12月26日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進工作委員會承辦、安徽古井貢酒股份有限公司協(xié)辦的全國性公益活動“2022全國理性飲酒宣傳周”在全國范圍內(nèi)隆重啟動。今年的全國理性飲酒宣傳周以“關(guān)愛成長 非成勿飲”為主題，從 12月26日正式啟動至1月2日，為期8天，向全社會發(fā)出“關(guān)愛成長 非成勿飲”的倡議，呼吁人們關(guān)愛未成年人成長，向未成年人飲酒說“不”，同時也將聯(lián)合全行業(yè)的力量，在全國線上線下的酒類終端開展“萬店承諾，不向未成年人售酒”主題活動，為酒類行業(yè)社會責任的擔當賦予更加深遠的意義。

此次宣傳周啟動儀式采取全程線上直播等方式。儀式上，十二屆全國人大內(nèi)務(wù)司法委員會委員、中央編辦原副主任，現(xiàn)中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委書記、會長張崇和宣布2022“全國理性飲酒宣傳周”正式啟動。

2022全國理性飲酒宣傳周活動受到行業(yè)內(nèi)外主流媒體廣泛關(guān)注，新華社、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、云酒頭條、酒業(yè)家、微酒、糖酒快訊、中國酒業(yè)、中外酒業(yè)、派財經(jīng)、環(huán)球網(wǎng)、中經(jīng)網(wǎng)、華夏酒報、XN知酒、酒說、懂酒諦、酒訊、酒新社等四十多家媒體平臺進行了全程直播、深度報道。

“全國理性飲酒宣傳周”公益品牌享譽全國

自古以來，酒承載著傳統(tǒng)文化的精華，也是人類社會生活的重要組成。在美酒美生活的消費趨勢下，消費者選擇的不僅是酒的風味與品質(zhì)，也越發(fā)看重品牌企業(yè)的社會責任和公德良心。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在致辭中指出，倡導“關(guān)愛成長，非成勿飲”主張，將“全國理性飲酒宣傳周”的影響不斷深化，非朝夕之功，雖然，目前活動取得了不錯的實效，但要為未成年人創(chuàng)造更好的成長環(huán)境，仍需要酒類產(chǎn)業(yè)持之以恒的共同參與。讓“關(guān)愛成長，非成勿飲”公益理念深入人心，為祖國的未來貢獻酒業(yè)的責任與擔當。相信在行業(yè)的一起努力下，“全國理性飲酒宣傳周”必將成為享譽全球的公益活動品牌，引領(lǐng)中國酒業(yè)健康發(fā)展，譜寫世界酒業(yè)理性發(fā)展的美好篇章。

作為2022全國理性飲酒宣傳周當值理事長單位，安徽古井貢酒股份有限公司董事長梁金輝表示，要建立“理性飲酒”企業(yè)協(xié)作鏈，發(fā)揮整體協(xié)作效應(yīng)；擴大“非成勿飲”社會“輻射面”，堅決不向未成年人售賣酒水，積極向未成年人展示傳播中華文明酒禮；引領(lǐng)社會責任擔當“源頭水”， 以文化傳承推動中國釀世界香，講好中國白酒故事。保護未成年人、引導未成年人正確對待酒類產(chǎn)品，是企業(yè)應(yīng)盡的責任。

用酒業(yè)力量續(xù)寫社會責任新篇章

社會責任是酒類企業(yè)成長的必要條件。肩負起相應(yīng)的社會責任，企業(yè)義不容辭且勢在必行。在宣傳周啟動儀式上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進工作委員會當值理事長單位安徽古井集團有限責任公司黨委書記、董事長梁金輝，以及社會責任委員會13家輪值理事長: 中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司黨委書記、董事長丁雄軍,五糧液集團有限公司黨委書記、董事長曾從欽, 洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東,瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼, 山西杏花村汾酒集團有限責任公司黨委書記、董事長袁清茂, 北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠黨委書記、廠長宋克偉, 青島啤酒股份有限公司黨委書記、董事長黃克興, 百威亞太聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官楊克, 煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司董事長周洪江, 浙江古越龍山紹興酒股份有限公司黨委書記、董事長孫愛保, 會稽山紹興酒股份有限公司董事長虞偉強, 保樂力加中國董事總經(jīng)理 郭斌臣,帝亞吉歐中國董事總經(jīng)理艾恩華 ，共同呼吁全產(chǎn)業(yè)攜手同行、主動作為，讓“關(guān)愛成長，非成勿飲”公益理念深入人心，為祖國的未來貢獻酒業(yè)的責任與擔當！

宣傳周啟動儀式上，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇現(xiàn)場發(fā)布了《2022中國預(yù)防未成年人飲酒綠皮書》，從“我國未成年人飲酒現(xiàn)狀及危害；未成年人飲酒行為的調(diào)研分析；未成年人飲酒行為的影響因素；預(yù)防未成年人飲酒行為干預(yù)現(xiàn)狀；未成年人飲酒行為預(yù)防及干預(yù)措施建議”五個方向做了分析闡述。《2022中國預(yù)防未成年人飲酒綠皮書》由中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合中國健康管理協(xié)會、安徽古井貢酒股份有限公司、國際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會共同發(fā)布，調(diào)研組歷時5個多月，針對中國未成年人飲酒行為和影響因素，全網(wǎng)線上調(diào)研區(qū)域覆蓋中國31個省份及地區(qū)，學校定點調(diào)研9省市初/高中生，共采集134480份有效樣本數(shù)據(jù)進行分析，以此洞見中國預(yù)防未成年人飲酒工作與中國酒企在社會責任工作方面的努力方向。

儀式上還同步推出了團體標準《酒類電子商務(wù)平臺銷售及配送規(guī)范》，將于2023年3月1日起正式實施，該團體標準由中國酒業(yè)協(xié)會提出，中國酒業(yè)協(xié)會市場專業(yè)委員會、國際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會負責起草，同時，北京京東世紀貿(mào)易有限公司、浙江天貓技術(shù)有限公司、歌德盈香股份有限公司、酒仙網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司、蘇寧易購集團股份有限公司等公司共同參與。

理性飲酒主題公益數(shù)字藏品項目發(fā)布

作為今年理性飲酒宣傳周的創(chuàng)新嘗試之一，今年的全國理性飲酒宣傳周隆重推出公益主題數(shù)字藏品NFT項目。此次“關(guān)愛成長、非成勿飲”理性飲酒主題公益數(shù)字藏品項目，總共將發(fā)布作品全國理性飲酒宣傳周logo1枚，設(shè)計大賽獲獎作品一等獎4枚，攝影大賽獲獎作品一等獎5枚。其中，設(shè)計大賽獲獎作品來自此次“關(guān)愛成長、非成勿飲”公益海報設(shè)計大賽，其征集期從8月5日至10月4日，歷時60天，共收集到了來自全國各地近800名設(shè)計師、插畫師、藝術(shù)家的1088幅投稿。

本屆攝影大賽獲獎作品來自“美酒美圖”TOP10第三屆攝影大賽，征集期從08月12日到10月21日，共收集到了來自全國各地近2000多名攝影師、藝術(shù)家的4226張作品。共分為三個板塊，其中“采菊東籬”1780張，“金樽美酒”794張，“把酒言歡”765張。

啟動儀式上，由視覺中國創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事柴繼軍宣布理性飲酒公益主題數(shù)字藏品(NFT) 發(fā)布。這些剛剛發(fā)布的設(shè)計大賽和攝影大賽獲獎作品中的一等獎作品，將通過上鏈的方式形成數(shù)字藏品，同時把全國理性飲酒宣傳周的LOGO標示進行動態(tài)化二次創(chuàng)作，制作成為NFT產(chǎn)品進行發(fā)售。此次發(fā)售的收益，將會全部捐贈給公益基金組織，致力于未成年人保護事業(yè)。希望更多通過形式、內(nèi)容和藝術(shù)的創(chuàng)新，吸引更多的人來關(guān)注理性飲酒這一公益品牌。

“5X”計劃、“鳳鳴”計劃持續(xù)擴大宣傳周影響力

“全國理性飲酒宣傳周”開展以來，影響范圍和人次逐年擴大。在前兩年的宣傳周中，中國酒業(yè)協(xié)會攜手1919打造了全國理性飲酒宣傳周適量飲酒“5X”推行計劃，影響人群目標超過3億人次。“5X”計劃，“5”是指5萬塊電子屏，“X”是指全國一、二線城市3萬多家中高檔餐廳和酒類終端店投放的電子屏海報，一次播放15秒，每天輪播150次，影響人群3億人次。今年這一計劃將繼續(xù)推行，進一步擴大全國理性飲酒宣傳周影響范圍。

此外，中國酒業(yè)協(xié)會與鳳凰都市傳媒合作推出“鳳鳴”計劃，未來兩周，將在全國一、二線10多個城市的核心商圈戶外LED屏上，滾動投放宣傳周主題畫面。啟動儀式上，2022全國理性飲酒宣傳周“5X”推行計劃、“鳳鳴”推行計劃同時隆重啟動。

主題微電影《哪吒鬧酒》重磅發(fā)布

主題微電影的發(fā)布是全國理性飲酒宣傳周每年一度的“保留劇目”，也是影響力和關(guān)注度頗高的傳播“重頭戲”。今年重磅推出的主題微電影《哪吒鬧酒》，由中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉親自題寫片頭。微電影由中國國家話劇院演員趙陽擔綱主演，以關(guān)愛成長，非成勿飲為主題，向全社會呼吁關(guān)愛未成年人健康成長，向未成年人飲酒現(xiàn)象說“不”。

不啻微芒，造炬成陽。中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進委員會自2015年成立以來，針對理性飲酒三大問題領(lǐng)域，即酒駕、未成年人飲酒、過量飲酒，分別以“理性文明，拒絕酒駕”“關(guān)愛成長，非成勿飲”“適量飲酒、快樂生活”為主題，開展“全國理性飲酒宣傳周”系列活動。今年在委員會當值理事長單位古井貢酒的大力支持下，中國酒業(yè)繼續(xù)積極推廣“關(guān)愛成長、非成勿飲”理念，進一步完善中國酒類行業(yè)更加勇于擔當?shù)纳鐣熑误w系，以滿腔熱情和踏實的行動，為建設(shè)和諧文明的酒類消費環(huán)境貢獻我們的智慧和力量！未來，也希望越來越多的酒業(yè)同仁，積極加入到理性飲酒宣傳周的行列，致力于中國酒業(yè)社會責任事業(yè)。