文|第七筆畫(huà)

來(lái)源|博望財(cái)經(jīng)

對(duì)于搜狐是否是一家成功的公司，任誰(shuí)都無(wú)法給出一個(gè)確切的答案。

它好像是不成功的，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖，存在著騰訊、阿里這樣的巨頭，也有字節(jié)跳動(dòng)、拼多多這樣勢(shì)頭正猛的青年才俊，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“鼻祖”搜狐甚至無(wú)法躋身于第一梯隊(duì)；但又無(wú)法武斷地判定它是失敗的，從1998年成立至今，搜狐經(jīng)歷了近24年的大浪淘沙。時(shí)代潮流滾滾，沖刷去了無(wú)數(shù)公司，包括盛大、人人在內(nèi)曾紅極一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)公司。搜狐仍然在，這本身就是一件極難的事情。

從前幾天發(fā)布的財(cái)報(bào)，這家活了24年的公司貌似找到了自己的節(jié)奏——不求富貴只求小康。而搜狐的老板張朝陽(yáng)似乎也學(xué)會(huì)了自洽，他愛(ài)上了講物理，熒幕前神采奕奕，不再是兩年前每天只睡四小時(shí)，有氣無(wú)力、黑眼圈肉眼可見(jiàn)的模樣。

當(dāng)一個(gè)人的野心超過(guò)自己實(shí)力的時(shí)候，人會(huì)變得焦慮、不快樂(lè)。不知道張朝陽(yáng)今天的自在是不是因?yàn)榻K于想通了，不再苛求搜狐重歸巨頭行列，不再絞盡腦汁救搜狐？

01

搜狐的小康生活

北京時(shí)間2022年8月8日，搜狐公司發(fā)布了2022年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，搜狐公司第二季度總收入為1.95億美元，較2021年同期下降5%，較上季度增長(zhǎng)1%。其中，品牌廣告收入為2500萬(wàn)美元，較2021年同期下降32%，較上季度增長(zhǎng)5%。在線游戲收入為1.57億美元，較2021年同期增長(zhǎng)4%，與上季度持平。

凈利潤(rùn)方面，歸于搜狐公司的美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為900萬(wàn)美元，2021年同期凈利潤(rùn)為2200萬(wàn)美元，上季度凈利潤(rùn)為300萬(wàn)美元。歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為1200萬(wàn)美元。2021年同期凈利潤(rùn)為2500萬(wàn)美元，上季度凈利潤(rùn)為900萬(wàn)美元。

張朝陽(yáng)對(duì)搜狐二季度表現(xiàn)十分滿意，他表示：“2022年第二季度，新冠疫情和相關(guān)防控對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生一定影響。我們積極主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和技術(shù)，探索新的商業(yè)化機(jī)會(huì)。本季度，我們的廣告收入達(dá)到指導(dǎo)性預(yù)期上限，得益于在線游戲業(yè)務(wù)的穩(wěn)健表現(xiàn)，集團(tuán)盈利超出指導(dǎo)性預(yù)期。搜狐媒體和搜狐視頻方面，我們持續(xù)生產(chǎn)和傳播可靠的新聞和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，鞏固搜狐作為主流媒體平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和公信力。依托搜狐產(chǎn)品矩陣的差異化優(yōu)勢(shì)，我們結(jié)合線上和線下的多場(chǎng)景活動(dòng)，將直播拓展到更寬闊的科學(xué)領(lǐng)域。在線游戲表現(xiàn)穩(wěn)健，收入符合預(yù)期。”

從財(cái)報(bào)和張朝陽(yáng)的發(fā)言可以看出，在線游戲業(yè)務(wù)是搜狐的主要盈利來(lái)源。最近幾年，一直如此。2020年，搜狐在線游戲收入為5.37億美元，占總營(yíng)收71%。2021年，搜狐網(wǎng)絡(luò)游戲收入為6.38億美元，占比為76.3%；2022年第一季度，搜狐網(wǎng)絡(luò)游戲收入為1.57億美元，占比81%。

事實(shí)上，搜狐得以保持較高的毛利率，同樣得益于游戲業(yè)務(wù)。搜狐美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則毛利率均為73%，其中，在線游戲業(yè)務(wù)美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則毛利率均為84%。

搜狐游戲的起點(diǎn)要追溯到2004年，現(xiàn)任中影游娛樂(lè)科技有限公司董事長(zhǎng)的王滔加入搜狐，拍著胸脯向張朝陽(yáng)保證能把搜狐游戲做起來(lái)。并承諾會(huì)讓搜狐游戲的在線人數(shù)達(dá)到爆發(fā)性增長(zhǎng)。

王滔沒(méi)有食言。兩年后，搜狐自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲《天龍八部》獲得巨大成功， 時(shí)至今日，在上搜狐結(jié)合線上、線下的形式，積極推出活動(dòng)的輔助動(dòng)作下，《天龍八部》依舊是搜狐的拳頭產(chǎn)品。

除此之外，搜狐還有《騎士Online》、《刀劍Online》等重量級(jí)產(chǎn)品和獲The Tetris Company授權(quán)研發(fā)的《俄羅斯方塊環(huán)游記》、提塔利克工作室研發(fā)《小浣熊百將傳》等新產(chǎn)品線。

搜狐在游戲方面的表現(xiàn)即使是放在國(guó)內(nèi)，也不能算作出色，在它前面有騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、三七互娛等推出過(guò)爆款的游戲公司，但在線游戲，作為一個(gè)毛利率普遍高的行業(yè)，足以讓搜狐過(guò)上小康生活，相比于一些諸如生鮮電商這樣毛利率低、需要瘋狂燒錢(qián)、容易負(fù)債的行業(yè)，搜狐的想象空間雖然不大，但商業(yè)模式穩(wěn)定。

02

張朝陽(yáng)的自我定位

其實(shí)在寫(xiě)這篇文章前，《博望財(cái)經(jīng)》曾試圖從各種采訪和搜狐的種種動(dòng)作中找到搜狐老驥伏櫪，壯心不已的證據(jù)，畢竟一個(gè)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的互聯(lián)網(wǎng)公司，要甘于平庸不是一件容易的事情。

但很遺憾，我們只找到了一句話——“三年，搜狐要重回互聯(lián)網(wǎng)中心。”這是張朝陽(yáng)在2016年烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上所說(shuō)的話。

從目前的結(jié)果來(lái)看，搜狐并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)自己的宏圖遠(yuǎn)志。

從不甘到接受再到享受平庸，張朝陽(yáng)到底經(jīng)歷了怎樣的內(nèi)心掙扎和痛苦我們無(wú)從得知，只是對(duì)比現(xiàn)在和兩年前張朝陽(yáng)在熒幕前的狀態(tài)來(lái)看，張朝陽(yáng)似乎找到了方法。

2020年8月份《財(cái)新時(shí)間》的一期標(biāo)題為《張朝陽(yáng)：人會(huì)成為經(jīng)驗(yàn)的俘虜》的節(jié)目中，張朝陽(yáng)對(duì)主持人說(shuō)：“我半夜的一個(gè)小時(shí)一定要從床上起來(lái)，我到樓下，自己榨蔬菜汁喝，或者干別的事情，一定要站起來(lái)，一定要徹底地蘇醒，我每天只需要睡4個(gè)小時(shí)，又睡得少，又睡得好。”

從那期節(jié)目的近鏡頭看，張朝陽(yáng)的狀態(tài)并不好，神情疲憊、神情恍惚、有氣無(wú)力，這和此前張朝陽(yáng)給外界留下的印象形成了鮮明的對(duì)比。

張朝陽(yáng)本來(lái)是一個(gè)充滿活力的人，他愛(ài)好跑步，在“超級(jí)月亮”出現(xiàn)的當(dāng)晚，曾與朋友夜跑33公里。2003年、2007年、2008年，張朝陽(yáng)三次登上珠峰。

但在今年推出的直播《星空下的對(duì)話》和課程《張朝陽(yáng)的物理課》中，張朝陽(yáng)的狀態(tài)完全不一樣，那個(gè)敢說(shuō)敢為、充滿激情的張朝陽(yáng)仿佛回來(lái)了。與此同時(shí)，人們對(duì)張朝陽(yáng)的稱呼也從搜狐董事長(zhǎng)變成了張朝陽(yáng)博士。

03

張朝陽(yáng)和搜狐的轉(zhuǎn)折

張朝陽(yáng)的前半生不可謂不精彩。17歲考上清華物理系，后順利拿到李政道獎(jiǎng)學(xué)金進(jìn)入麻省理工大學(xué)攻讀博士學(xué)位。

1994年，在麻省理工大學(xué)，張朝陽(yáng)第一次在實(shí)驗(yàn)室接觸到“網(wǎng)絡(luò)”，當(dāng)即，張朝陽(yáng)決定將互聯(lián)網(wǎng)帶回中國(guó)。張朝陽(yáng)的想法得到了個(gè)人投資者的認(rèn)可。1995年，張朝陽(yáng)獲得MIT媒體實(shí)驗(yàn)室主任尼葛洛龐蒂和斯隆管理學(xué)院愛(ài)德華·羅伯特總計(jì)22.5萬(wàn)美元的天使投資。三年后，搜狐網(wǎng)誕生。

作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站，搜狐發(fā)展十分順利，成立短短五年時(shí)間，搜狐便在在美國(guó)納斯達(dá)克上市。上市后的搜狐更是如虎添翼。

2005年，搜狐被確認(rèn)為北京2008年奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商，負(fù)責(zé)為北京奧組委、中國(guó)奧委會(huì)以及中國(guó)體育代表團(tuán)提供官方互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)，及打造官方網(wǎng)站。2008年奧運(yùn)，為搜狐帶了巨大的流量和知名度。

4年之后，搜狐的游戲業(yè)務(wù)獨(dú)立出來(lái)在美國(guó)納斯達(dá)克上市。張朝陽(yáng)曾在采訪中表達(dá)了對(duì)暢游的期待：“目前搜狐的游戲部門(mén)或者暢游，已經(jīng)是在國(guó)內(nèi)名列前四，我覺(jué)得應(yīng)該能夠進(jìn)入前三名，而暢游未來(lái)的目標(biāo)是成為中國(guó)最成功的游戲公司之一，到底是三個(gè)之一、還是兩個(gè)之一，反正前幾名吧。”

1998年到2009年的搜狐可謂風(fēng)光無(wú)限，彼時(shí)的張朝陽(yáng)身上沒(méi)有任何包袱，上雜志封面、參加舉辦各種明星、名媛富少Party。

情況在2009年以后，發(fā)生了天翻地覆的變化。暢游在推出《天龍八部》后再無(wú)佳作，2020年被搜狐私有化， 2017年上市的搜狗被騰訊以9美元/普通股(或ADS)的價(jià)格收購(gòu)，搜狐不保留搜狗的任何權(quán)益，清倉(cāng)出售了持有的33.8%股份。

如今的搜狐已經(jīng)沒(méi)有了與各大巨頭和小巨頭博弈的籌碼。張朝陽(yáng)依舊頻繁的出現(xiàn)在大眾的視野里，只是為他帶來(lái)關(guān)注的點(diǎn)不再是搜狐，而是他的“語(yǔ)出驚人”。

就像我們難以定義搜狐成功與否一樣，也很難定義張朝陽(yáng)。雖然搜狐現(xiàn)在略顯平庸，但從張朝陽(yáng)這里走出的創(chuàng)業(yè)者們，推動(dòng)過(guò)、或正在推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

王小川曾在公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)：“自己第一個(gè)要感謝的人是張朝陽(yáng)，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)教父，他支持我做搜索，我們團(tuán)隊(duì)有現(xiàn)在的成績(jī)，離不開(kāi)他的遠(yuǎn)見(jiàn)和支持。”

混沌大學(xué)創(chuàng)始人李善友也說(shuō)過(guò)類似的話：“離開(kāi)搜狐的人都很懷念張老板，再也遇不到像他那樣給予下屬寬松信任空間（的老板），否則，搜狐也不會(huì)出產(chǎn)如此多的成功創(chuàng)業(yè)者。”