今年最具熱點(diǎn)的話題莫過(guò)于上半年的“進(jìn)淄趕烤”和下半年的“哈爾濱小土豆”，在這一年，天南海北的旅行照充斥著朋友圈的每個(gè)角落。旅游熱度的上升使得消費(fèi)活力得到釋放。

除文旅業(yè)外，餐飲、煙酒、時(shí)尚快消品等零售消費(fèi)水平也迎來(lái)迅猛增長(zhǎng)。市場(chǎng)調(diào)研顯示，68%的年輕消費(fèi)者將在2024年新年增加消費(fèi)。專家預(yù)測(cè)，新年期間全國(guó)消費(fèi)額將進(jìn)一步拉升。

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多家平臺(tái)開(kāi)始“大促”

在線下，今年中秋、國(guó)慶假期期間，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，同比增長(zhǎng)129.5%，多項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)創(chuàng)5年來(lái)新高。在線上，淘寶與天貓的雙十一購(gòu)物節(jié)的總交易額達(dá)到了驚人的4013億元，與去年相比增長(zhǎng)了近27%。

今年成為2019年以來(lái)，消費(fèi)水平最高的一年。各平臺(tái)開(kāi)啟大促，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紅包大戰(zhàn)頗有愈演愈烈的態(tài)勢(shì)。包括淘寶、攜程、美團(tuán)、抖音等紛紛下場(chǎng)，讓用戶“薅羊毛”。

具體來(lái)看，淘寶推出了“雙旦禮遇季”活動(dòng)，眾多商品官方立減，8.7折起。還有AI扭蛋機(jī)幫助用戶挑選禮物。而攜程則推出了雙旦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，用戶可抽取機(jī)票、酒店、禮盒。餓了么則開(kāi)啟了“千萬(wàn)款好禮，立省20％起”的雙旦福利活動(dòng)，還設(shè)有多種滿減紅包。抖音商城則送來(lái)了“雙旦錦鯉大禮包”，用戶有機(jī)會(huì)用1分錢抽到大禮包。

此外，銀行也在行動(dòng)。如招行信用卡上線了“禮迎新年 刷卡有鯉”活動(dòng)，在12月18日至1月22日之間，持卡人可以通過(guò)“滿額消費(fèi)、天天消費(fèi)、掌上任務(wù)”3種方式集錦鯉喵，并在12月18日至1月31日之間使用錦鯉喵進(jìn)行搶拍或者隨心兌禮品。搶拍活動(dòng)共有三輪，近兩日進(jìn)行的首輪搶拍引起了廣泛參與。2024年1月9日至10日，1月23日至24日還將各有一輪搶拍。

提供的禮品也多種多樣。除了行李箱、咖啡機(jī)、空氣炸鍋等多個(gè)實(shí)物禮品外，也提供了嗶哩嗶哩、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等平臺(tái)的會(huì)員兌換券等虛擬禮品。同時(shí)，800元的機(jī)票返現(xiàn)券也契合了旅游出行需求，十分亮眼。

而在線下，紅星美凱龍、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等商場(chǎng)也開(kāi)啟了促消費(fèi)活動(dòng)，商場(chǎng)內(nèi)擺滿了雙旦相關(guān)的裝飾。商場(chǎng)中好玩有趣的游戲，進(jìn)一步促進(jìn)了節(jié)日消費(fèi)，年末歲首的氛圍感拉滿，激發(fā)出了消費(fèi)者的創(chuàng)造力和消費(fèi)活力。

線下沉浸在節(jié)日氛圍里，線上是接連不斷的“紅包雨”。年底到來(lái)，各大消費(fèi)平臺(tái)，爭(zhēng)相開(kāi)展獨(dú)家的優(yōu)惠政策，在價(jià)格上給到消費(fèi)者實(shí)惠。

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金融激發(fā)消費(fèi)活力

近期，印發(fā)的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）中明確指出，要加強(qiáng)金融對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的支持。引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)按市場(chǎng)化方式，加大對(duì)住宿餐飲、文化旅游、體育健康、養(yǎng)老托育、家政服務(wù)等的綜合金融支持力度。

為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)是金融機(jī)構(gòu)與生俱來(lái)的責(zé)任與義務(wù)。7月份，國(guó)家金融監(jiān)管總局表示：“消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久動(dòng)力，將指導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域的金融支持，規(guī)范發(fā)展消費(fèi)金融產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化消費(fèi)金融環(huán)境，為恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)提供優(yōu)質(zhì)金融服務(wù)。”

目前，已有多地出臺(tái)措施支持?jǐn)U大消費(fèi)，推動(dòng)合理消費(fèi)信貸，建立普惠貸款風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制，鼓勵(lì)銀行加大信貸投放。多地金融監(jiān)管部門(mén)實(shí)施了全方位促進(jìn)消費(fèi)策略，針對(duì)零售消費(fèi)，積極發(fā)展消費(fèi)金融，合理降低消費(fèi)金融成本。

業(yè)內(nèi)人士指出，今年上半年消費(fèi)性貸款明顯增長(zhǎng)，今年下半年各銀行陸續(xù)開(kāi)展減費(fèi)讓利，為促進(jìn)消費(fèi)提供動(dòng)能。此外銀行、消費(fèi)金融等行業(yè)不斷為改善消費(fèi)條件、增強(qiáng)消費(fèi)能力、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景等方向賦能。滿足了消費(fèi)者多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求，釋放了消費(fèi)活力。

銀行金融機(jī)構(gòu)加大信貸投放，刺激了消費(fèi)需求，加上今年消費(fèi)場(chǎng)景快速恢復(fù)，消費(fèi)者收入恢復(fù)增長(zhǎng)，消費(fèi)能力與水平有所回升。雙向作用下，使得今年全國(guó)消費(fèi)水平得到了穩(wěn)固提升。

懂消費(fèi)者所需、想消費(fèi)者所想，銀行金融機(jī)構(gòu)立足消費(fèi)本源，挖掘消費(fèi)者高頻使用場(chǎng)景，設(shè)置更貼合消費(fèi)者需求的活動(dòng)與福利，既給消費(fèi)者帶來(lái)了優(yōu)惠，又有效增加了消費(fèi)者獲得感。

銀行和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一系列歲末年首活動(dòng)推出的背后，是金融惠民、金融為民的初心。在新年期間，以招行為首的各大銀行，切實(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)春節(jié)福利，提供更優(yōu)質(zhì)全面的服務(wù)，讓消費(fèi)者能以愉快的心情迎接新的一年。