2023年最后一天，羅振宇的演講如期舉行。這是他自2015年以來的第9場“時間的朋友”跨年演講。

昨日有微博大V爆料稱，羅振宇今年的跨年演講現場上座率不到1/3，“大家兜里真是沒錢充值信仰了”。今天下午，羅振宇在朋友圈回應稱上述消息系謠傳。其曬出現場人頭攢動的照片，并表示“表達這個事，就是給聽得進去的人聽的”。

羅振宇辟謠跨年演講上座率不到1/3，二月將開新節目

跨年夜晚8點半，由得到App出品的羅振宇跨年演講在深圳春繭體育館開講。不同于早期的宏觀分析，羅振宇近年的跨年分享越來越具體。2024跨年演講的主題為“是什么讓我眼前一亮”，羅振宇沿襲去年講故事的大致風格，在當晚分享了20個“別人的干法”。比如深圳餐廳怎么一年省下30萬、網紅社區阿那亞的成功之道等。

2024羅振宇跨年演講的主會場在深圳，另外全國還設有4個分會場，其門票分為980元、1680元2980元、4680元四檔，其中4680元為內場檔位。昨日有微博大V爆料稱：羅振宇今年的跨年演講現場上座率不到1/3，內場4900的票在開場前暴跌到1500元。

得到官方并未公布跨年演講的票房數據，不過此前確有該場門票打折的消息傳出。藍鯨記者查詢發現，二手交易平臺上有不少羅振宇跨年演講的折價門票出售，部分力度高至五折。有黃牛稱，該場門票從開票起就打折售賣，“不過我囤的不多，做生意有賺有賠很正常”。

羅振宇的忠實粉絲并未離場。抖音上有3771.5萬人次觀看了這場跨年演講的直播，得到上也有220萬人次觀看量。一位買了當晚內場票的現場觀眾告訴藍鯨記者，現場幾乎滿員，只內場有幾個空位，“現場氛圍非常好”。

值得一提的是，羅振宇還在演講中宣布今年2月底將正式推出一檔新節目，名為《文明》。這是一檔聚焦中國歷史，計劃持續20年制作播出的視頻節目。該節目將從公元1000年一直講到公元1912年，預計一共913期。

這是羅振宇公開制定的第三個長期目標。2022年12月，他許諾堅持十年的“60秒語音”如約下線；而到今年跨年，羅振宇要做“20年跨年演講”的目標已完成近半。

羅胖跨年演講四年吸金超2億，但其影響正在衰退

羅振宇的跨年演講開始于2015年，正是知識付費風頭正盛那幾年。“知識跨年”模式就此誕生，隨后多年該系列演講流出的金句屢屢刷屏朋友圈。

門票價格和總體收入可以部分體現羅振宇以及“時間的朋友”的IP影響力。據得到母公司思維造物招股書，2018到2021年，四期跨年演講的門票收入分別為879萬元、904萬元、1209萬元和606萬元，累計高達3598萬元。

門票在跨年演講收入中占比其實并不大，贊助才是營收大頭，該部分收入每年基本都在3000萬元以上。再算上版權收入，羅振宇這四期跨年演講的收入累計高達2.08億元。值得一提的是，今年跨年演講贊助商數量有9個，包含瀘州老窖、簡一、比亞迪、卡薩帝、安利、小紅書等。

廣告主青睞是品牌影響力最好的說明，但羅振宇跨年演講的熱度正在衰退。

據和訊網報道，2016年“時間的朋友”跨年演講直播時，深圳衛視曾以1.69%的收視率位居全國同時段第一。但據中國視聽大數據，深圳衛視《2022時間的朋友——羅振宇跨年演講》收視率為0.131%，位列同時期地方衛視節目收視率第9。酷云數據顯示，跨年夜晚23:20-00:26，《羅振宇2024時間的朋友跨年演講》的收視率僅為0.0786%。

沒有什么IP能夠永葆流量，羅振宇本人也是。

2016年開始，羅振宇以股權激勵等方式將李翔、李笑來、吳軍多位大咖講師攬入思維造物。招股書顯示，思維造物于2021年累計簽約講師數量是211名，新增簽約講師33名。大咖加盟促進了得到營收的增長，而多位名師借此獲得新一輪關注。例如，《薛兆豐的經濟學課》《5分鐘商學院》在得到上的購買人數均已超過50萬，薛兆豐、劉潤等人成為商業知識網紅。

但據思維造物招股書，得到App近幾年的用戶增速開始放緩。2018至2021年上半年的新增注冊用戶數量分別為681.37萬人、397.5萬人、456.46萬人、172.03萬人；新增付費用戶數量分別為164.91萬人、91.1萬人、82.61萬人、33.37萬人。兩組數據的整體下滑趨勢明顯。

用戶永遠是為優質內容買單，名師去留或為平臺業務和營收增添不確定性。值得一提的是，2023年10月，得到原總編輯李翔在播客節目中透露稱其已離開得到，成為一名自由從業者。據經濟觀察報報道，前文提到的李笑來、吳軍的合約也已在2021年到期。

2022年7月，屢次折戟的思維造物撤回上市申請。據經濟觀察報報道，盡管本次IPO是思維造物主動撤回，但從深交所對其三輪問詢來看，知識付費的業務結構單一、對創始人過于依賴、品牌風險因素較等眾多因素，都構成了思維造物終止上市的原因。

賽道內尚無一家上市公司，知識付費跑不通了嗎？

跨年演講曾經有過井噴的時候。除卻關注度最高的商業財經話題，不少細分賽道如房地產、微商、短視頻、科普、時政等，一切可以包裝為知識的內容都能成為“跨年演講”的硬通貨。

去年10月，劉潤跨年演講的多項數據和案例引用被指翻車。盡管劉潤隨后發布長文一一反駁，但圍繞知識網紅以及跨年演講的諸多公眾質疑并未被打消。部分人開始思考“正確廢話”的意義，越來越多的人不再執著于從一場演講、一門課程中找到答案。

在反內卷的輿論環境中，跨年演講還能吸金，但知識付費的熱潮已成過去。

值得注意的是，在羅振宇之前，吳曉波旗下的巴九靈也曾試圖借殼上市，最終失敗。“知識付費”賽道目前尚未跑出一家上市公司。這背后，可能是整個行業都需要思考和解決的難題。

據燃次元援引業內人士觀點，現階段國內大眾消費知識產品并沒有成為一種普遍的社會觀念。但這個現實的原因并不僅僅是付費沒有形成社會習慣。更重要的是，在“知識付費”平臺之外，傳統知識機構仍然能提供大量免費的內容。

“上座率不足1/3”是假，但付費的“雞湯”確實不好喝了。