從新東方的羅老師，到創業者老羅，再到“老賴”羅永浩，乃至于交個朋友的“中國初代網紅”，圍繞在羅永浩身上的話題總是不斷。

甚至于羅永浩欠了多少錢，什么時候還完，不僅是有意思的新聞，更是科技圈的“永恒”話題。因為羅永浩曾經不止一次透露過，直播帶貨不過是他為了還債不得已而為之，在還完債后，他還要有一番新作為。

近期有媒體援引“交個朋友”（羅永浩參股的直播帶貨自媒體公司）內部人士透露的信息：羅永浩最早將于下個月還完債務，此后將離開“交個朋友”公司重返科技界。羅永浩在當日下午轉發上述報道，并表示“純屬謠傳”。他表示所有債務還完后會第一時間官宣。

但這依然擋不住外界對羅永浩的興趣，當然也包括科技圈，大家都在談論“贖身”成功的羅永浩，打算去“霍霍”哪個行業？

這并不是貶低羅永浩的創業能力，實在是他的創業眼光讓人唏噓不已。

從離開新東方開辦牛博網，“打死不刪帖”的霸氣結果就是網站關門歇業，自己辦英語培訓學校趕上行業下坡路，創辦錘子科技又趕上了手機產業的末班車，最終欠債無數。而籌劃電子煙品牌直接倒在了政策關門的剎那。

以至于羅永浩進軍直播帶貨后，很多人都不再看好這個行業的未來，覺得老羅的命硬，克行業。

果不其然，直播帶貨火了一年多時間，就迎來了政策收緊和行業整頓。此時，得益于直播帶貨的流量紅利，羅永浩幾乎還完了債務。

老羅的債要還完了

羅永浩到底欠了多少錢？

羅曾在2020年的《脫口秀大會》上談到了自己的債務，稱自己在2018年的時候欠下銀行6億債務，但是通過自己的努力賺錢之后，6億債務已還4億，還有一年就能還完。

有人說，羅不會白去，這個節目能夠邀請話題人物羅永浩，并且讓他自曝債務情況，自然也要花上一筆出場費為羅永浩的還債事業添磚加瓦。

欠債還錢本是天經地義的事情，但當前社會環境下，像羅永浩這樣敢于直面債務的人，反而成了少數，成為人們關注與支持的對象。

羅永浩的債務主要來自于2012年創辦錘子科技進軍手機業時期，而從2019年錘子科技債務危機爆發，到打工還債情況好轉，直播帶貨功不可沒。

2020年4月1日，自封“中國初代網紅”的羅永浩在抖音第一次直播，一開播就拿下抖音小時榜第一名，首秀3個小時，總支付交易額超過1.1億元，累計觀看人數超4800萬，創下抖音直播帶貨的新紀錄，羅永浩一戰成名。

此后抖音數據也顯示，這場直播中羅永浩的粉絲超80%為男性，近75%粉絲年齡小于32歲。這不僅印證了羅永浩的粉絲絕大部分是年輕男性，也為羅永浩日后帶貨之路指明了粉絲群體和產品策略。

雖然剛開始羅永浩對于直播帶貨還顯露出無奈的表情，但很快就調整好狀態，在直播帶貨的道路上段子飛馳、如魚得水。

債主逼門，已經一把歲數的羅永浩也明白“理想不能當飯吃”，從抖音一路轉戰各大直播平臺。干一行愛一行，老羅也放得下身段，此前多次吐槽小米，而后卻能親自為小米直播帶貨，基于性格人設和此前的創業經歷，又給羅永浩制造了無數的直播話題。

網上曾經流傳一份羅永浩直播賣貨的報價單，一個品牌的坑位費報價60萬元，而羅永浩一場直播下來要帶貨的品牌少則十幾，多則數十個，直播帶貨這個行業有足夠多的空間，讓羅永浩為之“賣身”，并且有信心還完所有的債務。

“一年還債”是羅永浩在脫口秀節目中，為了營造效果造出來的段子，時至今日，羅永浩依然債務在身，只不過自己作為“老賴”的身份已經解除，可以自由的乘坐飛機、高鐵了。

近期天眼查APP顯示，羅永浩旗下公司新增一則被執行人信息，執行標的約64.97萬元。對此，“交個朋友”回應表示這是源自錘子科技的債務，已經按預定的支付計劃處理完畢，法院恢復執行的目的是進行結案程序處理，后續還會有類似情況出現。

老羅終于看見曙光了，從當年的6億債務，到現如今幾十萬債務走結案程序處理，羅永浩靠著直播帶貨即將“贖身”成功。

祝賀他！

直播帶貨不長久

為何直播帶貨如此賺錢，羅永浩還打算還完債后淡出？甚至現在就放出風來，挑起業內的關注和聚焦？

這一方面與羅永浩的人設和性格有關。作為創業斗士的羅永浩，如果迷失在直播帶貨的溫柔鄉里，債務還完了之后就是赤裸裸的賺錢，很有可能讓他的公眾人設崩塌，后果就是粉絲群體的失望和拋棄。

老羅窮的只剩下賺錢了！這樣戳脊梁骨的事，老羅干不出來。

即便不是愛惜羽毛，這種情況對于歷經多次創業失敗乃至債務纏身的羅永浩來說，有足夠充分的認識。因為在他最艱難的時候陪伴他的，不是銀行、投資人和資本方，而是熱衷于他的段子，愿意和他交個朋友買單的粉絲群體。

所以“交個朋友”的直播間里，羅永浩的身影已經越來越少，大多是新主播借著羅永浩的名聲吸納粉絲，積攢人氣。

有報道顯示，在淡出直播領域后，“交個朋友”會支付羅永浩一筆費用，羅永浩也要在接下來為其完成數十場的直播帶貨。但這已經有種訣別的味道，更像是羅永浩為粉絲群體最后提供福利的活動。

而另一個推動羅永浩抽身的原因，是直播帶貨環境的變化。

在2020年羅永浩直播帶貨的時候，這個行業剛剛興起，因為疫情原因，線下消費遭遇寒流，消費場景進一步互聯網化，使直播帶貨成為消費者與商家之間聯接的橋梁。消費者可以通過直播帶貨感受到商品的使用體驗，獲得優惠的價格，商家可以借助直播帶貨的流量和明星效應出圈，可謂一舉兩得。

然而直播帶貨畢竟是一個低門檻的行業，財富效應也使得整個行業泥沙俱下，變得越來越渾濁。

2021年初，快手一哥辛巴因售賣“糖水燕窩”事件發酵陷入被動；2021年底，天貓一姐薇婭因為偷逃稅款被全網封殺，這些頂流的折戟都預示著，直播帶貨行業的野蠻生長時期即將結束。

這期間一系列政策也在密集出臺，其中比較重要的，如2020年11月，市場監管總局明確網絡直播營銷活動中的相關主體，特別是網絡平臺和網絡直播者的法律責任與義務。

2021年4月，《網絡直播營銷管理辦法（試行）》，規定直播營銷平臺應當提示直播間運營者依法履行納稅義務，并依法享受稅收優惠。

2021年9月，《加強文娛領域從業人員稅收管理》，進一步加強文娛領域從業人員日常稅收管理，對明星藝人、網絡主播成立的個人工作室和企業，要輔導其依法依規建賬建制，并采用查賬征收方式申報納稅。

在今年的大會期間，代表委員們圍繞如何規范網絡直播紛紛提出意見建議，比如成立“網絡直播監管平臺”，對名人、專家直播代言實行“黑名單制度”以及“建立信用等級管理體系”等等，直播帶貨準入門檻在提高，對直播帶貨人員的能力與納稅管控越發嚴格。

正所謂“只看賊吃肉，沒見賊挨打”，雖然一個個直播帶貨明星、達人在屏幕前神采奕奕，有著十萬乃至上百萬的粉絲，但他們往往身不由己。

有的是被MCN機構捆綁利益，對直播內容和產品根本沒有選擇余地，一旦發生糾紛，反而成為替罪羊。有的則面臨商家和平臺的盤剝，直播間的流量、商品的銷售額不達標，商家分成費用要降低，想要獲得足夠的流量又需要給平臺費用，最終一場直播下來，反而收入微薄的可憐。

雖然直播帶貨進入監管時代并不意味著行業的沒落，甚至能夠讓行業的生態環境更加健康，但刷單、售假、翻車情況屢屢發生，已經讓直播帶貨從支持實體經濟的代表，變為需要凈化與監管的問題行業。

即便是頂流直播帶貨也不例外，因為產品不符合粉絲定位和直播宣傳不到位等原因，羅永浩也曾經多次發生直播間商品滯銷的翻車情況，而其直播帶貨的商品也曾被曝出疑似假貨。

種種變化之下，加上創業情節尚未褪去，羅永浩還債后淡出直播帶貨便不足為奇了。其在脫口秀節目中調侃，還債之后要拍《真還傳》，雖然略帶調侃，但那時已經暗示，羅永浩不會長期棲身于直播帶貨行業。

AR還是一片藍海

羅永浩接下來的創業出路是哪里？

他在字里行間透露過，“我要做的是AR，不是VR，扎克伯格所定義的那個VR‘元宇宙’，我是不相信的。”

這是羅永浩對外界釋放的新創業計劃，有人戲言，這也給各路資本提個醒：老羅要進軍AR了。

羅永浩雖然已經到了“知天命”的年紀，但還是那個敢闖、敢拼的老羅。資本方可以根據老羅的創業目標來洽談合作，或者趕緊從這個賽道撤離，因為他要來“砸場子”了。

顯然，對于元宇宙這個大餅，羅永浩并不感興趣，但不可否認的是，VR/AR都將長期受益于元宇宙概念獲得資本市場關注。有消息表示，羅永浩目前已經在接觸VR/AR相關人才，新公司也在緊鑼密鼓的籌備當中，他旗下也有了一家涉足該業務的公司。

一邊是“交個朋友”通過直播帶貨為羅永浩提供穩定的現金流，一邊是進入當下熱門的虛擬現實產業，多次創業失敗的羅永浩，不斷總結此前創業失敗的經驗，清晰的看到自己的缺點，也懂得為自己的創業項目提供一個穩固的過渡。

2017年，VR/AR技術曾在國內外火過一陣，但由于技術的不成熟，這股科技熱情又迅速熄滅。近年來隨著技術的成熟，尤其是在5G技術的加持下，VR/AR技術再次成為科技圈炙手可熱的投資項目，隨著支持VR/AR的游戲和軟件增多，這個市場的空間正在進一步打開。目前這個行業還有一個現實的難題，VR/AR設備單臺成本高昂，沒有知名的國內品牌參與競爭。

中國本土企業歌爾股份是VR/AR設備全球最大的供應商，占據全球市場大半的供貨份額，但公司主要是為國外企業代工生產，沒有自主品牌。也就是說，目前市面上流行的進口VR/AR設備，大部分都是國內企業代工生產的。 

知難而進是羅永浩的特點，他將目標定在更高端的AR上。科技含量十足的電子產品，充滿震撼力的視覺效果，先進的AR產品不僅會將科技感表現得淋漓盡致，還將在新企業破局下，加速平民級的VR/AR設備出現。

從市場角度看，國內發展VR/AR設備前景廣闊，羅永浩有過錘子科技的創業經歷，甚至其創業歷程及失敗原因和還債故事，足以寫入MBA案例，在進軍VR/AR產業后有希望快速打開局面。

不過羅永浩也面臨巨大的苦難！

首先是技術專利的難題。國內已經有較為完善的VR/AR設備生產鏈，但卻遲遲沒有一個知名的國產VR/AR設備商誕生。除了市場不成熟外，VR/AR技術的核心專利多被國外企業壟斷，如何打破專利壁壘是一個必須攻克的難題。

其次就是生態的建設。不同于手機、汽車等更注重硬件的產品，VR/AR設備在重視硬件的同時，其用戶使用體驗更加依賴軟件系統的支撐。不僅僅是操作系統，還需要豐富的軟件應用，如谷歌和蘋果在研發自己的VR/AR設備時候，都注重通過自身軟件平臺使設備與軟件應用結合，給用戶提供不斷優化的使用體驗。

反觀羅永浩，當初錘子手機功敗垂成，既有行業下行和資本退潮原因，也有錘子手機本身品控不夠好的問題。除了手機自身的硬件問題，系統死機、發熱，應用打開慢等都是消費者主要的投訴內容。而VR/AR的軟硬件協同，甚至比手機的難度更上一層。

值得欣慰的是，在VR/AR這個賽道上，目前國內競爭者并不多，像羅永浩這樣自帶流量與話題的創始人更是沒有，這就給他足夠的契機。

盡管業內對VR/AR是否將迎來行業拐點還存在爭議，但VR/AR已經被視為替代手機的下一個終端入口之一。目前國內廠商在VR/AR硬件、內容生態構建上，均與國外存在明顯的差距，就算有其它國內大廠布局VR/AR，也要掂量下羅永浩“毒行業”的功力。

所以，無論怎么分析，我們都可以得出一個結論：看好你，羅永浩！！！