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出品/公司研究室酒業(yè)組

文/俞立

日前，在國(guó)臺(tái)2023年全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，公司負(fù)責(zé)人闡明了2023年發(fā)展基調(diào)，展示了各類(lèi)產(chǎn)品的進(jìn)擊路徑：品牌酒做強(qiáng)、系列酒做大、文創(chuàng)酒做精。其中，通“天、地、人、和”之道文創(chuàng)系列產(chǎn)品，也進(jìn)入公司“1334戰(zhàn)略”。

目前，國(guó)臺(tái)官網(wǎng)上，國(guó)臺(tái)文創(chuàng)共有6款酒展示：盛世龍脈國(guó)臺(tái)生肖文化酒·牛世長(zhǎng)宏、國(guó)臺(tái)·清明上河圖（2022/2021）、國(guó)臺(tái)·年度記憶酒、國(guó)臺(tái)·建廠二十周年紀(jì)念酒、國(guó)臺(tái)鼓舞中華酒。

僅以官網(wǎng)展示產(chǎn)品價(jià)格看，盛世龍脈國(guó)臺(tái)生肖文化酒·牛世長(zhǎng)宏建議零售價(jià)每壇99999元，國(guó)臺(tái)鼓舞中華酒每套8.8萬(wàn)元，價(jià)格之高令人咋舌。而在渠道與銷(xiāo)售終端，這些高價(jià)酒銷(xiāo)售情況一般，而且價(jià)格混亂。

01、每壇99999元的“牛市長(zhǎng)宏”拍出80萬(wàn)天價(jià)，但有的經(jīng)銷(xiāo)商僅賣(mài)3萬(wàn)左右

在國(guó)臺(tái)文創(chuàng)系列酒中，盛世龍脈·牛世長(zhǎng)宏是國(guó)臺(tái)酒業(yè)“通之道”系列中“通地道”文化創(chuàng)意酒的第一款，問(wèn)世時(shí)聲勢(shì)最大。

這款酒據(jù)說(shuō)由國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)閆希軍擔(dān)任總策劃和系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，知名演員唐國(guó)強(qiáng)、設(shè)計(jì)家趙琛、畫(huà)家李毅峰、正高級(jí)工藝美術(shù)師劉勁松、中國(guó)醬酒勾調(diào)大師徐強(qiáng)分別擔(dān)綱品牌彰顯、藝術(shù)創(chuàng)新、撰文篆刻、陶藝制作、精心勾調(diào)，可謂市場(chǎng)各方要素的大集成。至于這種“組合”是否意味著精品，是否真的值99999元/壇，是否值得收藏，則是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。

這款產(chǎn)品的首次亮相，不是在白酒會(huì)展，而是北京保利2021秋季拍賣(mài)會(huì)。當(dāng)時(shí)，起拍價(jià)為99999元的盛世龍脈·牛世長(zhǎng)宏（編號(hào)999），據(jù)說(shuō)受到多位競(jìng)買(mǎi)人追捧，經(jīng)過(guò)多輪舉牌，最終被一位買(mǎi)家以80萬(wàn)元買(mǎi)走。這壇酒的買(mǎi)家究竟是誰(shuí)，一直沒(méi)有被透露，至于其中的玄奧，外人很難知道。

誰(shuí)花天價(jià)買(mǎi)走那壇編號(hào)999的酒不清楚，不過(guò)，這款酒在市場(chǎng)上賣(mài)得似乎遠(yuǎn)沒(méi)有拍賣(mài)會(huì)上那么火。這款酒國(guó)臺(tái)官網(wǎng)顯示限量2021套，當(dāng)時(shí)公司文宣稱“一經(jīng)發(fā)售便引發(fā)購(gòu)買(mǎi)風(fēng)潮”，事后看恐怕多是宣傳造勢(shì)。

有媒體咨詢3家官方旗艦店客服，都表示沒(méi)有發(fā)售過(guò)此款“牛世長(zhǎng)宏”。北京一家國(guó)臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商則表示“牛世長(zhǎng)宏”有現(xiàn)貨，售價(jià)在30000元左右，和官網(wǎng)99999元/壇的建議零售價(jià)相去甚遠(yuǎn)。

02、鼓舞中華酒建議零售價(jià)8.8萬(wàn)/套，有經(jīng)銷(xiāo)商售價(jià)44999依然無(wú)人問(wèn)津

國(guó)臺(tái)文創(chuàng)酒中，價(jià)格次高的就是國(guó)臺(tái)鼓舞中華酒，1套2瓶，1瓶國(guó)色·紅，1瓶國(guó)色·藍(lán)，官網(wǎng)建議零售價(jià)每套8.8萬(wàn)元。這款產(chǎn)品沒(méi)有限制發(fā)行數(shù)量。不過(guò)，從市場(chǎng)銷(xiāo)售格看，幾乎沒(méi)看到以建議價(jià)銷(xiāo)售的。

豫南一家經(jīng)銷(xiāo)商在京東上掛出的售價(jià)是每套69000元。這家店可以拆開(kāi)零售，每瓶最低34500元。不過(guò)，以當(dāng)?shù)厥杖肱c消費(fèi)水平而言，這種動(dòng)輒幾萬(wàn)一瓶的酒，不是某些特殊用途，很少有人舍得買(mǎi)回收藏。在酒仙網(wǎng)上，中致酒譜在鄭州市金水區(qū)的一家經(jīng)銷(xiāo)商的標(biāo)注顯示：53°國(guó)臺(tái)鼓舞中華酒 10L*2壇組合裝醬香型白酒（收藏?cái)[柜），標(biāo)價(jià)是44999元。這個(gè)標(biāo)價(jià)比國(guó)臺(tái)官網(wǎng)建議零售價(jià)幾乎打了對(duì)折，

公司研究室懷疑這是單瓶?jī)r(jià)格，為此，專(zhuān)門(mén)打電話到酒仙網(wǎng)銷(xiāo)售服務(wù)熱線咨詢。服務(wù)專(zhuān)員仔細(xì)詢問(wèn)了產(chǎn)品廠家、規(guī)格及商品編號(hào)后，最終確認(rèn)44999就是一套2瓶的價(jià)格。即使如此，公司研究室發(fā)現(xiàn)，截止2023年1月16日下午3點(diǎn)，這家店這款酒累計(jì)銷(xiāo)量為0。可見(jiàn)，這種文創(chuàng)高價(jià)酒，標(biāo)價(jià)雖高，市場(chǎng)上則是曲高和寡。

03、“清明上河圖”全套共36瓶限量5600套，同一套產(chǎn)品4種價(jià)格

國(guó)臺(tái)文創(chuàng)酒中，有一款叫“清明上河圖”，全套共36瓶，分4年發(fā)布，每年發(fā)布一套，限量5600套，官網(wǎng)稱“整套收藏價(jià)格更高”。

這款產(chǎn)品，國(guó)臺(tái)官網(wǎng)標(biāo)價(jià)19999元/套，在銷(xiāo)售端價(jià)格卻十分混亂。公司研究室在國(guó)臺(tái)酒京東官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，“清明上河圖”已打折促銷(xiāo)，低至16000元左右/套。拼多多上價(jià)格更低，官方旗艦店僅13969元/套。而在非官方旗艦店的酒仙網(wǎng)上，這款產(chǎn)品一套價(jià)格甚至可低至7000元附近。

從上述國(guó)臺(tái)各大官方旗艦店和渠道店看，“清明上河圖”系列產(chǎn)品，顯然均在降價(jià)銷(xiāo)售，有客服表示：“價(jià)格相對(duì)其他款更高，肯定銷(xiāo)量沒(méi)那么多”。

這款酒2021年每套發(fā)售9瓶，2022年也是每套發(fā)售9瓶，因此，需要4年時(shí)間才能集全36瓶，湊成一整套。

從上述國(guó)臺(tái)官方旗艦店及其他渠道的展示現(xiàn)狀看，這款文創(chuàng)酒不僅價(jià)格混亂，而且要四年才能集齊。公司所謂的“整套收藏價(jià)值更高”，難免有放長(zhǎng)線割韭菜之嫌。

目前，國(guó)臺(tái)酒官網(wǎng)上展示的文創(chuàng)產(chǎn)品共有6類(lèi)，但從上述3類(lèi)產(chǎn)品看，可謂宣傳聲勢(shì)浩大，但銷(xiāo)售終端卻波瀾不驚。至于收藏價(jià)值，雖然部分產(chǎn)品號(hào)稱限量發(fā)售，但也沒(méi)看出物以稀為貴的市場(chǎng)效應(yīng)。

事實(shí)上，國(guó)臺(tái)酒文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)，其實(shí)也是所有文創(chuàng)酒類(lèi)別的一個(gè)縮影?！皹?biāo)價(jià)高，售價(jià)低，賣(mài)出一款算一款，蒙一個(gè)算一個(gè)，因此，這類(lèi)產(chǎn)品眼下真正的精品稀有，難免有割韭菜，收智商稅嫌疑?！庇袠I(yè)內(nèi)人士坦言。