今年十一國慶假期，伴隨旅游市場恢復(fù)常態(tài)，航班、酒店等供給修復(fù)，帶動機票、酒店均價回調(diào)，進一步激發(fā)游客出游意愿。10月7日，攜程旅行發(fā)布《2024年國慶旅游消費報告》（以下簡稱“報告”），報告顯示，國慶假期，攜程平臺的出境游和入境游日均訂單量超過2019年，創(chuàng)歷史新高。

相比五一、端午等假期，十一假期可以說是今年最具旅游性價比的法定假期，帶動旅游消費的持續(xù)增長。同時，旅游的松弛感正在回來，如果說疫情期間催生的特種兵式旅游是“快充”，現(xiàn)在的游客更喜歡松弛感、療愈型的“慢充式旅游”，由此加速租車自駕、臨時預(yù)訂、錯峰出游等旅游新消費習(xí)慣的養(yǎng)成。

出境短途航線價格重回2019年 中國游客為全球旅游業(yè)注入新動能

攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，酒店和民宿日均訂單同比增長顯著，展現(xiàn)了中國旅游消費的韌性。這種消費韌性的溢出效應(yīng)也為全球旅游業(yè)注入新動能。國慶期間，攜程平臺上入境游和出境游日均訂單量均超越2019年，創(chuàng)歷史新高。

出境游方面，國慶假期TOP10熱門出境游目的地為日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、越南、印度尼西亞、英國、美國和澳大利亞，其中巴西、菲律賓、墨西哥、英國和阿聯(lián)酋成為增速最快的熱門出境目的地。值得一提的是，國慶假期，中國至新加坡、馬來西亞等地國際航班量已全面恢復(fù)，超過2019年同期。供給的增加也帶動短線出境航線價格重回理性區(qū)間。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，中國至泰國、新加坡、馬來西亞等出境短航線機票價格已與2019年持平。同時，國慶假期，出境游市場家庭出游比例由34%增長到37%，攜程數(shù)據(jù)顯示，親子游平均消費金額高于整體2倍以上，更多親子家庭出境游，將給目的地國家?guī)砀蟮穆糜蜗M。

值得注意的是，四線和五線城市居民成為出境游新的增長點，國慶假期日均出境游訂單分別同比增長1倍、3倍。同時，一二線城市居民開始走得更遠、花得更多，出境游TOP20目的地國家中，有英國、美國、澳大利亞等12個長線目的地，占其出境旅游總消費的37%；四五線城市居民仍以短線目的地為主，TOP20出境游目的地國家中，有13個為短線目的地。隨著一二線城市居民走向長線目的地，四五線城市居民陸續(xù)走出國門，他們帶來了更強勁的出境游消費，也為全球旅游業(yè)帶來更大的增長空間。

入境游增長更為明顯，免簽“朋友圈”擴容效應(yīng)顯現(xiàn)。報告顯示，國慶期間，攜程入境游日均人次增速近80%，超50%的外國旅客在中國停留超過7天，而且，今年以來，每4個入境的外國旅客中就有1個是來過中國的老朋友。其中，意大利、馬來西亞、俄羅斯、美國等國家入境游旅客日均訂單同比增長超過3倍。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州、青島、天津、廈門、昆明、張家界成為入境游TOP15熱門目的地。阿壩藏族羌族自治州、石家莊、貴陽、蘭州、烏魯木齊、陽朔、桂林、秦皇島、煙臺、義烏成為今年國慶假期新入選的入境游熱門TOP50目的地。

旅游業(yè)回歸常態(tài) 高性價比出行催生“慢充式旅游”

經(jīng)過23年的報復(fù)性消費，24年上半年的修復(fù)，今年十一假期，旅游市場回歸常態(tài)的特征更為明顯。從行業(yè)供給側(cè)看，機票、酒店等供應(yīng)鏈恢復(fù)，2024年上半年，中國酒店保有量持續(xù)增長，新開業(yè)酒店超2.3萬家，新增房間規(guī)模100萬間。這減少了用戶“搶”的心態(tài)。從旅客需求側(cè)看，旅游仍然是游客自我充電的重要途徑，但已不再追求特種兵旅游的“快充”，而是更加追求更隨性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留時間也有明顯的增長。供應(yīng)足、價格穩(wěn)以及假期中價格回落的利好，使得不少旅客追求錯峰游、撿漏游和臨時預(yù)訂。

攜程數(shù)據(jù)顯示，受旅客隨性出游及臨近價格變動因素影響，國慶假期，旅客平均提前預(yù)訂天數(shù)從2023年的6.8天下降到2024年的6天，而且，近3成旅客選擇當(dāng)天或提前1天出行，同比增加了6個百分點。

錯峰出游避開人從眾，也逐漸成為新常態(tài)。從攜程機票預(yù)訂數(shù)據(jù)看，節(jié)前節(jié)后均呈現(xiàn)錯峰趨勢，節(jié)前，近3成旅客提前出發(fā)。節(jié)后，國慶假期后第一個周末出游訂單較9月同期環(huán)比增長10%，部分地區(qū)旅游訂單與國慶節(jié)中基本持平。這表明，越來越多旅客將長假出游需求分散至日常，以獲得更具性價比和更舒適的旅行。“錯峰出游將為行業(yè)帶來巨大變化，航司的價格體系和酒店的房態(tài)管理或?qū)⒚媾R升級，也對產(chǎn)業(yè)鏈和精細(xì)化運營提出新要求。”攜程研究院分析師毛琳表示。

疫情期間，游客希望短時間內(nèi)密集打卡多個目的地，催生特種兵式旅游，隨著旅游市場回歸常態(tài)，更多游客喜歡不搶不趕、不計劃、不扎堆、不打卡的慢充式旅游。奔縣游、微度假、療愈游、酒店躺游等具備更強松弛感、度假感的旅行方式受到歡迎。從目的地來看，北京、上海、成都、廣州、杭州、南京、重慶、西安、深圳和武漢等一線城市依然是熱門的10大目的地，其中，TOP100熱門目的地中，黃山、阿壩藏族羌族自治州、大同、臨沂、張家界、開封、上饒、銀川、沈陽和呼和浩特成為增速最快的10大目的地。與此同時，一大批年輕人愛上“奔縣游”，帶動縣域旅游日均訂單同比增長40%，增速最高的前10個縣域目的地為臨汾隰縣、運城芮城、銀川賀蘭、延安宜川、商洛商南、朔州應(yīng)縣、牡丹江寧安、畢節(jié)織金、德州齊河、韶關(guān)仁化，同比增速均超過4倍。值得一提的是，其中三個縣位于山西省，反映因熱門游戲帶來的山西古建游熱情高漲。

隨性出游與慢充式旅行，也與高鐵基建的完善、自駕風(fēng)靡等因素有關(guān)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，旅客高鐵出行半徑達到330km，基本在高鐵1小時左右范圍，這也帶動城市間“旅游串門”更加頻繁，天津=北京、蘇州=上海、廣州=深圳、成都=重慶、南京=合肥、太原=石家莊等成為熱門高鐵游線路，這些“隔壁城市”彼此互為主要客源城市，兩地游客通過高鐵實現(xiàn)了“換城互游”，組成了熱門“旅游CP”。與此同時，交通運輸部預(yù)計國慶期間自駕出行比例將超過80%，越來越多人選擇自駕出游。國慶假期，攜程租車訂單在高基數(shù)的背景下實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，其中00后租車訂單同比增長115%，受年輕人追捧的新能源車訂單同比增長72%。

“一老一小”成值得關(guān)注的細(xì)分市場 “爆改”國慶假期

報告顯示，國慶期間，攜程平臺上，00后（不含05后）訂單占比近20%，已經(jīng)超過85后和90后成為出游人群的消費主力。00后的旅游消費正從“來一次讓自己開心的旅游”變?yōu)椤皝硪淮温糜巫屪约洪_心”，他們正在釋放消費潛力，開始“爆改”旅游行業(yè)。

音樂節(jié)和演唱會是00后年輕人文旅消費的熱點。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年國慶期間全國有超90場演唱會。包括攜程展覽演出頻道開售的鄧紫棋世界巡回演唱會、華晨宇貴陽火星演唱會和刀郎巡回演唱會等在內(nèi)，帶動國慶假期攜程展演類日均訂單增長超過80%。

年輕人也將喜歡的二次元文化帶到旅游行業(yè)。在一些熱門景點、餐廳，常常能見到年輕游客手持二次元角色的“谷子”（goods，代指二次元周邊產(chǎn)品），留下“谷子”與景點和美食的合影。通過這種方式，自己喜愛的二次元角色仿佛來到了現(xiàn)實世界，和自己并肩體驗。不少年輕人因此踏上“吃谷之旅”。在上海、武漢、廣州等地，有一些知名的二次元垂類商業(yè)體，吸引年輕人來到這些目的地。國慶假期，攜程平臺上“二次元”、“谷子”等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比上月增長120%。

銀發(fā)人群雖然出行占比不高，但國慶假期，銀發(fā)人群出游增長速度和出行均價都顯著領(lǐng)先市場大盤，成為值得挖掘的潛力細(xì)分市場。有錢有閑的中老年游客也在“爆改”國慶假期，他們避開“人擠人”的熱門目的地，更喜歡空氣清新的自然景觀和文化氛圍濃厚的文博產(chǎn)品，生活的閱歷造就了他們的旅行品位，對質(zhì)感的要求絲毫不比年輕人低，他們的旅游平均消費頻次和金額也顯著高于大盤均值。攜程老友會的數(shù)據(jù)顯示，目前已有100萬會員加入老友會，其中有25%的老人完成過出國旅行。

今年恰逢國慶 75 周年，紅色景區(qū)也成為不同年齡段人群的熱門選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)日均訂單量同比增長 70%。其中,圓明園、中國國家博物館、雨花臺、鴨綠江斷橋、中山陵景區(qū)成為最熱紅色旅游景區(qū)。