文|小魔丸

來源|博望財經(jīng)

2022年，如果說全球互聯(lián)網(wǎng)有什么關鍵詞，“NFT”絕對排得上名號，而國內，則是“數(shù)字藏品”。

去年3月，藝術家 Beeple的NFT作品《每一天：第一個 5000天》在佳士得拍賣行拍出天價6000萬美元（約合人民幣4.5億）。實際上，這副作品就是創(chuàng)作者每天創(chuàng)作的圖像拼湊而成，共5000張。

不管這幅作品藝術價值如何，但是這場拍賣無疑投資界看到了NTF的商業(yè)價值想象空間，大量明星開始參與NFT的投資，其中包括大火的項目“無聊猿”。

于是，在元宇宙、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、全球明星的熱情追捧下，NFT短時間內迅速破圈，迎來NFT元年。據(jù)統(tǒng)計，國內目前共有600多家NFT平臺。令人意想不到的是，最先有可能撤退的竟然是國內頭部平臺，騰訊“幻核”。

這個由騰訊PCG內部孵化的NFT發(fā)行平臺，2021年8月2日正式上線，不到一年，便被傳撤銷。究竟是NFT生意不好做，還是騰訊數(shù)字收藏生意經(jīng)另有打算？

01

阿里、字節(jié)、騰訊紛紛入局，數(shù)字藏品有何迷人之處？

NFT，即Non Fungible Token（非同質化代幣），是由智能合約創(chuàng)建、維護、執(zhí)行的非同質化數(shù)字資產通證，包括圖片、音頻、視頻、代碼、數(shù)字簽名等任何形式的數(shù)字化資產在內?；趨^(qū)塊鏈為基層技術，NFT具有唯一公開、不可篡改、可交易可編程等特點。

眾所周知，NFT最開始是在國外先火起來，和比特幣一樣，國外NFT產品可以用來交易，并且轉手之后拍賣價格溢價都很高。正是因為NFT產品的高投資價值，伴隨著明星效應和賺錢效應，讓NFT大火，一時間，youtube上涌現(xiàn)大量類似“我靠收藏交易NFT如何實現(xiàn)財富自由”的視頻內容。

“一切皆可NFT”正在成為一種現(xiàn)象，從互聯(lián)網(wǎng)到時尚界再到餐飲界，都在滲透。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構nonfungible統(tǒng)計，2021年NFT交易規(guī)模達到140億美元，而動輒上億的NFT收藏品交易價格不可能不讓國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭動心。

自2021年6月開始，螞蟻集團作為國內“第一個吃螃蟹的人”限量發(fā)行了“NFT”版付款碼皮膚后，騰訊、網(wǎng)易、京東、百度、B站、抖音等互聯(lián)網(wǎng)大廠緊追其后，紛紛加碼入局。

NFT究竟有多賺錢？

從周杰倫的項目來看，可見一斑——據(jù)報道，周杰倫和數(shù)字平臺Ezek合作發(fā)行的NFT項目Phanta Bear在發(fā)售當天，限量發(fā)售1W個，發(fā)行單價為0.26 ETH（3858.5 RMB）。而這些NFT 在40分鐘之內被一搶而光，共盈利6400萬元人民幣。

不得不說，發(fā)行NFT可比發(fā)行音樂專輯掙錢。

另外，著名導演王家衛(wèi)將之前拍攝《花樣年華》的部分花絮制成 NFT，賣出428萬港幣的天價。

不過，這些“熱鬧”對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭們而言，只能是“看看”。

在國內，因為政策原因，巨頭們將NTF套了一個馬甲，稱為“數(shù)字藏品”，并且政策規(guī)定數(shù)字藏品不可用來進行資本炒作，也沒有明面上的渠道進行二手交易，所以國內數(shù)字收藏生意，就艱難得多，更多是為了支持元宇宙和數(shù)字化發(fā)展。

并且，和國外那些創(chuàng)新型NFT產品不同，國內大多數(shù)平臺傾向于利用已有的IP轉化成數(shù)字版，比如說騰訊的“幻核”，首發(fā)的是騰訊視頻出品的《十三邀》為主題的數(shù)字藏品，售價18元，限量300枚。

無論是從價格上，還是收藏價值上，已經(jīng)流通交易渠道方面，國內數(shù)字收藏平臺，都不如國外那般能獲利，這也是為何騰訊計劃撤銷“幻核”的主要原因。

02

只有藝術沒有收入，騰訊“幻核”撤銷有何隱憂？

憑借先發(fā)優(yōu)勢和騰訊體系的加持，“幻核”每次發(fā)售藏品基本都在幾分鐘之內售罄，作為國內頭部數(shù)字收藏平臺，業(yè)內對其動態(tài)一直都十分關注，這次被傳撤銷，讓不少人開始思考數(shù)字藏品未來的道路在何方。

為何騰訊“幻核”會被計劃撤裁？

究其原因，有三。

首先，是騰訊“幻核”平臺數(shù)字藏品本身的價值，大部分是基于已有的IP或形象復制生產，這些批量生產的IP產品，大部分本質上其實就是一張圖片，很少有版權，對于用戶來說吸引力不足，購買意愿下降。

其次，是趨嚴的監(jiān)管，在不允許資本炒作、不允許金融化數(shù)字藏品的政策背景下，為了規(guī)避風險，騰訊“幻核”的數(shù)字藏品定價一般都較低，在幾元到上百元不等，經(jīng)過平臺方、IP方、運營方多方分成后，所獲收益相對較少。

以動畫《一人之下》為例，這款數(shù)字藏品，由企鵝影視、騰訊動漫聯(lián)合出品，“幻核”聯(lián)合騰訊動漫于去年11月發(fā)行，限量6000枚（98元/枚），全部售罄的情況下，收入也不到60萬，和國外創(chuàng)新NFT產品動輒百萬美元的售價相比，實在不值一提，騰訊沒必要冒著政策風險去賺這么點錢。

況且，對于玩家而言，很多時候購買數(shù)字藏品是為了“一夜暴富”，并非真的為了收藏。騰訊“幻核”上，只能購買、不能轉賣和展示的數(shù)字藏品，對玩家來說“轉手賺錢”希望不大，購買意愿也就更低。

據(jù)界面新聞報道，幻核于6月21日發(fā)行的《弘一法師書法格言屏數(shù)字臻品》滯銷共計20245件，于6月17日發(fā)行的木板水印《十竹齋畫譜》系列共計滯銷8206件。截至2022年7月20日，幻核App內尚無在售的數(shù)字藏品。最新發(fā)售的數(shù)字藏品是意大利傳教士郎世寧的《枝蔥鳥棲》系列，上線于7月8日，全系列10幅作品也均未售罄。

第三，對于騰訊自身來說，撤裁缺乏盈利能力、尚未實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)的數(shù)字藏品業(yè)務，可以降本增效，收縮非核心業(yè)務，優(yōu)化成本結構，是在大環(huán)境不好的情況下正確的選擇。

從騰訊2022財年Q1財報數(shù)據(jù)上可以看到，騰訊凈利潤為255.5億元人民幣，同比下滑23%——騰訊已經(jīng)連續(xù)三個季度凈利潤下滑。

目前，“幻核”是否真的被裁撤騰訊還未正式回應，在“幻核”APP上，部分數(shù)字藏品顯示為“已售完/已領完”，而部分數(shù)字藏品顯示為“已結束”。

那么，如果騰訊真的撤裁“幻核”，是否意味著騰訊徹底放棄數(shù)字藏品業(yè)務？未來國內數(shù)字藏品又將走向何方？

03

喜歡“賽馬”的騰訊，數(shù)藏業(yè)務出路在哪？

對于騰訊撤裁“幻核”一事，更多關心者應該是在平臺上購買了數(shù)字藏品的玩家。對于這些玩家來說，“幻核”一旦關停，他們擁有的數(shù)字藏品該如何清退，是騰訊方需要解決的問題。

據(jù)悉，此前數(shù)字藏品平臺“予藏”為玩家提供的方式有兩種，一是選擇保留但僅提供觀賞功能，二是進行原價退款。

在眾說紛紜的情況下，有不少媒體認為，“幻核”被裁，并不代表騰訊對數(shù)字藏品業(yè)務的態(tài)度有所轉變，也不能代表騰訊對旗下數(shù)字藏品業(yè)務方向的整體調整，更不能代表騰訊放棄區(qū)塊鏈。

因為對于騰訊而言，“幻核”只是其眾多數(shù)字藏品項目中的一個，這很符合騰訊一向喜歡的“賽馬”風格。正如“雞蛋不能放在同一個籃子里“，騰訊也不可能將數(shù)字藏品業(yè)務押注在一個項目上。

在去年元宇宙大會上，騰訊云至信鏈負責人王樂慶表示，至信鏈上已有相對繁榮的價值互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)，除了“幻核”，還支持了十多個數(shù)字藏品項目的落地，如QQ音樂、小紅書、酷狗、閱文集團等合作伙伴的數(shù)藏平臺。

所以說，即使撤裁“幻核”，其所依托的至信鏈仍將正常運營，而且除了自家生態(tài)里的項目，騰訊云的至信鏈還為新華社、人民文創(chuàng)、北京市文物局和中央廣播電視總臺等多家單位提供區(qū)塊鏈服務。

騰訊區(qū)塊鏈技術過硬，集團生態(tài)資源豐富，對于數(shù)字藏品業(yè)務的開發(fā)或許并不會停止。況且，隨著區(qū)塊鏈技術整體不斷成熟，數(shù)字經(jīng)濟對于發(fā)展來說日趨重要，未來數(shù)字藏品前景并非一片暗淡。

根據(jù)著名跨國科技咨詢公司 Technavio 今年五月發(fā)布的報告預測，截止到 2026 年，NFT 的市場份額預計將達到 1472.4 億美元。而年復合增長率，更是高達 35.27% 。根據(jù) Technavio 的分析和預測，未來幾年，NFT 玩家增加最多的地區(qū)會是中國和新加坡。

綜上所述，在數(shù)字藏品市場整體降溫的情況下，騰訊“幻核”計劃撤裁或許是無奈但明智之舉。從另外一個角度看，“幻核”退場還為國內數(shù)字藏品發(fā)展道路指明了方向。

未來，在監(jiān)管逐漸明確之后，基于騰訊技術優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢和數(shù)字藏品具備的發(fā)展?jié)摿Γv訊在數(shù)字藏品賽道或許還能繼續(xù)有一番作為。