美奢品牌有很強(qiáng)的抗周期能力，營(yíng)銷(xiāo)案例往往引領(lǐng)時(shí)代。

比如奧黛麗赫本*《Tiffany的早餐》的經(jīng)典案例，62年過(guò)去，仍是后輩品牌競(jìng)相效仿的對(duì)象。本質(zhì)是因?yàn)槊郎萜放坪诵目腿旱男枨笸鄬?duì)“刁鉆”，甚至是朋友圈子里新興消費(fèi)的帶動(dòng)者。正因此，美奢品牌往往擁有更強(qiáng)的市場(chǎng)洞察能力，更善于發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)，找到營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

最近十年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了社媒崛起、短視頻爆發(fā)、直播大熱，近兩年急轉(zhuǎn)直下的消費(fèi)欲卻又潑來(lái)一盆冷水。流量來(lái)去之間，品牌真正需要的，似乎是一種更本質(zhì)、更底層的營(yíng)銷(xiāo)思路和內(nèi)容載體的轉(zhuǎn)變。

2023年，一個(gè)很明顯的趨勢(shì)出現(xiàn)了：音樂(lè)，正在成為美奢品牌營(yíng)銷(xiāo)的新寵。

以香奈兒CHANEL的QQ音樂(lè)品牌官方賬號(hào)為例，其為品牌形象大使周迅和王一博搭建了香奈兒精選歌單、上傳了最近幾季香奈兒大秀視頻、邀請(qǐng)文藝界各行業(yè)精英解讀“嘉柏麗爾”精神。

前不久，歐萊雅集團(tuán)旗下的赫蓮娜，LVMH旗下的DIOR，“國(guó)貨之光”化妝品品牌珀萊雅分別捧走了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（下簡(jiǎn)稱(chēng)“TME”）在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)下設(shè)立的2023 騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán) i awards的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。由此也再度引發(fā)我們思考，美奢行業(yè)品牌為何紛紛轉(zhuǎn)向音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)？未來(lái)還將如何和音樂(lè)進(jìn)行更深度的結(jié)合，玩出更多花樣？

01

美奢消費(fèi)習(xí)慣重塑之年

音樂(lè)成為營(yíng)銷(xiāo)新思路

如果說(shuō)一輪的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)升級(jí)能夠讓品牌傳播大大提速，倒逼營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)進(jìn)步；那么最近幾年國(guó)內(nèi)消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)心態(tài)的改變，則是從根本動(dòng)搖了美奢行業(yè)曾經(jīng)習(xí)以為常的營(yíng)銷(xiāo)法則。

消費(fèi)環(huán)境巨變，美奢營(yíng)銷(xiāo)必須隨之而變。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，收入和經(jīng)濟(jì)水平快速增長(zhǎng)的中國(guó)消費(fèi)者喜歡購(gòu)買(mǎi)價(jià)格高昂的奢侈品牌和產(chǎn)品來(lái)彰顯自己的獨(dú)特品味和社會(huì)身份。美奢品牌的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞是奢華、高貴、大手筆，給消費(fèi)者造夢(mèng)。如今，斬?cái)唷鞍菸锴榻Y(jié)”的中國(guó)消費(fèi)者，更希望與美奢品牌平等對(duì)話。取而代之的，品牌需要打造有辨識(shí)度的、擬人化的精神內(nèi)核。

消費(fèi)者關(guān)心什么？以昂貴的美妝品為例，可以發(fā)現(xiàn)過(guò)去高不可攀的“貴婦面霜”如今在社媒營(yíng)銷(xiāo)中更注重成分宣傳，以核心產(chǎn)品價(jià)值作為傳播重點(diǎn)；再以奢侈品皮包為例，2023年DIOR、GUCCI在全球市場(chǎng)中積極擁抱元宇宙及AI技術(shù)、與虛擬偶像合作，以科技感十足的內(nèi)容走近年輕人……產(chǎn)品的功能性和設(shè)計(jì)理念越來(lái)越被消費(fèi)者所關(guān)注。因而品牌賣(mài)貨，也是在賣(mài)內(nèi)容，甚至在一定程度上讓位于內(nèi)容。

不得不說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)美奢品牌在一定程度上“祛魅”，原因之一就是蓬勃發(fā)展的社交媒體網(wǎng)絡(luò)。發(fā)達(dá)的社媒網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)直接顛覆了美奢消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)路徑：美奢行業(yè)的主力消費(fèi)者，不論年齡層，更愛(ài)在決策前做產(chǎn)品信息對(duì)比。TA們從單鏈路的消費(fèi)旅程轉(zhuǎn)變成多鏈路的消費(fèi)旅程，使得花大價(jià)錢(qián)打造廣告片或聘請(qǐng)代言人的營(yíng)銷(xiāo)方式不再像過(guò)去一樣靈驗(yàn)了。品牌需要尋找更靈活的、可以應(yīng)用在各種觸媒點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容載體。

而今，前文提到在音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域捧杯的赫蓮娜、DIOR、珀萊雅分別來(lái)自不同的奢侈品或美妝集團(tuán)，誕生于不同國(guó)家的品牌，默契地選擇了「音樂(lè)」這一獨(dú)特媒介——赫蓮娜綠寶瓶在QQ音樂(lè)定制的音樂(lè)播放器皮膚，收獲超87萬(wàn)樂(lè)迷使用（數(shù)據(jù)截至2023年12月12日）；DIOR在QQ音樂(lè)上率先體驗(yàn)Oneshot&輪播焦點(diǎn)圖聯(lián)動(dòng)等高效營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品功能組合，為海量用戶制造更立體的視聽(tīng)享受；珀萊雅則利用音樂(lè)的溫度，攜手TME打造「讓情緒發(fā)聲」校園音樂(lè)公益企劃，通過(guò)線上線下音樂(lè)活動(dòng)的整合，讓品牌價(jià)值主張潤(rùn)物無(wú)聲地在年輕潛在消費(fèi)群中傳播。

在傳統(tǒng)的電影、TVC等營(yíng)銷(xiāo)方式中，音樂(lè)一直扮演起重要的配角角色。但像今年這樣美奢品牌集體把音樂(lè)作為核心營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，似乎是前所未有的風(fēng)潮。

到底為什么，美奢營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)吹向了音樂(lè)？

Morketing認(rèn)為，音樂(lè)給美奢行業(yè)提供了一條連接消費(fèi)者的更優(yōu)、更高效的路徑。

首先，音樂(lè)是直接的。過(guò)去行業(yè)一直都在關(guān)注消費(fèi)者的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)帥哥美女的演繹、花哨酷炫的視覺(jué)效果給消費(fèi)者留下深刻印象。耳朵營(yíng)銷(xiāo)，這一巨大市場(chǎng)被忽視。近些年聽(tīng)書(shū)、電臺(tái)、播客等形式的耳朵經(jīng)濟(jì)崛起，驗(yàn)證了聽(tīng)覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。而音樂(lè)，作為一種成熟的、獨(dú)立的傳播媒介，天然能觸達(dá)人心。

不僅能觸達(dá)人心，音樂(lè)在情感層面的能量還非常強(qiáng)大，因?yàn)閷?duì)大部分樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，音樂(lè)本身就帶有療愈、激勵(lì)、陪伴等不同感性色彩，所以消費(fèi)者在音樂(lè)世界里，會(huì)更容易卸下防備來(lái)吸收品牌信息，并且與品牌建立情感連接。

再加之，音樂(lè)是一種極具普適性的藝術(shù)形式，可以高逼格、可以幽默、可以文藝……能與不同的美奢品牌風(fēng)格結(jié)合，也能幫助品牌與不同類(lèi)型的消費(fèi)者緊密對(duì)話，進(jìn)一步擴(kuò)充美奢營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)人群。

據(jù)埃森哲分析指出，奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)者主要由高凈值VIP、進(jìn)階精英客群、潮流新生代三類(lèi)不同消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的群體構(gòu)成。這也要求品牌營(yíng)銷(xiāo)，需要更深入了解不同圈層消費(fèi)群體，用適合的圈層語(yǔ)言進(jìn)行對(duì)話，因地制宜提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。

另?yè)?jù)騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）和波士頓咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2022年全年，90后消費(fèi)者貢獻(xiàn)了46%的市場(chǎng)規(guī)模，成為當(dāng)下奢品市場(chǎng)中堅(jiān)力量。《貝恩奢侈品研究》則預(yù)計(jì)，到2025年，25歲以下的消費(fèi)者（即00后）將成為奢品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，占比將達(dá)到65%-70%。

這意味著，美奢品牌營(yíng)銷(xiāo)需要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)人群擴(kuò)充，雖然呈現(xiàn)出年輕化的整體趨勢(shì)，但也具備著一定的年齡跨度（90后-00后），從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)，品牌更應(yīng)細(xì)分不同圈層人群，營(yíng)銷(xiāo)方式也不能僅以“年輕化”一概而論。

而音樂(lè)，正具備美奢品牌所需要的這一營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，即音樂(lè)內(nèi)容場(chǎng)景能夠覆蓋到全年齡段的用戶。以中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)最大的頭部玩家TME的音樂(lè)生態(tài)為例，TME將用戶群劃分為長(zhǎng)輕流量圈、新青校園圈、城青生活圈、文青潮流圈四大核心用戶圈。據(jù)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)商業(yè)廣告部營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)總監(jiān)邵蔚芳介紹，對(duì)于上述四大用戶圈，TME不僅實(shí)現(xiàn)了圈層全覆蓋，也為品牌提供了差異化，更匹配細(xì)分人群的營(yíng)銷(xiāo)模式，也正如其在現(xiàn)場(chǎng)講到的：“無(wú)論你生活在城市的一環(huán)、二環(huán)、三環(huán)，音樂(lè)永遠(yuǎn)是最重要的一環(huán)。”

在盛典上，騰訊公司副總裁欒娜將音樂(lè)創(chuàng)新定義成一種熱媒介，“以TME為代表的音樂(lè)賽道，為品牌和中國(guó)年輕人提供了一個(gè)最好的‘熱媒介’。”即，潛在消費(fèi)者不需要?jiǎng)佑酶喔泄偃ヂ?lián)想，就能直接獲取到關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)信息。

欒娜介紹，在音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，TA（目標(biāo)客群）的濃度、情緒的密度、記憶的深度，都是最高的。而絕大多數(shù)情況里，以上三點(diǎn)，正是讓一場(chǎng)美奢品牌營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵。

02

從穩(wěn)步增長(zhǎng)的TME財(cái)報(bào)

看音樂(lè)與美奢營(yíng)銷(xiāo)的契合性

音樂(lè)早已有之，為什么美奢音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)這件事在最近兩年“成了”？

時(shí)間退回幾年前，行業(yè)還停留在“互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)如何變現(xiàn)”的探討之中；今年Q3，TME在線音樂(lè)服務(wù)收入同比大漲32.7%，達(dá)到45.5億元，在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)42%，達(dá)到31.9億元——這串?dāng)?shù)字說(shuō)明，以TME為代表的音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)巨大，音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)能力在不斷提高。

音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的土壤愈發(fā)成熟，美奢品牌的奇思妙想才有了落地的可能。深扒前文提到的3個(gè)重點(diǎn)案例，能夠看到它們利用音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)手段，帶領(lǐng)行業(yè)賽道的營(yíng)銷(xiāo)公式向前邁進(jìn)了重要一步：

過(guò)去在大眾認(rèn)知里，赫蓮娜的整個(gè)產(chǎn)品線都是偏“貴婦”“熟齡肌”的高端護(hù)膚品，赫蓮娜品牌基因里的科技感和創(chuàng)新性并不被大眾消費(fèi)者，尤其是年輕人群所了解。如何打破這種刻板印象？赫蓮娜從明星產(chǎn)品綠寶瓶和產(chǎn)品主色調(diào)入手，除了定制QQ音樂(lè)播放器皮膚，還在今年EDC電音節(jié)（全球三大電音節(jié)）中打造了一個(gè)赫蓮娜綠寶瓶專(zhuān)屬電音空間，如此一來(lái)，產(chǎn)品的科技潮流屬性和年輕化性格被大大強(qiáng)調(diào)。

121歲“高齡”的赫蓮娜用音樂(lè)改寫(xiě)品牌形象，20歲的珀萊雅則用“讓情緒發(fā)聲”的校園音樂(lè)公益企劃精準(zhǔn)滲透年輕客群。若論年輕人的互聯(lián)網(wǎng)出口，音樂(lè)播放平臺(tái)一直都是他們宣泄壓力、講述秘密、深夜emo的一個(gè)重要場(chǎng)所。珀萊雅在“回聲計(jì)劃”步入第三年之際，聯(lián)手TME將空中樓閣的公益營(yíng)銷(xiāo)落地到大學(xué)校園里，以線上+線下全覆蓋年輕人聽(tīng)歌場(chǎng)域的方式，真正實(shí)現(xiàn)通過(guò)音樂(lè)力量治愈人心。當(dāng)然，珀萊雅也從中實(shí)現(xiàn)了共贏，將健康、可持續(xù)、有人文溫度的品牌形象樹(shù)立起來(lái)。

緊握“通感”這一關(guān)鍵詞，DIOR曠野香水則通過(guò)QQ音樂(lè)打造了完整的“視聽(tīng)營(yíng)銷(xiāo)感知鏈”，通過(guò)Oneshot&輪播焦點(diǎn)圖聯(lián)動(dòng)、定制Tab頁(yè)卡等產(chǎn)品形式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品長(zhǎng)效視覺(jué)信號(hào)傳遞的同時(shí)，帶領(lǐng)目標(biāo)用戶一秒遁入迪奧無(wú)垠曠野。無(wú)疑，DIOR通過(guò)音樂(lè)持續(xù)探索前沿創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，能在放大品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上拓展更多外延，而這正是先鋒的美奢品牌在營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的一點(diǎn)。

在美奢營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境巨變的當(dāng)下，音樂(lè)已然為美奢品牌帶來(lái)了更具價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)空間。那么，以TME自身全面的營(yíng)銷(xiāo)資源和圈層影響力為支點(diǎn)，能否全方位深入匹配美奢品牌的深層營(yíng)銷(xiāo)需求？

目前來(lái)看，答案是肯定的。

除了上面所說(shuō)的將音樂(lè)融入產(chǎn)品、客群溝通、品牌調(diào)性之外，我們了解到，TME還設(shè)計(jì)了品牌高定音樂(lè)內(nèi)容、品牌音樂(lè)IP、優(yōu)質(zhì)藝人合作等多元營(yíng)銷(xiāo)形式，能夠滿足品牌在不同場(chǎng)景下與音樂(lè)做共創(chuàng)的需求。

此外，TME在2023年Q3給出了一個(gè)振奮人心的數(shù)據(jù)，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)首次超過(guò)1億。我們也可以看到，今年演出市場(chǎng)格外活躍。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%。這兩組數(shù)據(jù)說(shuō)明一件事，以Gen Z為主力的中國(guó)消費(fèi)者，和音樂(lè)之間展現(xiàn)出了超強(qiáng)黏性，而這是音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)長(zhǎng)久發(fā)展的一個(gè)根基。

更重要的是，TME音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)不僅停留在表層的跨界合作上，還體現(xiàn)在音樂(lè)內(nèi)容、在線音樂(lè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、線下音樂(lè)空間、音樂(lè)創(chuàng)作者、樂(lè)迷社區(qū)等豐富的媒介點(diǎn)上，更為重要的是以TME為支點(diǎn)，品牌營(yíng)銷(xiāo)亦可聯(lián)動(dòng)騰訊全域經(jīng)營(yíng)生態(tài)，撬動(dòng)不同渠道、不同圈層人群。回顧前文我們所說(shuō)，美奢行業(yè)進(jìn)入多鏈路消費(fèi)旅程。TME既給品牌提供了豐富的生態(tài)聯(lián)動(dòng)的選擇，又以音樂(lè)為紐帶讓看似多線程的營(yíng)銷(xiāo)保持協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。這樣一來(lái)，美奢品牌從方方面面和音樂(lè)深度配合，使得營(yíng)銷(xiāo)策劃具備更強(qiáng)的破圈能力、更快的傳播速度和更全面的人群覆蓋。

總之，音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)走向成熟的今天，美奢品牌不僅能夠以音樂(lè)為媒介，深度匹配多鏈路的消費(fèi)者購(gòu)物旅程，在多元的觸媒點(diǎn)上“狙擊”消費(fèi)者。借助TME等音樂(lè)平臺(tái)，美奢品牌更能夠?qū)崿F(xiàn)打造爆款產(chǎn)品、與消費(fèi)者對(duì)話、樹(shù)立年輕化品牌形象、抑或重申品牌精神的營(yíng)銷(xiāo)需求。

03

「金錢(qián)導(dǎo)向」與「精神消費(fèi)」的岔路點(diǎn)

音樂(lè)或是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口

最后我們來(lái)看美奢音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)以及整個(gè)音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，是不是長(zhǎng)期可行的？

今年是全民消費(fèi)降級(jí)的一年，這一觀點(diǎn)似乎被全網(wǎng)認(rèn)可。但從國(guó)人越發(fā)成熟的消費(fèi)心理來(lái)看，所謂“消費(fèi)降級(jí)”，不是把錢(qián)花得更少，而是花得更值。絕對(duì)的金錢(qián)導(dǎo)向不再適用；精神消費(fèi)開(kāi)始變得流行。在新的消費(fèi)趨勢(shì)涌起之際，我們判斷美奢行業(yè)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)具備以下三個(gè)核心特點(diǎn)：

其一，文化屬性更強(qiáng)。一改身份地位象征等“暴發(fā)戶”式美奢購(gòu)物需求，品牌要提供深層的文化內(nèi)容。舉個(gè)例子，LV經(jīng)典的北京、上海、香港城市系列營(yíng)銷(xiāo)案例，就是在深入人文領(lǐng)域，激發(fā)消費(fèi)者好感。這一趨勢(shì)在未來(lái)會(huì)被更多美奢品牌所學(xué)習(xí)采納。

其二，深度匹配不同細(xì)分人群的情感需求。未來(lái)，精細(xì)化、圈層化的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)會(huì)通過(guò)深度匹配消費(fèi)者情感需求展現(xiàn)的淋漓盡致，美奢行業(yè)勢(shì)必會(huì)成為這一趨勢(shì)的引領(lǐng)者。就好像珀萊雅以「情緒」為切入點(diǎn)做音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，又將看不見(jiàn)摸不著的「情緒」細(xì)分成憤怒、焦慮、愧疚、喜悅、失落等。

其三，美奢品牌內(nèi)核更穩(wěn)固，沉淀品牌人設(shè)，沉淀消費(fèi)者關(guān)系。長(zhǎng)期主義是這兩年美奢行業(yè)討論的一個(gè)重點(diǎn)，而未來(lái)幾年到了沉淀的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。品牌需要對(duì)海量的傳播內(nèi)容和不同類(lèi)型的顧客群做好沉淀，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期主義的成功。

邵蔚芳介紹，TME觀察到的音樂(lè)行業(yè)趨勢(shì)同樣是跨圈層的、長(zhǎng)期主義的。以今年爆火的《奢香夫人》為例，95后從質(zhì)疑父母、到理解父母、到成為父母，“一首歌打通了全年齡段的人”。邵蔚芳還指出，“無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)的后浪還是中生代，都會(huì)因?yàn)椴煌脑颍谌松煌碾A段反復(fù)愛(ài)上同一首歌。”而這恰恰與美奢品牌的營(yíng)銷(xiāo)需求十分契合。

目前來(lái)看，在新時(shí)代環(huán)境催動(dòng)下，音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)很可能會(huì)大放異彩。其本質(zhì)則正如欒娜所提到的，“音樂(lè)為現(xiàn)在的年輕人在不確定的時(shí)代里提供了一種非常確定、巨大且穩(wěn)定的情緒價(jià)值。”音樂(lè)作為熱媒介，能同時(shí)滿足強(qiáng)文化屬性、細(xì)分情感需求、打造品牌內(nèi)核等未來(lái)美奢行業(yè)流行風(fēng)向的營(yíng)銷(xiāo)需求。樂(lè)觀來(lái)看，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的《Tiffany的早餐》，或許就在不遠(yuǎn)的將來(lái)。

04

結(jié)語(yǔ)

正如前文所說(shuō)，美奢品牌往往是營(yíng)銷(xiāo)方式的開(kāi)創(chuàng)者和引領(lǐng)者，是各行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的效仿對(duì)象。

而在赫蓮娜、DIOR、珀萊雅等美奢品牌與音樂(lè)攜手展開(kāi)深度合作，獲頒2023 騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán) i awards大獎(jiǎng)的同時(shí)，Morketing也注意到，獲獎(jiǎng)名單中不乏同程旅行、雪碧、美的、高通等其它行業(yè)品牌，音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)潮正在各行業(yè)持續(xù)擴(kuò)散。

值得一提的是，在與美奢品牌攜手深挖音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新玩法的同時(shí)，接下來(lái)TME還會(huì)針對(duì)線上和線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景持續(xù)做升級(jí)，比如在高線城市通過(guò)QQ音樂(lè)的職場(chǎng)俱樂(lè)部和會(huì)員俱樂(lè)部，搶占電影院、商圈、健身房、酒吧等城市最熱場(chǎng)景，以引領(lǐng)城市的最熱玩法以期實(shí)現(xiàn)主流消費(fèi)力的廣泛覆蓋；從藝人內(nèi)容上，則將加強(qiáng)品牌和藝人、音樂(lè)人的緊密合作，打破更多元的線下場(chǎng)景，以更深度的現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容權(quán)益，助品牌更高效實(shí)現(xiàn)互動(dòng)轉(zhuǎn)化......

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)，隨著音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)形式愈發(fā)豐富多樣，覆蓋范圍的更加廣闊，美奢品牌將通過(guò)音樂(lè)釋放更強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)能量。而在美奢行業(yè)之外，音樂(lè)作為品牌與目標(biāo)消費(fèi)者溝通的“熱媒介”，如何助力更多行業(yè)品牌找到價(jià)值新增量，值得2024的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)期待。