉峰在論壇現場從基石層、驅動層、增長層三個層面對CIG-營銷增長框架進行了介紹。他提到：框架的基石層就是用戶終身營銷價值。通過數字化賦能為品牌主建立用戶數據平臺，著重360度全生命周期的用戶資產沉淀與管理，深度激發私域流量潛能。驅動層則是最大化整合品牌、用戶、資源，構建一個良性的、持續的、先進的價值共創營銷生態。增長層的本質是驅動企業數字化商業增長，以用戶為中心，實現品效融合、渠道融合、體驗融合。