出品｜公司研究室

文｜曲奇

6月20日，《人民日報》刊文《盲卡盲盒哪能“無拘無束”》。

文章中指出，近年來盲卡憑借“未知驚喜”的賣點迅速走紅，尤其在兒童青少年群體中，部分孩子為追求稀有卡牌不惜單次消費數百元甚至數千元，非理性消費現象嚴重。

文章中提到，盲卡在中小學生中很火：一方面在同IP的各種衍生品中，盲卡也就一二十元，比動輒上千甚至上萬元的手辦入門門檻低；另一方面與球星卡這類成年人比較喜歡的盲卡類別相比，圍繞動漫類的盲卡更符合中小學生的偏好。

文章寫道，盲卡早已超越簡單的收藏功能，變成兒童青少年社交圈里的“硬通貨”。為了在社交中不“掉隊”，不少孩子省吃儉用，甚至與抽到卡的同學進行高價交易。

《人民日報》的文章中雖然未提到具體企業的名字，但卡牌市場最大的玩家就是卡游，目前正在港股IPO排隊的公司。

招股書顯示，卡游2021年至2024年營收分別為22.98億元、41.31億元、26.62億元和100.57億元；毛利率分別為69.9%、71.1%和71.3%，毛利率高于泡泡瑪特、布魯可。

2022年，卡游分攤至單張卡的原材料成本及版權費用分別只有0.4元、0.09元。

2024年央視《財經調查》就曝出多名小學生購買卡游成癮，他們通常整盒購買，僅僅為了抽出其中的稀有卡片，而這往往需要花費高昂的費用進行堆砌，有些小朋友甚至在集卡上面花了十萬塊錢。

針對這一問題，卡游通過《陽光公約》實施自律措施：線下門店要求8歲以下顧客須監護人陪同，8歲以上未成年人單次消費超200元或月累計超1000元需監護人同意。

不過這一次，人民日報記者走訪發現，部分卡牌如“游戲王”“寶可夢”“萬智牌”等，在部分店里會涉及年齡提示，一般是12+或16+，但在結賬時商家并未嚴查顧客年齡，常有一些小學階段的學生結伴出現在店里。而線上平臺依賴用戶自主填寫信息，缺乏嚴格身份驗證。

對于如何規范盲卡市場，專家建議進一步細化盲卡、盲盒監管規則，增設技術監管條款。要求線上平臺實施“實名認證+人臉識別+監護人二次驗證”三重驗證機制，禁止未通過年齡核驗的未成年人賬戶進行交易。

《人民日報》文章援引天津盈科律師事務所律師郭振杰觀點，“盲卡本是一種娛樂方式，若缺乏約束，可能演變成‘收割’孩子錢包的工具。特別是通過話術誘導消費、模糊概率、虛構稀缺的行為，已經有違法之嫌。”  

《人民日報》文章中寫道，在執法監管層面，需建立市場監管、網信、教育等部門的聯合執法機制，運用大數據分析識別異常交易，對虛假宣傳、誘導消費等違法行為開展專項整治。

面對可能趨嚴的監管，和社會對兒童保護意識提高，卡游這種依靠盲盒模式，刺激低齡消費者的商業模式，可能面臨巨大挑戰。