一條關(guān)于“禁酒令”的消息流傳后，白酒股又嚇崩了。

2月6日，五萬億白酒賽道開盤集體跳水，貴州茅臺盤中跌超3%，五糧液、瀘州老窖一度跌超4%，一股恐慌情緒蔓延開來。

或許是因為不少人后知后覺、反應過度，目前，板塊跌幅有所收窄。

這條最新“禁酒令”消息到底是怎樣的呢? 我們一起看看。

據(jù)悉，中國人保財險黨委辦1月30日發(fā)布《關(guān)于印發(fā)“禁酒令”的通知》，對公司各級機構(gòu)和員工發(fā)布6條“禁酒令”，包括：

1.嚴禁在內(nèi)部公務活動期間飲酒；

2.嚴禁在工作日（含上班時間、下班時間）和其他工作時間飲酒；外事工作確需飲酒的，須嚴格按照外事工作制度執(zhí)行；

3.嚴禁違規(guī)使用公款宴請和飲酒；

4.嚴禁參加可能影響公正執(zhí)行公務的宴請和飲酒；

5.嚴禁在任何時間、任何地點、任何場合酗酒；6.嚴禁酒后駕車、尋釁滋事等違法行為。

對違反上述“禁酒令”的，公司將依規(guī)進行處分、問責。

從多個信源來看，上述“禁酒令”并非傳聞，而是一份內(nèi)部文件，中國人保財險黨委辦沒有對此否認，也沒發(fā)表公開置評。

那么這條“禁酒令”對白酒賽道的殺傷力如何？

1月31日，也就是該文件發(fā)布次日，強勁反彈多日的白酒股突然迎來暴跌，賽道市值蒸發(fā)超1500億，再加上今日的大跌，二級市場反映還是挺劇烈的。

但對行業(yè)的實質(zhì)性影響真沒那么大。

財通社注意到，在此之前，已有險企曾下發(fā)類似“禁酒令”，如2018年5月中華財險信陽中支出臺“四項禁止規(guī)定”；2019年4月，國壽財險唐山中支提出轉(zhuǎn)變會風“六不準”、公務接待“六禁則”、紀委“禁酒令”。

有業(yè)內(nèi)人士表示，央企和國企一直有“禁酒令”的相關(guān)要求，此次“禁酒令”是個別公司要求，對行業(yè)預計不會有太大影響。

華創(chuàng)白酒也指出，早在17年前保監(jiān)會就已有禁酒文件，范圍上并無明顯增長，不用過度解讀。

各級政府、單位均已有成熟的相關(guān)制度和明確要求，但近年每每點狀文件的傳出，仍會造成短期恐慌，后情緒較快修復，從未對基本面情況產(chǎn)生實質(zhì)性影響。

白酒雖香，但總時不時交織著這類“反腐”和“禁酒令”的聲音，每次“禁酒”傳聞總是令市場談之色變。

去年國慶節(jié)后，白酒股開啟連跌模式，茅臺也未能幸免，不到10個交易日市值蒸發(fā)2000多億。

引發(fā)調(diào)整的一大原因就是號稱史上最嚴“禁酒令”出臺。

當時傳聞稱，這份最嚴“禁酒令”主要面向公務系統(tǒng)，重點在于從嚴整治“吃飯一千塊、喝酒一萬塊”“甲方喝乙方，上級喝下級”等消費現(xiàn)象，希望借此減少人情消費，杜絕公款宴請，消除腐敗現(xiàn)象。

實際上，這兩年來，全國已有很多地方政府針對公職人員出臺過“禁酒令”——

河南南陽：工作日24小時禁酒，抽查需隨叫隨到。

江蘇南京：全市公安機關(guān)在編在職民警，工作日一律禁止飲酒。

甘肅環(huán)縣：工作日八小時外一律禁止飲酒。

青海門源：工作時間外倡導禁酒......

財通社認為，“禁酒令”越來越司空見怪了，對白酒行業(yè)的沖擊也是越來越小了。

白酒行業(yè)影響最深遠的一次“禁酒令”，還要回溯到2012年。當時，以限制“三公消費”為起點，“限酒令”“禁酒令”相繼出臺，高端白酒被媒體和社會各界集中火力痛批，整個白酒行業(yè)一夜之間進入寒冬。

三公政策出臺前，我國白酒消費以政務消費與商務消費為主。在經(jīng)歷白酒行業(yè)深度調(diào)整期后，我國白酒消費結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，政務消費比例嚴重壓縮，商務消費比例大幅下降，轉(zhuǎn)為以大眾消費為主， 大眾消費成為白酒行業(yè)中的堅實消費群體。

數(shù)據(jù)顯示，2011-2017 年，我國白酒政務消費占比從 40% 降至 5%，商務消費占比從 42%降至 30%，大眾消費占比從 18%升至 65%。白酒消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，使我國白酒消費受政策影響減弱，消費群體較此前趨于穩(wěn)定，白酒消費更受支撐。

在大眾消費市場成為主體的同時，隨著消費升級，茅五瀘等品牌酒企業(yè)績連年增長。從2014年至20201年，茅臺凈利潤增長了2.4倍，五糧液增長了3倍，深受“三公”沖擊最嚴重的瀘州老窖更是增長了8倍。這些年，白酒行業(yè)反而經(jīng)歷了一輪成長“黃金期”。

從人類的發(fā)展歷史來看，酒早已成為人們主要的“精神商品”之一。在古希臘神話里，就出現(xiàn)了“酒神”狄奧尼索斯，人類的感性代表就是酒神精神。中國酒文化也是源遠流長，曹梟雄靠杜康解憂，詩仙李白能抖酒百篇。

不難發(fā)現(xiàn)，“禁酒令”，改變的只是消費場景，最大的影響是杜絕腐敗式飲酒，催生大眾飲酒市場。從長期來看，白酒行業(yè)的發(fā)展還是跟人類刻在骨子里的精神需求息息相關(guān)。

所以，每次“禁酒令”砸出的大坑，或許是加倉良機。