文/何伊然

編輯/王芳潔

11月5日，第五屆中國國際進口博覽會在上海開幕。

本次展會吸引了380余家世界500強企業(yè)參加，最引人注目的變化之一是進博會首次設(shè)立了人工智能專區(qū)，多家企業(yè)帶來了沉浸式體驗和產(chǎn)品展示，而在專區(qū)中最吸引眼球的展臺莫過于Meta和微軟。

作為將元宇宙概念發(fā)揚光大的公司，Meta的展臺前擠滿了駐足的媒體和觀眾。

盡管Meta旗下的社交軟件“全家桶”一直沒有走進內(nèi)地市場，但是扎克伯格從來沒有放棄過對中國市場的關(guān)注。Meta此次帶來了尚未進入內(nèi)地市場的VR頭戴設(shè)備Meta Quest 2，借由硬件設(shè)備使用體驗來向國內(nèi)各界人士介紹自身對元宇宙的構(gòu)想和未來展望。

緊挨著Meta，是在中國市場深耕30年的微軟展臺。作為老牌信息科技公司，微軟此次也把焦點聚集在了元宇宙之上。和Meta面向消費者端不一樣，微軟推出的是和自身云業(yè)務(wù)緊密結(jié)合的“工業(yè)元宇宙”解決方案。

展會現(xiàn)場擺了一臺光纖熔接機，體驗者戴上微軟的VR頭顯設(shè)備就會在眼前顯現(xiàn)另一臺光纖熔接機，跟隨遠程沉浸式指導(dǎo)，體驗者可以一步步操作光纖熔接。據(jù)悉，微軟“工業(yè)元宇宙”解決方案核心的Azure Digital Twins 數(shù)字孿生服務(wù)及配套解決方案在今年3月起就已經(jīng)面向中國市場提供內(nèi)測。

兩家相鄰的展臺頗有現(xiàn)場打擂的氣氛，但這或是雙方的一次攜手亮相。一方面，無論對于Meta還是微軟，中國都是一個巨大的市場，并且二者更多的是能力互補，而不是競爭；另一方面，至少在元宇宙領(lǐng)域，這兩家硅谷巨頭已經(jīng)達成了某種程度的共識，打算共同來完成這一次基于虛擬世界的基建，并實現(xiàn)盡可能多的利益。

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不僅是進博會，兩家公司此前就已同臺亮相，達成重磅級合作。

10月12日，在Meta一年一度的Connect大會上，扎克伯格帶來了新一代VR頭戴設(shè)備Quest Pro，起售價1500美元。

此前，Meta頭顯設(shè)備更多側(cè)重于為元宇宙社交和休閑提供入口，而此次推出的Quest Pro定位主要瞄準了辦公場景和商務(wù)人士。根據(jù)小扎的描繪，用戶可以坐在辦公桌前將工作站與三臺巨大的顯示器搭配起來，既能看到面前的物理鍵盤和物理鼠標，也能控制虛擬世界中的數(shù)字監(jiān)視器。

進軍商業(yè)場景，自然要配備專業(yè)的辦公軟件。

發(fā)布會中，微軟CEO 薩蒂亞·納德拉驚喜亮相，宣布微軟將在2023年把Windows 應(yīng)用程序、Teams會議、Xbox云游戲等服務(wù)引入Meta頭顯。納德拉稱：“很明顯，我們的工作方式正在發(fā)生前所未有的變化。如今，每個組織都在尋找新的方式，重新聯(lián)結(jié)員工，為家庭、辦公室以及兩者之間的任何地方的員工注入活力?！?

事實上，近年來，對于元宇宙，微軟從未隱藏過自身的興趣。

“所謂元宇宙，就是一個由人、物、場等要素構(gòu)成，借助數(shù)字替身所組成的數(shù)字世界。在這里，人們可以通過任何設(shè)備登錄自己的個人虛擬身份，進行交流、協(xié)作和分享?！蔽④洸┛腿缡钦f。

而微軟（中國）首席技術(shù)官韋青也曾借用美國作家大衛(wèi)·福斯特·華萊士的名篇《這就是水》來闡述他的元宇宙觀：“元宇宙就是水，我們?nèi)沼枚蛔灾！?

Meta攜手微軟共建元宇宙，這注定會是全球科技圈發(fā)展中濃墨重彩的一筆。

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微軟和Meta達成合作屬于意料之外，情理之中的舉措。

雖然扎克伯格帶火了元宇宙概念，可是Meta這一年多的營收來源仍嚴重依賴廣告業(yè)務(wù)，元宇宙板塊虧損百億美元，且仍處在大筆燒錢，變現(xiàn)困難的層面。

在一份針對Meta內(nèi)部員工的匿名調(diào)查中，超過半數(shù)的受訪員工表示自己不能理解元宇宙愿景具體是什么。據(jù)稱，Meta內(nèi)部甚至?xí)言钪嬗媱澐Q為“M.M.H”，這是“讓扎克伯格開心（Make Mark Happy）”的縮寫，很多元宇宙的執(zhí)行者也只是為了哄著老板開心。

今年以來，Meta股價跌幅近75%，近期頻頻傳出大幅度裁員的風(fēng)聲，扎克伯格肩上的壓力可想而知。如果元宇宙不能成為公司的“第二增長曲線”，Meta的前路必然會變得更不清晰。既然行業(yè)都在用自己帶火的概念包裝虛擬現(xiàn)實業(yè)務(wù)，那不如找到同伴分擔(dān)些風(fēng)險。

因此，有觀點認為，Meta和微軟達成合作某種層面是在尋求“兜底”，避免自身在元宇宙領(lǐng)域因為巨額投入而輸?shù)锰珣K。

力推頭顯設(shè)備，走家庭娛樂路線的Meta和主打軟件服務(wù)、走工業(yè)場景的微軟在元宇宙領(lǐng)域正好形成了互補。

近兩年，微軟是硅谷科技公司中流砥柱一般的存在。在市場動蕩中也總能拿出一份表現(xiàn)符合預(yù)期的財報穩(wěn)住局面。據(jù)最新出爐的2023年第一財季財報顯示，盡管從這是四年來增長表現(xiàn)最差的一個季度，微軟本季度營收達到501.22億美元，仍實現(xiàn)了同比11%的增長，高于市場預(yù)測的9.4%。在穩(wěn)定性上，微軟遠比Meta出彩，能提供堅定的支持。

納德拉掌舵以來，云業(yè)務(wù)已經(jīng)超過個人電腦、生產(chǎn)力和智能流程成長為微軟的主力營收板塊。目前，微軟占據(jù)全球云服務(wù)市場22%的份額，僅次亞馬遜。

Inspire 2021大會上，趁著Meta制造的熱度，納德拉提出了“企業(yè)元宇宙”的新概念，強調(diào)協(xié)作應(yīng)用程序，混合工作，給生產(chǎn)力找到新的驅(qū)動模式。

微軟在元宇宙上走向企業(yè)和工業(yè)固然是結(jié)合自身在云服務(wù)，特別是SaaS領(lǐng)域的優(yōu)勢所做出的戰(zhàn)略。另一方面，微軟在虛擬現(xiàn)實硬件領(lǐng)域的進展也遲遲沒有達到預(yù)期。

2015年，微軟就推出了在現(xiàn)實世界環(huán)境中疊加數(shù)字圖像的MR頭顯設(shè)備HoloLens。3500美元的定價和并不好的使用體驗讓這款設(shè)備難以走向市場。個人消費者幾乎不可能采用，必須尋找企業(yè)用戶。目前，亨氏、波音、日本川崎重工在使用HoloLens頭戴設(shè)備輔助生產(chǎn)、維修和供應(yīng)鏈管理，實際效果并沒有量化披露。有統(tǒng)計稱，HoloLens上市六年多累計銷量不超過6萬臺。

微軟曾宣布和三星在消費級XR領(lǐng)域開展合作，最新消息顯示，項目已經(jīng)因內(nèi)部管理混亂取消，不少員工轉(zhuǎn)投Meta。

實際上，手握Xbox是微軟進軍元宇宙的絕佳入口和籌碼，畢竟游戲世界是多數(shù)人看好的元宇宙落地場景。今年初，微軟斥資687億美元收購暴雪也被視為是在加碼相關(guān)布局。

不過，Xbox的首席執(zhí)行官Phil Spencer對現(xiàn)有的元宇宙概念游戲并不感冒，在10月的活動中大噴元宇宙游戲“制作粗劣”，憤憤不平地宣稱：“相比之下，游戲創(chuàng)作者擁有驚人的能力來構(gòu)建引人入勝的世界，讓人沉醉其中?！?

只要看過Meta的《地平線世界》呈現(xiàn)效果，就會理解Spencer的惱火。從商業(yè)角度，當前的微軟沒有推廣硬件產(chǎn)品的需求，確實犯不著用不成熟的東西替代正處在浪頭上的“搖錢樹”。

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今年初，微軟推出了Mesh for Teams。

Mesh是微軟推出的一項沉浸式體驗技術(shù)，在Teams進行線上會議的過程中，用戶可以用自定義的半身數(shù)字分身來代替靜態(tài)圖片或視頻圖像。從功能和場景看，這和扎克伯格多次在宣傳片中描繪的元宇宙線上會議不謀而合，還多了Teams這一現(xiàn)成的協(xié)作辦公平臺，并且Teams可以通過各種終端接入，只有在用戶想獲得更好的分身形象及使用體驗時才需要使用VR設(shè)備。

在合作介紹中，Meta開發(fā)的元宇宙體驗Horizon Workrooms將會與Teams連接，用戶可以直接通過Workrooms參與Teams會議；Xbox在支持游戲機的基礎(chǔ)上，可以投射到頭顯的VR屏幕上，盡管目前支持的VR游戲不多，但未來會拓展。

和Meta的合作并不會改變微軟在元宇宙上的態(tài)度和布局。

微軟首席運營官Judson Althoff將元宇宙劃分為消費者、商業(yè)和工業(yè)領(lǐng)域。他認為，工業(yè)元宇宙將在設(shè)計新產(chǎn)品、制造產(chǎn)品和優(yōu)化運營這三個框架中產(chǎn)生最大的影響。到2030年，由工業(yè)元宇宙帶來的商機將超過2000億美元。

Meta Connect大會官宣合作后，微軟內(nèi)部宣布成立名為“工業(yè)元宇宙核心”的新團隊。根據(jù)現(xiàn)有消息，該團隊專注于為工業(yè)控制系統(tǒng)創(chuàng)建身臨其境的軟件界面。

雖然說的比較含糊，但目前看元宇宙對微軟只是在現(xiàn)有云服務(wù)上疊加了一個錦上添花，加強體驗感的功能。不禁讓人擔(dān)憂，企業(yè)端用戶到底愿意為這樣的體驗升級“賦能”支付多少費用呢？

前幾年，各種梳理論述消費互聯(lián)網(wǎng)進入到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的文章層出不窮，普遍認為信息技術(shù)讓消費端的大數(shù)據(jù)與實體經(jīng)濟的深度融合，從根本上改變了經(jīng)濟發(fā)展模式。

當前元宇宙受眾群體規(guī)模似乎還達不到重塑生產(chǎn)端的能量，而微軟圍繞工業(yè)元宇宙提出的概念更像是把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容增加了投射到虛擬世界之中這一環(huán)節(jié)，將原來在電腦端的內(nèi)容導(dǎo)入到頭顯設(shè)備之中。

在Meta帶火元宇宙概念不到一年的時間里，元宇宙就已經(jīng)從消費端走向了產(chǎn)業(yè)端，不知道是說發(fā)展節(jié)奏太快還是說包裝來得太早。對微軟，同意和Meta合作在某種程度上是妥協(xié)，是在借用Meta在VR/AR頭顯設(shè)備領(lǐng)域的市占率優(yōu)勢，“蹭”上元宇宙的標簽尋找把物理世界和數(shù)字世界融為一體的結(jié)合點。

長遠看，元宇宙有很多深挖的細分領(lǐng)域值得探索，就是這些虛擬現(xiàn)實的結(jié)合到底是真的有利生產(chǎn)、促進消費，還是為了一時的發(fā)展所創(chuàng)造的“偽需求”就得看實踐證明了。