指望不上倆兒子的“老干媽”，75歲的老干媽創(chuàng)始人陶華碧不僅要親自下場做“直播”，雖然之后被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)所謂“直播”，是將陶華碧受訪視頻貼片循環(huán)播放，但人逾古稀之年，還要奮戰(zhàn)在“一線”，實(shí)在令人心酸。

幾天前，貴州省工商業(yè)聯(lián)合會與貴州省企業(yè)聯(lián)合會共同發(fā)布了“2022貴州民營企業(yè)100強(qiáng)”榜單，該榜單以2021年度企業(yè)營業(yè)收入為基準(zhǔn)，其中，貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司（以下簡稱“老干媽”）以42.01億元的營收額，排在第11位。

值得一提的是，這是老干媽自2017年以來首次跌出貴州民企前十榜單，翻看過往數(shù)據(jù)，去年的榜單中，老干媽還以54.03億元的營收位列第6位，也就是說，一年時間里老干媽的營收減少了12億元。

要知道，早在2014年，陶華碧便退出了老干媽的所有股份，她的兩個兒子才是老干媽的實(shí)際掌控者，只是，如今陶華碧75歲了還沖在一線，她的兩個兒子到底干了點(diǎn)啥？

01

大兒子“鐘情”投資，開發(fā)樓盤“爛尾”

從1984年創(chuàng)立老干媽開始，陶華碧就一直奮戰(zhàn)在一線，38年過去，與她同時代的一批企業(yè)家中，王石、柳傳志、張瑞敏等也都早已離開權(quán)力中心，就連凡事都要親力親為的宗慶后也在2021年年末將40歲的女兒宗馥莉送上“二把手”的位置。

這些年，關(guān)于老干媽權(quán)力交接的討論未曾斷過，其中討論最多的就是陶華碧的大兒子李貴山和小兒子李妙行（李輝是其曾用名），李妙行、李貴山分別持股51%、49%。

陶碧華在萌生退意的時候，就對兩個兒子進(jìn)行了分工：大兒子李貴山負(fù)責(zé)銷售，二兒子李妙行主抓生產(chǎn)。

據(jù)多家媒體報道，大兒子李貴山很是孝順，因為不忍母親獨(dú)立承受家庭重?fù)?dān)，高中畢業(yè)就去了參軍，之后在辣醬生意做起來后，又成為了老干媽的第一任總經(jīng)理，他為老干媽做出的最大貢獻(xiàn)之一，就是將其變成了一家建立起完善流程和規(guī)章制度的現(xiàn)代企業(yè)。

或許正因為如此，李貴山對資本情有獨(dú)鐘，自己干過酒店、房地產(chǎn)和醫(yī)藥，也是老干媽內(nèi)部的上市鼓吹者，想當(dāng)初深交所派專員給貴州的三家公司做上市培訓(xùn)，其中就有老干媽，但卻被陶華碧一口回絕了，“上市那是欺騙人家的錢，有錢你就拿，把錢圈了，喊他來入股到時候把錢吸走了，我來還債，我才不干呢”。

老干媽也向來以“四不”原則聞名：不貸款、不參股、不上市、不融資，但他的大兒子卻偏偏愛投資，相比辣醬，他更喜歡房地產(chǎn)，先后成立了蘇州厚揚(yáng)啟航投資中心、昆明錦泰大酒店有限公司及昆明貴山天陽房地產(chǎn)開發(fā)有限公司（以下簡稱“貴山天陽”）等。

2020年12月，昆明一個名為云潤天陽的樓盤被傳爛尾，原計劃2015年中旬交房，大量商品房卻未能驗收，其中的原因很簡單——開發(fā)商以建筑方出現(xiàn)質(zhì)量問題為由，拒絕支付工程尾款，從而被建筑方起訴，并連累數(shù)百名業(yè)主。

而該樓盤當(dāng)初之所以能吸引多人購買，有很大一部分原因是當(dāng)時有消息稱老干媽是其背后的“大股東”，2012年，李貴山和黃偉培合作成立貴山天陽公司，合伙開發(fā)云潤天陽項目。

據(jù)金融八卦女報道，原本計劃在2012年拿到的項目預(yù)售證，貴山天陽公司用了將近兩年才拿到，房子無法對外銷售，但房地產(chǎn)項目的巨額押款已經(jīng)讓項目處在資金短缺的崩潰邊緣，2014年8月，云潤天陽1標(biāo)段封頂，李貴山作為建筑階段的出資人原本要求銷售工作自己這邊負(fù)責(zé)，到了工地卻發(fā)現(xiàn)自己不知情下售樓部都蓋好了，信任危機(jī)由此爆發(fā)，李貴山直接表示“不管了”。

李貴山拒絕再向項目投入資金，黃偉培和李貴山的關(guān)系徹底鬧僵，云潤天陽項目原本與業(yè)主約定的2015年下半年交房，此后因為多方糾紛數(shù)度延期，實(shí)際上已然“爛尾”。

黃偉培成了多達(dá)19起限高令的執(zhí)行人被列入了“失信黑名單”，李貴山的這場房地產(chǎn)投資秀，也成了不少網(wǎng)友眼中“敗家”的代名詞，老干媽品牌也因此受到市場質(zhì)疑，陶華碧也無奈撇清關(guān)系。

02

二兒子掌舵，老干媽陷“變味”危機(jī)

大兒子“不成器”，陶華碧自然就看上了聽話老實(shí)的二兒子，2014年，陶華碧將自己最后1%的股份轉(zhuǎn)給了小兒子，只繼續(xù)擔(dān)任法人的身份，自此之后，拿著51%股份的小兒子李妙行正式成為老干媽的掌舵人。

但此時已經(jīng)70歲的陶華碧怎么也想不到，小兒子差點(diǎn)讓其畢生心血?dú)в谝坏溃杖A碧的卸任正是在老干媽最輝煌的2014年，那一年，老干媽的日銷量達(dá)到了130萬瓶，創(chuàng)造了40億元的營收，并以160.59億元的品牌價值位列中國最有價值品牌500強(qiáng)名單中的151位。

“老干媽變味了”，在李妙行正式掌權(quán)之后的第一年，據(jù)金角財經(jīng)報道，不少消費(fèi)者開始在網(wǎng)上吐槽老干媽的味道大不如前。

有經(jīng)銷商給出了解釋：老干媽以前用的都是12到13元一斤的貴州辣椒，現(xiàn)在換成了7元一斤的河南辣椒，媒體報道，這正是李妙行掌權(quán)之后，為了降低成本做出的決定。

雖然老干媽一直沒有明說換辣椒產(chǎn)地的原因，但更換了原料的老干媽開始失去一大批昔日的“忠實(shí)擁護(hù)者”，這也讓老干媽公司業(yè)績急轉(zhuǎn)直下，2016年，老干媽的營收為45.59億元，此后兩年出現(xiàn)連降，分別下滑到了44.47億元和43.89億元。

另外，據(jù)北京商報報道，由于部分員工離職帶走產(chǎn)品配方，老干媽也因此損失1000多萬元，2019年，老干媽的貴州工廠兩次失火事件，受影響的生產(chǎn)線產(chǎn)能占到了總產(chǎn)能的三分之一。

眼看給予接班厚望的二兒子不斷“闖禍”，2019年，年過七旬的陶華碧再度回歸，重整老干媽，當(dāng)年公司營收也突破50億元。

03

75歲老干媽再度出山，“露臉”帶貨卻沒人買？

陶華碧的回歸暫且為老干媽穩(wěn)住了局面，但老干媽也因此面臨更大的問題，天眼查資料顯示，如今我國有5000多家企業(yè)做辣醬生意，一眾年輕品牌用新潮的產(chǎn)品和營銷模式?jīng)_擊著老干媽。

“阿香婆”辣醬拉來了元?dú)馍肿鳛榈诙蠊蓶|，虎邦、暴下飯、川娃子、李子柒等成為電商平臺的排位靠前品牌，就連火鍋巨頭海底撈也下場分一杯羹，眼看這些品牌來勢洶洶，老干媽也開始主動改變。

2018年，老干媽在淘寶和京東開通了旗艦店，今年更是開始做起了直播帶貨，甚至還傳出了“陶華碧親自下場帶貨”的消息，當(dāng)然，這事后來被證實(shí)是個烏龍，老干媽直播間把陶華碧接受新華網(wǎng)采訪的視頻作為背景，在直播間中循環(huán)播放，有點(diǎn)“刷臉造勢”的感覺。

但值得一提的是，最近3個月，老干媽抖音官方旗艦店直播44場，除了10月6日銷售金額超過20萬，其他多數(shù)場次平均為幾千元到幾萬元不等，直播銷售額也不足百萬。

“我是最好的，最強(qiáng)的，如果我想做，我會是第一個”，從1996年陶華碧創(chuàng)辦第一家辣椒醬加工廠到現(xiàn)在已經(jīng)26年了，說這句話的時候，陶華碧剛剛以36億資產(chǎn)進(jìn)入胡潤富豪榜。

據(jù)早前媒體報道，陶華碧最美的時候擁有多輛豪車，經(jīng)常開著勞斯萊斯打麻將，連車牌號都是政府給的，現(xiàn)如今，人逾古稀之年，還要奮戰(zhàn)在“一線”，她還能扛多久？