出品｜派財(cái)經(jīng)

文｜辛有吉 編｜派公子

軟色情、低俗直播又死灰復(fù)燃了？

近日，關(guān)于短視頻、直播“流量乞丐”復(fù)活的聲音再度泛起。這次，為其提供生長沃土的是手握5億日活的微信視頻號。經(jīng)派財(cái)經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在晚間時(shí)段打開視頻號，推薦頁會出現(xiàn)不少涉嫌“軟色情、低俗畫面”的直播PK畫面。且此類直播在視頻號推薦頁占比并不小。

雖然相關(guān)直播間內(nèi)關(guān)于“你號沒了”“這都不封？”的質(zhì)疑彈幕不時(shí)飄過，但這并不影響主播們的興致。更有部分囂張的主播直接以粗俗不堪的話回懟彈幕，并極具諷刺意味地讓用戶們在屏幕上打出“正能量”三個(gè)字。恍惚間，似乎穿越到了流量乞丐泛濫的短視頻蠻荒時(shí)代。

難以想象，在監(jiān)管打擊了已不知多少輪的2022年，在坐擁10億用戶的國民級社交App微信上，“軟色情”直播、短視頻依舊在野蠻生長，令人匪夷所思。

01揮之不去的軟色情

舞蹈類才藝主播的直播間向來是涉嫌“軟色情、低俗直播”的重災(zāi)區(qū)。

“既然我贏了，那就聽我的，做五個(gè)瑜伽動作。”派財(cái)經(jīng)在6月9日晚上10點(diǎn)后，打開視頻號名為“地桃”的男主播直播間，剛好碰到其正在與女主播“燃舞女神-小燃燃（以下簡稱：小燃燃）”PK，女主播PK失敗，即將接受“地桃”的懲罰。

在“小燃燃”做懲罰的最后一個(gè)下腰動作時(shí)，“地桃”一臉猥瑣地調(diào)侃道：“哇你這么厲害，這個(gè)動作有沒有跟你男朋友……嘿嘿。”聽完這句帶顏色的玩笑，“小燃燃”并沒有生氣，只是害羞一笑。

結(jié)束和“小燃燃”的PK后，“地桃”開始連線下一位舞蹈才藝女主播“八玥vv”，上演了一場“擦邊球”表演。

PK還沒開始，“八玥vv”就先奉獻(xiàn)了一段熱舞，扭胯、搖臀、下蹲……身著熱褲的八玥vv不斷賣弄著舞姿。期間，“地桃”裝模作樣地拿起放大鏡，對準(zhǔn)了正在彎腰跳舞的女主播胸部，悄聲對粉絲們說了一句“黑色”。在舞蹈跳至最高潮處，女主播對著鏡頭來了一組高抬腿劈叉，“不慎”露出了紅色內(nèi)褲。“地桃”隨之發(fā)出驚呼聲，隨后“八玥vv”意猶未盡地又來了一組相同的“走光”動作，直接將“地桃”嚇掉了線。

修整兩分鐘后兩人再度恢復(fù)了PK。直播間內(nèi)有彈幕內(nèi)涵道：“都是東莞出來的。”直播再次中斷，吊足了直播間粉絲的胃口，“要繼續(xù)連麥的，大家刷到2000贊。”僅僅兩分鐘，“地桃”直播間點(diǎn)贊數(shù)就飆升到了將近4000。

實(shí)際上，類似“八玥vv”的豪放女主播，在夜晚的視頻號直播間里隨處可見。

派財(cái)經(jīng)隨意點(diǎn)開一位顏值女主播“何-靈”的直播間，被眼前一幕“香艷”到了。直播間，女主播稱自己剛洗完澡，頭發(fā)濕漉漉地坐在鏡頭前，身著類似防曬衣的超薄外套，拉鏈卻精準(zhǔn)地停在了胸前較低的位置，胸部輪廓若隱若現(xiàn)；同樣，在另一位舞蹈女主播“舞妖兒”直播間，場面更是異常火辣。女主播下身穿著緊身皮褲，上身無袖緊身衣，嘴巴微張、頭發(fā)散亂、眼神迷離……在鏡頭前不斷扭動腰肢、搖晃身體，并不斷做著極具誘惑性的動作，讓人面紅心跳。

派財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在視頻號推薦頁“潛力新主播榜單”一欄中，幾乎所有上榜的顏值、舞蹈主播的言行舉止和穿著普遍都具有“性暗示”。

秀身材、露肉就已經(jīng)讓直播間充滿了荷爾蒙的味道，但有的主播顯然還想更進(jìn)一步。

一位名為“悅悅8280”的女主播直接在短視頻里秀起了身材。根據(jù)其視頻號主頁顯示，該主播已直播60場，短視頻作品幾乎都是身著緊身衣勾勒火辣身材的畫面，更有視頻內(nèi)容故意露出底褲。不僅如此，其短視頻標(biāo)題更是充滿挑逗性，比如“真心不一定換真心，但速度一定換聲音”“能去你家嘛，有人就坐，沒人就做”“你餓不餓，要不要我下面給你吃”“口渴就去喝水，掰我腿干什么”，性暗示意味相當(dāng)明顯。

翻看另一個(gè)名為“小颯老師哦iii”的舞蹈女主播，其視頻號作品在挑逗性上更勝一籌，在一條題為“新做的指甲好看么”的短視頻中，主播蓋著白色被子露出肩頭，左手則在左胸的被子上反復(fù)捏摸揉搓；另一條題為“起床的第一件事？”的短視頻中，主播躺在床上，右手頗有節(jié)奏的輕拍枕頭，而后用力抓緊枕頭角，引人遐想。

然而，令人不解的是，除了舞蹈、顏值主播們熱衷于利用荷爾蒙之外，視頻號直播上幾乎所有類目的女主播們都走上了同一條“莞式流量”之路。無論是音樂、電臺，還是教學(xué)、同城，甚至是游戲區(qū)，霸屏的女主播們，都不約而同換上了相似的純欲系封面圖片。

02低俗直播生存沃土？

比起打擦邊球的軟色情直播間，更讓人瞠目結(jié)舌的是以“低俗懲罰”為噱頭的娛樂直播。

“什么味兒？”“反正比你XX味兒強(qiáng)！”直播間內(nèi)，男主播“九龍920”在一局PK輸給女主播“一只面面5200”后，被要求咀嚼混著強(qiáng)烈氣味的面膜。

中途因?yàn)殡y以忍受氣味，“九龍920”將面膜吐到了垃圾桶里。但懲罰時(shí)間還未到，女主播再三刁難下，“九龍920”從垃圾桶里將面膜再度撿起來咀嚼，并最終按要求貼在了臉上。

第二局PK中，“九龍920”再次輸給了女主播。這次，女主播要求其剃推土機(jī)，“九龍920”以沒有工具為由拒絕。女主播隨即挑釁道：“讓你剁小XX你不剁，讓你推土機(jī)你不推土機(jī)，你就是玩不起。”

整個(gè)過程中，直播間內(nèi)充斥著各種生殖器、tmd、整死你等不堪入耳的臟話。更為諷刺的是，主播還在直播間內(nèi)不停地引導(dǎo)觀眾把“正能量”打在公屏上。

實(shí)際上，咀嚼面膜的懲罰并不算最離譜的，類似“面壁用拖鞋抽臉”、“將衛(wèi)生紙點(diǎn)燃放在褲襠里拍滅”等低俗懲罰方式，在這兩位主播的直播間內(nèi)頻頻出現(xiàn)。

而這些玩法跟另一位臭名昭著的“低俗懲罰”大主播“凡達(dá)”比起來，不值一談。在主播“凡達(dá)”直播間里的低俗懲罰更是令人作嘔，包括“在腋下塞兩根冰棍夾兩分鐘，夾完之后再放入嘴中吃掉”、“往褲襠塞進(jìn)一根冰棍”、“將手指塞入鼻孔后，再塞到嘴巴里面”、“在褲襠點(diǎn)火”等。當(dāng)前，“凡達(dá)”視頻號已受到平臺處罰，相關(guān)賬號已顯示停用。但“九龍920”等同類主播卻并沒有任何懲罰，至今仍活躍在每晚的直播PK中。

在視頻號中，一些充斥著“妖魔鬼怪”的直播間也讓派財(cái)經(jīng)感到不適。

一位名為“鍋蓋先生F6”的主播直播間內(nèi)，畫面極為詭異。視頻中，凌晨12點(diǎn)左右的橋洞底下主播二人正在安靜直播，其中一人身著西裝，佩戴著寶馬標(biāo)帽子，另一人衣服臟舊，頭上插著兩根帶樹葉的樹枝，面前擺著一口鐵鍋，一只豬頭和一個(gè)被綁好的西瓜躺在鍋中間。比畫面更為詭異的是，二人在直播間內(nèi)全程沒有語言交流，只有衣著臟舊的主播時(shí)而對著鏡頭扭動跳舞。

另一位名為“貴州毛毛蟲”的主播直播間里，五官粗獷的男主播正在男扮女裝。上身穿著一件又臟又舊的紅白色連衣裙，下身穿著牛仔長褲，頭上編著辮子，光著腳在陰暗破舊的房屋外與其他主播連麥PK。直播間熱度頗高達(dá)到了1.7萬，有1.3萬人看過，點(diǎn)贊量1.1萬。

這樣的直播間并不在少數(shù)，短短半個(gè)小時(shí)之內(nèi)，派財(cái)經(jīng)在直播間里瀏覽到了各路妖魔鬼怪，類似皇帝、孫悟空、和尚、光頭強(qiáng)、女裝大佬等。

主播“四川第一丑房小寶貝兒”，則是以扮丑博眼球，直播間內(nèi)“貼臉殺”鏡頭直拍下，五官缺陷一覽無遺，令人頓感不適，但主播卻頗以為傲。

扮丑、低俗、詭異……這些主播在過去曾被定義為流量乞丐，多次被當(dāng)做重點(diǎn)整治對象進(jìn)行打擊。但如今，這些流量乞丐們似乎又在視頻號內(nèi)重新找到了生存的土壤。

03視頻號難脫泥坑

2020年初開始內(nèi)測，視頻號上線當(dāng)年就曾因涉黃喜提熱搜。兩年來，視頻號每隔一段時(shí)間就會被曝出一次涉黃，但時(shí)至今日，依舊屢禁不止。

究其根本原因，視頻號的產(chǎn)品策略過于佛系。一手打造了視頻號的“微信之父”張小龍，曾在2021年年初的微信公開課上表示，視頻號自上線以來就沒有花過一分錢購買內(nèi)容，未來也不會這么做。“我們建立了一個(gè)能自行運(yùn)轉(zhuǎn)起來的生態(tài)。”

視頻號這一佛系理念與1.0時(shí)代的快手不謀而合，即不對用戶做任何刻意的事，對產(chǎn)品保持極度克制，讓它自然生長。

如此理念之下，劣幣驅(qū)逐良幣就成了一個(gè)必然的問題，生態(tài)也必然被流量所裹挾。低俗、色情等最為原始但有效的內(nèi)容，成為主播們吸引流量的首選。大多數(shù)缺乏才藝，又不愿認(rèn)真做內(nèi)容的主播，憑借低俗、惡俗的直播內(nèi)容和無底線的“表演”，輕而易舉就可以賺的盆滿缽滿。前文提到的主播“凡達(dá)”，被封時(shí)已經(jīng)擁有1000多萬粉絲，單場直播收入高達(dá)10多萬元；軟色情的賺錢能力就更為夸張了，壕氣沖天的榜一大哥們即是明證。

有了低俗、軟色情的生存基礎(chǔ)，再加上微信團(tuán)隊(duì)相對寬松的管理態(tài)度，生態(tài)滑坡就更加難以避免。快手已經(jīng)用經(jīng)驗(yàn)證明了，放任內(nèi)容生態(tài)自行運(yùn)轉(zhuǎn)的后果弊大于利。很長一段時(shí)間內(nèi)，快手都陷于“涉黃直播”的丑聞之中，至今仍未平息，平臺流量也一度被幾大家族主播所掠奪。

雖然，在管理低俗現(xiàn)象方面，微信有著嚴(yán)格的規(guī)定：根據(jù)主播的違規(guī)嚴(yán)重程度采取不同的處罰方式，包括但不限于：警告、限流、掐播等，并扣除違規(guī)主播的信用分，追加賬號級別處罰等。

但實(shí)際上，視頻號對于此類直播間往往難以痛下狠手。某PK“比狠”主播在直播時(shí)更是直言：“感謝視頻號平臺予以支持，小弟我是從別的平臺過來的，才來視頻號3天，粉絲就有了5000多人，直播間觀看人數(shù)曾一度破了10萬。感謝視頻號給這么多流量……”彈幕里有網(wǎng)友發(fā)出“這都不封？”的質(zhì)疑。

上文提到的主播“凡達(dá)”更是鐵證如山。該主播早在2021年就曾被視頻號封禁，卻再次成功在2022年的視頻號上復(fù)活。顯然，對于初生牛犢的視頻號來說，軟色情、低俗直播無疑也是一種短期內(nèi)快速拉升數(shù)據(jù)的流量密碼。

微信之所以對此睜一只眼閉一只眼，更多是視頻號的流量焦慮在作祟。

作為短視頻賽道的新玩家，視頻號在日均用戶時(shí)長上一直追不上“快抖”。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，視頻號的人均單日使用時(shí)長為19分鐘，同期抖音是95分鐘、快手是90分鐘；到了2021年底，視頻號DAU超過5億，超過快手3億，僅落后于抖音的6億，但視頻號用戶日均使用時(shí)長為35分鐘，遠(yuǎn)不及抖音、快手的106分鐘。

為了進(jìn)一步追趕，在2021年全年，背靠近13億用戶的微信視頻號更新了59項(xiàng)產(chǎn)品功能，成功斥巨資以周杰倫、西城男孩、崔健等線上演唱會吸引了數(shù)以億計(jì)的觀眾觀看，勢頭強(qiáng)勁。

視頻號商業(yè)化還是頗具競爭力的。根據(jù)洞見數(shù)據(jù)研究院測算，未來3-5年，僅僅視頻號信息流廣告和視頻號直播打賞收入兩項(xiàng)，就將為其帶來450億元的收入；方正證券測算的數(shù)字更加激進(jìn)——視頻號每年的廣告收入長期空間在800億以上。

但商業(yè)變現(xiàn)的前提都要基于，內(nèi)容生態(tài)的完整搭建和相對較高的用戶活躍度。內(nèi)容生態(tài)搭建方面，微信視頻號已經(jīng)初見成效，提升用戶活躍度是重點(diǎn)發(fā)力點(diǎn)。在此背景下，軟色情與低俗內(nèi)容雖然違規(guī)，但卻是拿捏人性，短時(shí)間內(nèi)提升用戶活躍度的有效灰色地帶。

然而，視頻號最擔(dān)心的不應(yīng)該是生態(tài)與用戶，而應(yīng)該是對“下一代”身心健康的荼毒。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報(bào)告顯示，截至2020年12月，年齡在10到19歲之間的青少年網(wǎng)民達(dá)到1.34億，超六成未成年人擁有自己的微信號。

微信雖然有功能完善的青少年模式可選，但在抖音、快手、B站、小紅書、視頻號5大短視頻平臺中，除了視頻號所在的微信，都有“唯一綁定”的規(guī)定，也就是說，大多數(shù)情況下，微信并不知道用視頻號看直播的是不是未成年人。而且，即便開啟了青少年模式，青少年們?nèi)匀豢梢暂p松退出該模式；另一個(gè)更為致命的問題是，有自己手機(jī)的青少年們又有多少會用上這一模式？

2021年6月的一次會議上，騰訊公司副總裁公開抨擊洗腦短視頻像豬食。他直言，部分低智低俗短視頻內(nèi)容長期影響用戶心智，把一代人的審美水平拉下去了，這些內(nèi)容能夠海量持續(xù)的播出也可以看出審核和監(jiān)管層面有很大壓力。

從現(xiàn)在的視頻號直播來看，孫忠懷拿起的石頭，同樣也砸在了微信自己的腳上。相比之下，被吐槽最狠，也是曾經(jīng)眾矢之的快手，現(xiàn)在已經(jīng)取消直播中“PK懲罰”功能，抖音經(jīng)過幾番治理，低俗、軟色情問題也已見好轉(zhuǎn)。

現(xiàn)在，唯有視頻號還仍在友商踩過的泥坑里徘徊不前。若不徹底根治“軟色情、低俗”內(nèi)容，綁在視頻號身上的這顆定時(shí)炸彈隨時(shí)會被引爆。