今天一開(kāi)盤，貴州茅臺(tái)股價(jià)就直接崩了，一度跌超5%，逼近1600元關(guān)口，截至收盤，仍跌近2%，已連續(xù)下跌三個(gè)交易日，總市值逼近2萬(wàn)億元關(guān)口。

消息面上，備受市場(chǎng)關(guān)注的茅臺(tái)銷售新平臺(tái)來(lái)了，3月28日一大早，貴州茅臺(tái)酒業(yè)股份有限公司就在其官方公眾號(hào)平臺(tái)上宣布，“i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷APP”即將于2022年3月31日上線試運(yùn)行。

在試運(yùn)行階段，消費(fèi)者每天可在“i茅臺(tái)”預(yù)約申購(gòu)最新發(fā)布的“虎茅”、茅臺(tái)1935等四款產(chǎn)品，但值得注意的是，500ml普通飛天茅臺(tái)不在銷售名單之列。

此外，近期飛天茅臺(tái)批價(jià)下跌較多引發(fā)擔(dān)憂，對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，近期一線城市疫情散發(fā)，加上茅臺(tái)新電商平臺(tái)的建立也讓貴州茅臺(tái)能夠直接面對(duì)終端消費(fèi)人群以及市場(chǎng)，壓縮經(jīng)銷商在其中的巨大利潤(rùn)空間，從而影響市場(chǎng)情緒。

01

或壓縮經(jīng)銷商巨大利潤(rùn)，茅臺(tái)酒價(jià)全線大跌

根據(jù)貴州茅臺(tái)發(fā)布的消息，在試運(yùn)行階段，消費(fèi)者每天可在“i茅臺(tái)”平臺(tái)預(yù)約申購(gòu)最新發(fā)布的4款產(chǎn)品，分別是53度500ml 貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年）、 53度500ml茅臺(tái)1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml貴州茅臺(tái)酒（珍品）。

最受關(guān)注的500ml飛天茅臺(tái)酒，并不在平臺(tái)銷售范圍之列，而是將整合接入12家第三方電商平臺(tái)，為消費(fèi)者提供購(gòu)買飛天茅臺(tái)酒的搶購(gòu)信息，對(duì)此，有消息人士稱，之所以500ml普通飛天茅臺(tái)不在銷售名單之列，主要是為避免市場(chǎng)對(duì)飛天茅臺(tái)過(guò)度聚焦和炒作，推進(jìn)平臺(tái)順利上線運(yùn)行。

“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直營(yíng)雖然也存在著消費(fèi)者預(yù)約搶購(gòu)等問(wèn)題，但相較于其他加價(jià)、銷售渠道，電商平臺(tái)上線后，特別是小批量的剛需消費(fèi)者購(gòu)買機(jī)率會(huì)大幅提高，能夠緩解市場(chǎng)短缺狀況”，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛同時(shí)指出，茅臺(tái)價(jià)格失控根本還是供需失衡導(dǎo)致的，這與有無(wú)電商平臺(tái)無(wú)關(guān)，“考慮到茅臺(tái)的產(chǎn)能稀缺性與市場(chǎng)的旺盛消費(fèi)需求，茅臺(tái)的供需不平衡會(huì)長(zhǎng)期存在”。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士稱，新電商平臺(tái)的建立也讓貴州茅臺(tái)能夠直接面對(duì)終端消費(fèi)人群以及市場(chǎng)，壓縮經(jīng)銷商在其中的巨大利潤(rùn)空間，未來(lái)，茅臺(tái)酒高價(jià)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)擠泡沫的情況。

值得注意的是，茅臺(tái)近日酒價(jià)全線大跌，據(jù)“不二醬酒”和“今日酒價(jià)”兩大平臺(tái)的數(shù)據(jù)，以2022年產(chǎn)散裝飛天茅臺(tái)為例，3月27日市場(chǎng)價(jià)2500元/瓶，從超3000元跌到2500元價(jià)位，只用了不到半年的時(shí)間，近一周更是跌幅達(dá)到了200元/瓶，最近兩天就跌了110元/瓶；其他各生肖酒、年份酒均出現(xiàn)下跌，其中十五年份酒短短幾日更是由6750元/瓶跌至6250元/瓶，跌了500元。

股民們對(duì)此也是議論紛紛，有股民直言“茅臺(tái)神話破了”，也有股民表示“茅臺(tái)電商試運(yùn)營(yíng)，加速白酒進(jìn)入價(jià)值回歸”，也有股民調(diào)侃道，“黃牛們又多了一個(gè)搶購(gòu)平臺(tái)”......

02

曾自建電商，卻成“黃牛”囤貨聚集地

事實(shí)上，茅臺(tái)曾經(jīng)也做過(guò)電商平臺(tái)，天眼查數(shù)據(jù)顯示，2014年6月，貴州茅臺(tái)注資1億元成立貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司，并于2016年8月上線貴州茅臺(tái)官方商城、微商城，同時(shí)還積極入駐各大三方電商平臺(tái)，以出廠價(jià)銷售茅臺(tái)旗下酒產(chǎn)品。

據(jù)海報(bào)新聞報(bào)道，茅臺(tái)電商公司成立的本意是借助電商行業(yè)快速發(fā)展的趨勢(shì)轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)銷售模式，然而，官方電商卻迅速成為了“黃牛”囤貨的聚集地，最終在2019年12月，茅臺(tái)集團(tuán)原董事長(zhǎng)李保芳宣布解散茅臺(tái)電商公司。

不過(guò)，自李保芳時(shí)期，茅臺(tái)不斷擴(kuò)大直營(yíng)，增加電商平臺(tái)放量，貴州茅臺(tái)曾與天貓、蘇寧簽署招商協(xié)議，將電商平臺(tái)作為新的批發(fā)銷售渠道，以原價(jià)向平臺(tái)出售飛天茅臺(tái)，商品一經(jīng)上線就被一掃而空，京東也在近兩年，通過(guò)宣傳貴州茅臺(tái)官方旗艦店、自營(yíng)渠道原價(jià)秒殺茅臺(tái)的促銷活動(dòng)賺足了眼球。

此后，茅臺(tái)自營(yíng)為主的直銷渠道銷售額大幅增長(zhǎng)，2020年，其直銷渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收132.40億元，比2019年增長(zhǎng)近60億；同時(shí)，2021年前三季度，貴州茅臺(tái)直銷渠道營(yíng)收約146.85億元。

或許是因?yàn)橹睜I(yíng)渠道營(yíng)收的逐步增長(zhǎng)，電商平臺(tái)的重啟也被提上了日程。

03

價(jià)值投資者“精神支柱”茅臺(tái)倒了 茅臺(tái)“鐵粉”但斌確認(rèn)“空倉(cāng)”

只不過(guò)，今年以來(lái)，茅臺(tái)股價(jià)已經(jīng)大幅暴跌，數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺(tái)1月4日開(kāi)盤價(jià)2055元/股，總市值25810億元，截至3月28日收盤，茅臺(tái)股價(jià)報(bào)1660.8元/股，跌了近20%，市值逼近2萬(wàn)億元大關(guān)，報(bào)2.09萬(wàn)億。

也就是說(shuō)，自2022年以來(lái)，貴州茅臺(tái)市值已經(jīng)跌去5000億元，連作為貴州茅臺(tái)的忠實(shí)擁躉，私募大佬、深圳東方港灣投資董事長(zhǎng)但斌，近日也被爆出大幅砍倉(cāng)，據(jù)他透露，剩下倉(cāng)位在10%左右，不少股民認(rèn)為，但斌連茅臺(tái)都空倉(cāng)了。

據(jù)悉，白酒龍頭股是但斌的代表性投資內(nèi)容，但斌曾發(fā)文力挺茅臺(tái)，稱“除非中國(guó)的白酒文化衰落了，只要赤水河的水還在流淌，否則你等一千年一萬(wàn)年也看不到茅臺(tái)崩盤的時(shí)刻”，值得一提的是，但斌3月27日還曾在微博轉(zhuǎn)發(fā)茅臺(tái)大跌相關(guān)消息并表示，“龍頭沒(méi)問(wèn)題，安全邊際高！其它酒影響大”。

三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自3月以來(lái)，但斌旗下產(chǎn)品均已更新了3次凈值，據(jù)此，市場(chǎng)猜測(cè)但斌疑似“空倉(cāng)”運(yùn)作。

但斌接受媒體采訪時(shí)表示，目前倉(cāng)位確實(shí)是處于一個(gè)比較低的水平，大概在10%左右。但斌坦承從2021年2月始至2022年2月，整整一年A股與港股投資做的非常不好。

對(duì)于當(dāng)前茅臺(tái)股價(jià)，有網(wǎng)友調(diào)侃，“很多人后悔沒(méi)有買茅臺(tái)股票，現(xiàn)在跌下來(lái)了，趕緊下手吧！千載難逢的好機(jī)會(huì)！”

也有網(wǎng)友對(duì)但斌清倉(cāng)表示不解，“但總的減倉(cāng)茅臺(tái)估計(jì)對(duì)價(jià)值投資者打擊很大啊，但總對(duì)茅臺(tái)的推崇是有很多擁躉的。”

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