撰文／安可

來源／趣識財經

前不久，湖南省通信管理局發布公告，發現43款APP存在侵害用戶權益和安全隱患問題并已責令整改。尚有21款APP未按期完成整改。

這其中，就包括映客互娛參股的湖南浩瀚匯通互聯網小額貸款有限公司（下稱：浩瀚匯通小貸）旗下APP“薪朋友”。

焦點之外，映宇宙近兩年的動作倒是更值得關注。從“賽馬機制”下的多種產品齊開花，到去年全力投入元宇宙，為改變頹勢，映宇宙這幾年沒少折騰。今年又切入AIGC業務，映宇宙能闖出一片新天地嗎？

參股小貸公司，去年獲最低評級

映宇宙曾在招股書中披露，其在2017年12月斥資9000萬元入股浩瀚匯通小貸，占該公司30%股份。映宇宙表示，由于APP用戶多數是積極消費的年輕一代，具備傳統金融機構不能充分滿足的融資需求，因此認為匯通網絡小貸與其直播業務會有良好的協同效應。

從這點來看，映宇宙入股浩瀚匯通小貸的初衷，必然是希望推進平臺的金融業務發展。早在2017年8月，《國際金融報》就曾援引知情人士消息，稱映客將上線現金貸業務“紅人貸”，并正在籌備相關工作。

但這款產品從上線到下線，似乎都沒有引起太多水花。在豌豆莢下載市場里，“紅人貸”早已下架，簡介顯示， “紅人貸”是由映客推出的一個小額借貸平臺，主要針對直播界的網紅主播發放個人信貸產品，同時也對普通用戶設置消費分期產品。不過網上只有零星關于“紅人貸”的評價，有的用戶表示申請被拒，這看起來更像是一款只存在于“測試環節”的產品。

而且，在被爆即將上線“紅人貸”產品后，映宇宙公開表示，公司暫時還沒有（發展）現金貸的計劃。這或許不是一件壞事，以秀場直播起家的映客，本就缺乏金融基因，風險控制將會成為平臺發展的一大絆腳石。

或許從這時候開始，映宇宙就沒有把金融業務作為其發展的重心，反倒是其參股的小貸公司，在金融業務上越戰越勇。

據熱浪財經，浩瀚匯通小貸旗下除了“薪朋友”，還申請注冊了多款貸款APP，如“人品貸極速版”“億信”“浩瀚借錢”“51信狐”“浩瀚錢包”。

圖源：熱浪財經

但與此同時，浩瀚匯通小貸也越做越“差”，還多次登上“黑評榜”。湖南省地方金融監管局發布的小貸公司2022年監管評級結果顯示，全省111家參評的小貸公司中，有11家被評為最低評級D類，其中包括浩瀚匯通小貸，也是唯一一家評級為D類網絡小貸。

另外，以前述“人品貸極速版”為例，在黑貓投訴平臺中，多位用戶投訴其暴力催收、虛假宣傳等。在更早的2019年，浩瀚匯通小貸旗下的現金貸平臺“錢金金”還被爆私自劃扣用戶資金，更涉嫌收取砍頭息、高利貸，在聚投訴平臺收獲數百位用戶的投訴。

但浩瀚匯通小貸也并非一直都是“差等生”，其在2020年及以前均被評為A類，在2021年掉到了B類，然后就直接滑落到最低評級。到底是哪里出了問題呢？

圖源：黑貓投訴平臺

從浩瀚匯通小貸的產品矩陣中可以看出，公司在金融貸款方面有著非常龐大的布局，但點開好幾個關聯APP來看，浩瀚匯通小貸都并非實際運營方。

以此次被通報整改的“薪朋友”為例，其實際運營方是浩瀚匯通小貸委托的眾薪速達（上海）科技有限公司，提供產品服務卻不涉及運營，浩瀚匯通小貸旗下的APP屢獲差評也就不難理解了。

市值一路縮水，映宇宙“自身難顧”？

浩瀚匯通小貸野蠻生長，但映宇宙并未有何特別的動作，一方面或因映宇宙并非大股東；另一方面，可能是曾經蟬聯直播APP排行榜冠軍的映宇宙，這些年的發展并不如意，難以顧及太多。

自2018年上市以來，映宇宙的業績就呈跌宕起伏之勢，市值更是一路縮水，與上市時107億港元的高點相比，現在公司市值只有不到16億元，蒸發了85%以上。

2022年，映宇宙交出了上市以來的首份虧損財報，實現營收63.19億元，同比下降31.1%，凈虧損1.68億元，而上年同期為凈利潤4.33億元。

眾所周知，在“千播大戰”中崛起的一眾秀場直播平臺，大多都沒能熬過短視頻平臺的沖擊，合并失敗的虎牙斗魚，在過去兩年也同樣陷于持續虧損中。

短視頻憑借“短平快”的爽點持續吸引用戶，當用戶的使用習慣被逐漸改變，秀場直播也難免逐漸走向“邊緣化”，映宇宙的高管也非常明白這一點。為尋找第二增長曲線，映宇宙從2019年便開始全力打造“APP工廠”，從直播到社交、相親、元宇宙等，積極發展多產品矩陣，希望打造平臺的內生流量體系。

盡管積極求變，但反映在用戶數量上，卻無甚起色，反而加速流失。截至2022年12月31日，映宇宙每月平均活躍用戶數2671.2萬；而2021年，映宇宙旗下APP的月活人數為4280萬人。

圖源：映宇宙2023年半年報

另外，映宇宙旗下的“APP工廠”似乎也問題多多。

去年映宇宙之所以出現虧損，一個原因就是對其以8500萬美元收購的社交產品“積目”進行了商譽減值。雖然沒有透露具體原因，但2021年 “積目”曾因存在強制、頻繁、過度索取權限，被工信部督促整改。此外，映宇宙高調推出的幾款元宇宙應用，包括元宇宙戀愛產品情侶星球，3D虛擬社交產品原原世界等，其受歡迎程度也不如預期。節點財經去年底曾報道，情侶星球在各大安卓應用商店的下載量不足10萬，目前這款應用在小米、360應用商城中均已無法找到。

當然，這也不光是映宇宙一家的原因，從全球范圍來看，元宇宙的最大支持者扎克伯格，2021年和2022年，其“元”公司負責元宇宙項目的部門持續虧損約240億美元。業內分析來看，一方面是人們對元宇宙的概念沒有形成共識，另外，消費者對于元宇宙的需求較為模糊。

不過，來到2023年，映宇宙的業績似乎終于看到了曙光。公司上半年實現營收31.3億元，雖然同比下降了23%，但環比提升了38.4%；實現利潤約1.9億元，如果扣除商譽減值撥備等可調整項目影響，凈利潤約為2.1億元。此外，映宇宙的活躍用戶也從去年底的2671.2萬增加至2809.4萬人。

圖源：映宇宙2023年半年報

這樣的起色，似乎可以從其官方公眾上看到端倪。其中提到，2022年以來，公司對旗下產品進行了更規范的運營策略調整，提升了產品的長期發展及盈利能力。相較于盲目打造APP，映宇宙似乎終于意識到，企業需要集中精力尋找產品創新的可能。

加碼AIGC ，探索虛擬人直播

映宇宙董事長奉佑生曾提到，公司內部奉行的是“賽馬機制”，一旦有認可的賽道，就同時開兩三個團隊，一般7天左右就能開發出來一個產品，之后通過數據決定要不要放大。

映宇宙員工也曾向Tech星球表示，公司內測的產品，十個能跑出一個已經算是很高的成功率了，更多產品屬于淘汰了都不知道。

目前來看，這種“盲造”模式可能到了要轉型的時候了，比起擁抱一個又一個風口，靜下心來打造好一款產品，提升企業的核心競爭力，才能更好幫助企業實現長期價值。

今年7月，昆侖萬維發表公告稱，映宇宙開發商蜜萊塢科技擬向公司購買技術服務，包括AI文本生成能力，AI圖像生成能力。在AIGC已經成為熱潮的當下，映宇宙此次的布局似乎開始回歸本質，從企業的內驅力出發。

映宇宙副總裁黃琴分享道，映宇宙已經與昆侖萬維合作進一步打造垂類模型，加速AI應用的落地和商業化進程。目前，映宇宙旗下一些產品已上線“智能對話客服”，在映宇宙直播平臺也已經有數字人在進行直播。

映客虛擬偶像“映映”

對于映宇宙而言，借力AIGC重新布局直播賽道，可能是一個“彎道超車”短視頻平臺的難得機會。

AI直播早已不是新鮮事，相比起真人直播，AI虛擬主播能實現24小時無間斷直播，還能通過人工智能批量生產刺激用戶的短平快內容，雖然目前仍有一些“傻瓜式”的BUG，但 “程序”輔助甚至取代人類部分工作，都是大勢所趨。

但在這個過程中，AIGC所創造的內容必然會引起不少爭議，比如版權問題、真實性問題。相比起這些，更讓短視頻平臺感到難以處理的，將是人工智能大數據對平臺流量機制的沖擊。

一旦MCN機構開始批量制造AIGC內容，平臺要如何應對？這個問題恐怕不是“將來”才需要考慮的問題，而是現在就需要開始考慮的，包括對于AIGC內容的審核機制，如何打造虛實結合互動技術等。

在這些問題面前，擁有自己的大模型似乎正是第一步，而這或許正是映宇宙與昆侖萬維合作的原因之一。假如未來AIGC流量走向泛濫，平臺能否率先成為規則的制定者，并對虛擬流量做出合理的應對，這將非常關鍵，甚至可能影響平臺在行業中所處的位置。

誠然，映宇宙在經歷了2022年的持續虧損后，其業績能在今年有所回暖，押注AIGC只是其中一個原因。要走出業績迷霧，核心還是回歸企業的創造力，不是“我能做什么”，而是“我能做成什么”。

這點其實從映宇宙早早放棄金融業務就能看出，其總體上比較清楚企業的界限在哪里。希望撥開迷霧之后，映宇宙能直面自身能力，把握AI等科技發展浪潮，再一次穿越周期。