文|恒心

來源|博望財經(jīng)

從9月13日起，“第二關(guān)過了嗎”成了每日靈魂拷問。

短短一周，一款名為“羊了個羊”的益智類小游戲火爆大江南北。

要問有多火？數(shù)據(jù)是最好的證明。14日“羊了個羊”關(guān)鍵詞較上一日增長近60倍至409萬次，話題關(guān)注度高達1.8億、討論人數(shù)近2億人，官方抖音號3日內(nèi)粉絲達到17萬、相關(guān)視頻播放量超過3.5億次，在如此巨大的流量面前，服務(wù)器更是24小時崩了3次。

與以往靠“新鮮感”等留住用戶不同的是，這款游戲最大的看點在于“難”。據(jù)官方介紹，這是一款超難的闖關(guān)消除小游戲，第二關(guān)通關(guān)率不到千分之一。不少網(wǎng)友吐槽表示，“第一關(guān)是教你1+1算數(shù)，第二關(guān)直接讓你做高數(shù)”。

不禁有人會問，既然是休閑新游戲，為何難度會設(shè)置的如此高，這不有悖于游戲定位和初衷嗎？

對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，“《羊了個羊》不是一個單純的連連看游戲，更重要的是它的社交屬性。如果用戶輕松闖過后續(xù)關(guān)卡，那么大概率不會選擇和朋友分享。因此，游戲難度是樂趣和話題點的結(jié)合，《羊了個羊》在此情景下充當了一個社交的工具”。

從這個角度來看，“羊了個羊”屬于“社交游戲”范疇。據(jù)西南證券研報顯示，2020年我國娛樂技能社交用戶規(guī)模同比增長17.3%至3.7億人，并預(yù)計2022年將同比保持8%左右增長至4.4億人，潛在受眾群體基數(shù)較大。

無法否認的是，“羊了個羊”的確成功了。簡單算一筆賬，即使按照ECPM模式下較低標準10元（也就是一天一人看10次廣告）來估算，“羊了個羊”每天也能賺個百萬元。

在爆火之后，制作方北京簡游科技有限公司（“簡游科技”）的“神秘面紗”也逐漸被揭開，而其背后的投資方吉比特（603444.SH）更是游戲行業(yè)的“老面孔”了。搭乘熱點，9月13日吉比特股價報收278.42元/股，較上一個交易日上漲1.76%。

資料來源：富途牛牛。

吉比特投資簡游科技，是意外收獲，還是成竹在胸？背負“抄襲”等質(zhì)疑的“羊了個羊”還能火多久？廣告營銷策略在游戲界能走的通嗎？

01

多少有點“拼多多”的味道

說起“羊了個羊”，其實玩法非常簡單，本質(zhì)上就是消消樂。

開局會顯示多個不同圖案的卡牌，玩家只需通過點擊卡牌，選中的卡牌會自動移到界面底部的消除框，當框內(nèi)有3張相同卡牌時就會自動消除，而框內(nèi)最多儲存7張卡牌，勝利規(guī)則也很簡單，當界面內(nèi)所有卡牌全部消除，則為游戲勝利；而7張卡牌空位均被占滿，則游戲失敗。

但難點就在于看起來容易。

不同于其他游戲數(shù)十關(guān)，甚至上百關(guān)，這款游戲只需要通過兩關(guān)，就視為正式通關(guān)。但這兩關(guān)卻有著天壤之別，第一關(guān)閉著眼睛都能過，而第二關(guān)的通過率只有千分之一。這無疑是從“新手”直接跳到了“地獄”級難度。

不僅如此，“羊了個羊”還添加了Rank榜。這個排行榜以不同地區(qū)進行劃分，玩家在進入游戲后，就會被歸入所在省份的“隊伍”，若通關(guān)成功，玩家所在的省份就會“加1羊”，這就極強地刺激了玩家們提升排名、為地區(qū)爭光的勝負欲。

當然，“善良”的策劃師還為玩家提供了“復(fù)活”機會和三種幫助方式，但前提是需要看30秒的廣告或者轉(zhuǎn)發(fā)游戲小程序鏈接。據(jù)相關(guān)媒體報道，玩家每局平均要看90秒左右的廣告。看到這，不少網(wǎng)友調(diào)侃說，“這是游戲界的拼多多砍一刀”。

筆者也是這款游戲眾多玩家中的一員，當時還是通過朋友圈接觸到的，剛開始也不相信這所謂的只有千分之一的人才能通過第二關(guān)，畢竟只是款消消樂小游戲而已，沒想到還真陷進去了，越是過不了關(guān)，越想繼續(xù)挑戰(zhàn)，根本停不下來，后來直到夜里2點才強制自己睡覺，如果沒有第二天的上班，可能真的要熬夜通宵“肝”了。

理性思考，這多少有點“成癮”了。正是打著“只有0.1%的用戶可以通關(guān)”、“地域排行榜”等噱頭，“羊了個羊”一度讓玩家上了癮。

真有人能通過第二關(guān)嗎？

面對如此疑問，簡游科技實際控制人張佳旭給出了肯定的答案，他對北青報表示，“之前看到一個主持人在直播LOL，他在玩《羊了個羊》，突然過關(guān)了，他立馬跳起來慶祝，一頓興奮，LOL都不播了，拿著手機喊‘過關(guān)了，過關(guān)了’。歸根結(jié)底是一句話，在我們心里，社交游戲的底線就是真實和公平。網(wǎng)上說我們有算法控制，絕對沒有。”

02

深陷“抄襲”風波

快速出圈的背后，“羊了個羊”也陷入不少輿論風波，其中最大的負面輿情莫過于“抄襲”，并因此一度沖上微博熱搜。

有網(wǎng)友指出，“羊了個羊”疑似抄襲了“3tiles”，從曝光的游戲畫面上來看，兩者在玩法上如出一轍，卡牌堆積方式的設(shè)計、游戲的畫風都大差不差。

對此，張佳旭表示，“‘羊了個羊’游戲使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法，如果‘連成三個’的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了。公司不會對此理會，用戶自然有自己的判斷”，此外還表示，“‘羊了個羊’的獨立APP正在蘋果商店審核階段，具體上線日期還不清楚，游戲內(nèi)容方面下一步將有一大波內(nèi)容更新，包括游戲周邊內(nèi)容都會陸續(xù)加入其中。”。

據(jù)天眼查顯示，簡游科技已對“羊了個羊”進行軟件著作權(quán)登記，首次發(fā)表日期為6月13日，登記批準日期為7月29日。

除了深陷“抄襲”風波外，網(wǎng)上還流傳著一些諸如最后幾塊無法消除的截圖，被質(zhì)疑是“bug”。

但張佳旭解釋稱，“擺列方法和視差讓人感覺只剩這兩塊了，其實這兩個方塊底下還有，只是疊住了，如果這時候還有隨機洗牌道具，就能過關(guān)了”。

03

“游戲茅”也位列其中？

深扒“羊了個羊”，背后的開發(fā)者和著作權(quán)持有人為簡游科技。

張佳旭介紹稱，整個小游戲的研發(fā)團隊只有3人，總共開發(fā)了3個月，進行版本更迭。

據(jù)企查查顯示，簡游科技成立于2021年1月26日，注冊資本117萬元，法定代表人和實際控制人正是張佳旭，參保人數(shù)7人，經(jīng)營范圍涉及互聯(lián)網(wǎng)文化活動、電信業(yè)務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)推廣、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、計算機系統(tǒng)服務(wù)等。

目前簡游科技共有3位股東，其中，第一大股東為張佳旭，認繳出資額100萬元，持股比例85.5%；第二大股東廈門雷霆股份（873228.NQ），認繳出資額12萬元，持股比例10%；第三大股東北京樂閃科技有限公司，認繳出資額5萬元，持股比例4.5%。

資料來源：企查查。

乍一看，這兩家公司貌似都不太顯眼，但要知道，雷霆股份背后的老板就是吉比特，通過廈門雷霆互動網(wǎng)絡(luò)有限公司間接持股60%。

對此，14日晚間吉比特在投資者互動平臺上也表示，間接持有“羊了個羊”的游戲研發(fā)公司簡游科技10%股權(quán)。

談到吉比特，想必大家都有認識。作為一家網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)和運營商，吉比特以提供“原創(chuàng)、精品、綠色”網(wǎng)絡(luò)游戲為宗旨，致力于塑造內(nèi)容健康向上，具有較高文化藝術(shù)品位與娛樂體驗的精品原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲，成功研發(fā)出《問道》端游、《問道手游》《一念逍遙》《異化之地》《奇葩戰(zhàn)斗家》等多款游戲。

不久前，吉比特發(fā)布2022年半年度報告，顯示上半年營業(yè)收入同比增長5.17%至25.11億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤同比下降23.59%至6.88億元。對此吉比特解釋稱，“主要受到上年同期轉(zhuǎn)讓青瓷數(shù)碼部分股權(quán)產(chǎn)生2.33億元收益、本期對聯(lián)營企業(yè)確認的投資收益下降及匯率波動影響”。

若將投資業(yè)務(wù)和匯率波動對利潤的影響進行剔除，調(diào)整后歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.56億元，同比增長1.03%。考慮到頭部企業(yè)騰訊上半年營業(yè)收入同比下降1.48%至2695.05億元，凈利潤同比下降38.14%至672.84億元，可以看出吉比特上半年還是交出了一份不錯的答卷。

據(jù)證券時報網(wǎng)報道，吉比特曾表示，“公司所處的游戲行業(yè)具有輕資產(chǎn)的特點，總資產(chǎn)規(guī)模不大，因此長期股權(quán)投資、其他非流動金額資產(chǎn)以及投資性房地產(chǎn)等相關(guān)科目占總資產(chǎn)比例較高。公司投資業(yè)務(wù)主要是在游戲產(chǎn)業(yè)鏈上進行布局及產(chǎn)業(yè)基金投資，一方面與行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)增加交流，尋求產(chǎn)業(yè)協(xié)同、開放共贏，有利于公司主營業(yè)務(wù)的開拓，另一方面尋求財務(wù)回報”。

簡言之，吉比特的投資風格可以概括為“挖掘小成本、有潛力出圈的公司”。

針對此次“羊了個羊”爆火，吉比特表示，“該款游戲是由吉比特參股公司研發(fā)，投資比例不高，相關(guān)收入將體現(xiàn)在投資收益部分”。

事實上，簡游科技只是吉比特投資版圖中的一小塊。

據(jù)天眼查顯示，吉比特自2014年以來共投資10次，投資對象包括青瓷游戲、雷霆互動、藍竹手游等。不僅如此，吉比特還通過私募基金廈門吉相股權(quán)投資有限公司投資了30多個項目，一般以天使輪、Pre-A輪和A輪為主。

最后就是大家都比較關(guān)心的問題，“羊了個羊”到底還能火多久。

在筆者看來，同屬于“跳一跳”這種微信小游戲，決定了“羊了個羊”的生命周期也是非常短暫的，加之休閑小游戲重點在于“休閑”，而非這種“燒腦”且營銷性質(zhì)偏重的游戲，所以就目前來看，天花板還是很明顯的。但最終答案還是交給市場，我們拭目以待。