「核心提示」

近日，B站前一哥LexBurner“復(fù)出”登上熱搜。今年年初，Lex因?yàn)槠溲孕械呢?fù)面影響而遭到B站封禁和起訴。10個(gè)月后，Lex用2000萬(wàn)的賠償金與B站達(dá)成和解。對(duì)于Lex的解封，很多二次元愛(ài)好者對(duì)此表示不理解，甚至開(kāi)始質(zhì)疑B站已經(jīng)被“飯圈統(tǒng)治”。B站為何不惜冒著引發(fā)爭(zhēng)議的風(fēng)險(xiǎn)也要讓Lex回歸？

作者| 劉霞

編輯 | 劉楊

12月9日，頂流UP主LexBurner（下稱(chēng)“Lex”）在B站“重獲新生”。

Lex今年2月因“口嗨”動(dòng)漫《無(wú)職轉(zhuǎn)生》而遭到B站封禁，時(shí)隔10個(gè)月后，他用2200萬(wàn)元的代價(jià)換回了B站的原諒。

從B站官方發(fā)布的《關(guān)于違約UP主LexBurner法律仲裁結(jié)論的公告》可以看出，Lex賠償相應(yīng)金額2000萬(wàn)元，賬號(hào)及直播間將被解封。Lex也在B站上發(fā)文，表示接受該項(xiàng)裁決，同時(shí)他希望委托B站向動(dòng)畫(huà)院校捐贈(zèng)200萬(wàn)元。

一石激起千層浪，公告發(fā)出后，“Lex解封”話題沖上微博熱搜第一，目前該話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到了2.7億。雖然在該熱搜詞條下方，提到了“請(qǐng)勿引戰(zhàn)、互撕、謾罵”，但是事實(shí)證明，Lex事件作為今年二次元圈最大的瓜，影響力不容小覷。對(duì)于Lex賬號(hào)解封，網(wǎng)友評(píng)論兩級(jí)分化，“歡迎”與“不歡迎”的兩種聲音已經(jīng)“開(kāi)戰(zhàn)”。

B站為什么要冒著引發(fā)爭(zhēng)議的風(fēng)險(xiǎn)讓Lex回歸？難道真的是為了2000萬(wàn)元，還是有其他打算？

B站頂流的前世今生

“我給了其他UP主6年的時(shí)間，我2014年就出道了，2015年就登頂了，六年的時(shí)間，他們有沒(méi)有一個(gè)超過(guò)我的？”Lex今年2月直播間里的這番話雖然略顯狂妄，倒也基本符合實(shí)際。

被封之前，Lex的粉絲超過(guò)900萬(wàn)，發(fā)布的視頻作品，播放量動(dòng)輒達(dá)到數(shù)百萬(wàn)，可以稱(chēng)的上是B站動(dòng)畫(huà)區(qū)“一哥”。

2018年B站上市時(shí)，他是跟隨B站董事長(zhǎng)陳睿赴美國(guó)敲鐘的8大UP主之一，曾被B站評(píng)為“bilibili 2020百大up主”“bilibili 2020年度杰出主播”。

2018年，B站在美國(guó)上市/視覺(jué)中國(guó)

彼時(shí)，Lex作為B站動(dòng)畫(huà)區(qū)的臺(tái)柱子，風(fēng)光無(wú)限，不過(guò)最終他還是敗給了自己的“口嗨”。

2021年2月2日，他在直播中對(duì)B站引進(jìn)的動(dòng)畫(huà)《無(wú)職轉(zhuǎn)生》發(fā)表了爭(zhēng)議言論。本來(lái)矛盾只是集中在作品上，但是Lex卻在直播時(shí)將矛盾上升到了“開(kāi)地圖炮”。

同時(shí)，身為動(dòng)漫區(qū)起家的UP主，Lex滿口“你們漫圈、二次元戰(zhàn)士”，與動(dòng)漫圈劃清界限；甚至直播時(shí)臟話連篇，嘲笑其他漫評(píng)作者。 

盡管事后Lex道歉了，但是道歉卻引來(lái)了另一波憤怒。原因是Lex在B站出事最先選擇去微博道歉，而他在B站發(fā)動(dòng)態(tài)道歉時(shí)，距離事件發(fā)生已經(jīng)過(guò)去兩天。對(duì)此B站網(wǎng)友并不買(mǎi)賬，有人評(píng)論稱(chēng)Lex的“微博和B站有兩天時(shí)差” 

口嗨過(guò)頭的Lex，只能眼看著自己的樓塌了。

2月7日，《無(wú)職轉(zhuǎn)生》因“技術(shù)原因”被B站下架。次日，B站出手對(duì)Lex封號(hào)，并針對(duì)其違約行為進(jìn)行法律追究。12月9日解封時(shí)，Lex掉粉200多萬(wàn)，目前粉絲數(shù)為691.8萬(wàn)。

不過(guò)，掉粉并沒(méi)有減弱其“吸金”的能力，前腳剛解封，Lex后腳就開(kāi)啟了直播，艦長(zhǎng)一小時(shí)內(nèi)破千，總督達(dá)10人以上。

直播艦隊(duì)又叫B站大航海，主播房間內(nèi)擁有自己的艦隊(duì)，粉絲可以點(diǎn)擊上船成為主播艦隊(duì)上的船員，船票有總督（19998元/月）、提督（1998元/月）、艦長(zhǎng)(198元/月)三種。用戶消費(fèi)任意等級(jí)的船票，主播則可以從中分成。

與此同時(shí)，Lex回歸之后的直播間彈幕也是一片祥和，滿屏都是慶祝他解封的祝福。不過(guò)，有B站用戶反映，“Lex的直播間15級(jí)以下的粉絲不能發(fā)言，想發(fā)言得先氪金138元?！?

按照B站目前的規(guī)則，開(kāi)通艦長(zhǎng)可直接升級(jí)21級(jí)粉絲勛章，這意味著Lex的直播間的祝福可能大部分都來(lái)自他的“鐵桿粉”。 

同樣，在B站公告的評(píng)論區(qū)，有支持他的用戶評(píng)論表示，“他也沒(méi)做什么罪不可恕的行為，也受到了懲罰，應(yīng)該得到原諒”。

而對(duì)Lex復(fù)出頗有微詞的二次元核心用戶則認(rèn)為，“一切才剛剛開(kāi)始，接下來(lái)將是決定以后B站話語(yǔ)權(quán)究竟是飯圈還是二次元的時(shí)候了”“早就是飯圈了，該爬出B站的不是他而是我們”。

UP主飯圈化 ？

通過(guò)梳理Lex事件的始末，可以看出2月和12月的這兩場(chǎng)“亂戰(zhàn)”都具有明顯的“飯圈化”特征。

Lex事件已經(jīng)不僅僅是B站的事情，在貼吧、知乎、微博等平臺(tái)頻頻登頂熱搜。不同平臺(tái)的網(wǎng)友對(duì)于該事情的評(píng)價(jià)，也呈現(xiàn)嚴(yán)重的兩極分化。

支持Lex的人和反對(duì)Lex回歸的人，可以說(shuō)是風(fēng)馬牛不相及的兩類(lèi)人。

很多支持Lex的人都帶著強(qiáng)烈的飯圈言論色彩，在爭(zhēng)論中，控評(píng)、屠版、護(hù)主、互踩、掛黑、集體人肉等“飯圈手段”輪番上陣。更多反對(duì)Lex回歸的人則代表著傳統(tǒng)二次元用戶，面對(duì)涌入的飯圈文化，動(dòng)漫愛(ài)好者感覺(jué)受到了侵犯。

同時(shí)，輿論也早就從對(duì)《無(wú)職轉(zhuǎn)生》和Lex的討論迅速蔓延到其他問(wèn)題，從對(duì)粉絲群體的對(duì)立到平臺(tái)之間的對(duì)立，再到二次元和飯圈的對(duì)立，甚至上升到了男女性別對(duì)立。

通過(guò)Lex粉絲“道什么歉，哄哄你”“Lex擁有我全部的愛(ài)”“喜歡你的傲慢，你有傲慢的資本”等評(píng)論風(fēng)格可以看出，其粉絲呈現(xiàn)出很明顯的飯圈化特征。直播間里迅速飛升的艦長(zhǎng)數(shù)和禮物數(shù)，也彰顯著這群粉絲強(qiáng)大的氪金能力。

B站發(fā)生的變化，與其破圈戰(zhàn)略步調(diào)一致。從2019年年末的“bilibili跨年晚會(huì)”開(kāi)始，B站的“破圈”之旅正式拉開(kāi)帷幕。打破二次元壁壘的B站來(lái)到了更多人眼前，大量非二次元用戶涌入進(jìn)來(lái)。

為了幫助UP主擴(kuò)大影響力，B站還開(kāi)始制作“UP主綜藝”。2020年暑期，B站推出名為《歡天喜地好哥們》的UP主綜藝，組建了以LexBurner、老番茄、花少北、某幻君、中國(guó)BOY超級(jí)大猩猩為核心的男團(tuán)，該團(tuán)也被粉絲們稱(chēng)之為“陰陽(yáng)怪氣男團(tuán)”。

很多頭部UP主除了參加自制綜藝外，也開(kāi)始頻繁參加其他綜藝節(jié)目。比如前段時(shí)間，原B站美妝區(qū)UP主機(jī)智的黨妹就頻繁在《我在頤和園等你》《登場(chǎng)了！敦煌》等節(jié)目露臉。

對(duì)于平臺(tái)和UP主來(lái)說(shuō)，憑借綜藝節(jié)目積累新粉絲是一件雙贏的事情，不過(guò)隨之而來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)也是很高的。進(jìn)入大眾視野之后，原來(lái)只需專(zhuān)注做視頻的UP主被推到了臺(tái)前，他們像明星一樣接受著更多粉絲的審視，一舉一動(dòng)都被放大，稍有不慎便會(huì)遭到流量的反噬。

今年以來(lái)，包括Lex、回形針PaperClip、機(jī)智的黨妹在內(nèi)的B站頭部UP主，因?yàn)楦鞣N言論和行為頻頻翻車(chē)。翻車(chē)的之后，有的UP主掉粉絲百萬(wàn)、有的賬號(hào)禁言、還有的被全網(wǎng)封禁。

在某社交平臺(tái)上關(guān)于Lex回歸的帖子下，有網(wǎng)友表示：“14年入站、今年6月退了。飯圈化、短視頻入侵……實(shí)在看不下去了?！?

多元化破圈所帶來(lái)的社區(qū)氛圍混亂，成了B站商業(yè)化道路上的難題。一位B站的老用戶向《豹變》表示：“以前彈幕全是梗，而且這些梗只有我們二次元看一眼就能秒懂，可以說(shuō)是我們身份識(shí)別的暗號(hào)?，F(xiàn)在有些彈幕我都看不懂了?！?

為什么B站需要Lex？

B站為什么要冒著可能帶來(lái)爭(zhēng)議的風(fēng)險(xiǎn)解封Lex？難道真是因?yàn)槿卞X(qián)嗎？

答案或許是為了錢(qián)，但也不全是為了錢(qián)。

B站今年Q3財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度公司凈虧損達(dá)到了26.86億元，同比擴(kuò)大144%，大幅超出市場(chǎng)預(yù)期。與此同時(shí)，今年前三季度B站總共虧損47.04億元，已經(jīng)“超越了”愛(ài)奇藝的虧損程度。

越虧越多是其大幅度擴(kuò)張用戶基數(shù)所帶來(lái)的必然結(jié)果。在B站去年的全年財(cái)報(bào)電話會(huì)中，陳睿曾表示，公司已明確新的用戶增長(zhǎng)目標(biāo)，2023年月活躍用戶計(jì)劃達(dá)到4億。

顯然，想要完成這個(gè)目標(biāo)，只局限在二次元領(lǐng)域是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，破圈走向多元化是必須邁出的一步。

這一點(diǎn)從B站的財(cái)報(bào)中也可以看出，游戲、廣告、增值服務(wù)、電商及其他這四大主營(yíng)業(yè)務(wù)占比變得越來(lái)越均衡。

B站上市之初，占其總收入約八成的游戲收入已經(jīng)下降到了三成以下。取而代之的是增值服務(wù)，2020年比2018年，增值服務(wù)收入增長(zhǎng)了32.6億，今年第三季度增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入為19.1億元，同比增長(zhǎng)95%。

B站在財(cái)報(bào)中表示，增值服務(wù)營(yíng)收擴(kuò)大，主要是因?yàn)榇髸?huì)員、直播服務(wù)及其他增值服務(wù)的付費(fèi)用戶數(shù)量增加。在其他業(yè)務(wù)增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)那闆r下，走頭部UP主路線無(wú)疑是當(dāng)前B站運(yùn)營(yíng)的最好選擇。

此次B站解封Lex，或許也與其影響力和商業(yè)價(jià)值有關(guān)。此前，在B站綜藝《歡天喜地好哥們》第一集里，另一位B站頭部UP主老番茄曾經(jīng)用調(diào)侃的方式稱(chēng)，“Lex創(chuàng)造了一個(gè)月完成8個(gè)商單的奇跡”。

另一方面，作為以UP主PUGC內(nèi)容創(chuàng)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的B站來(lái)說(shuō)，UP主是B站最寶貴的資源。不過(guò)，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)“爭(zhēng)做中國(guó)YouTube”的大環(huán)境下，有內(nèi)容能力的頭部UP主早就成了各大視頻平臺(tái)爭(zhēng)搶的香餑餑。

2020年，B站就遭遇了其他平臺(tái)的挖角，當(dāng)時(shí)一些B站頭部UP主出走，投入西瓜視頻麾下。被西瓜視頻挖走的知名UP主包括“巫師財(cái)經(jīng)”“溫義飛的腦洞財(cái)經(jīng)”“捕月說(shuō)”“科技袁人”“媽咪說(shuō)”等。

為了避免出現(xiàn)“蜀中無(wú)大將”的尷尬局面，B站也展開(kāi)了反擊。據(jù)36氪報(bào)道，去年7月，出走一年的頭部游戲UP主“敖廠長(zhǎng)”，拿著4000萬(wàn)的合約宣布回歸B站。雖然隨后B站否認(rèn)了簽約金額，但也回應(yīng)稱(chēng)，確實(shí)與敖廠長(zhǎng)簽下了為期5年的獨(dú)家合約。

此外，B站為了穩(wěn)住軍心，還開(kāi)始投資自己旗下的UP主。2020年B站入股了旗下知名UP主敬漢卿的公司“四川漢卿傳媒有限公司”，持股10%。在吃素的獅子、IC實(shí)驗(yàn)室、小艾大叔等UP主背后的公司中，也能看見(jiàn)B站的投資身影。

在防御外來(lái)挖角的同時(shí)，B站也在豐富自己的UP主生態(tài)。《2021 B站創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》顯示，泛知識(shí)內(nèi)容占B站視頻總播放量的45%。過(guò)去一年知識(shí)區(qū)創(chuàng)作者規(guī)模增長(zhǎng)92%，涵蓋了生物、文學(xué)、設(shè)計(jì)、醫(yī)學(xué)等多個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。而B(niǎo)站2009年剛成立時(shí)，動(dòng)畫(huà)、游戲和音樂(lè)領(lǐng)域創(chuàng)作者占7成以上。

不可否認(rèn)，B站在破圈路上已經(jīng)做到了百花齊放，但在這個(gè)過(guò)程中，B站能否端平二次元與新用戶的這碗水，做到陳睿所說(shuō)的“B站可能會(huì)倒閉，但永遠(yuǎn)不會(huì)變質(zhì)”，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。