2024年元旦假期剛剛結(jié)束，旅游熱再度成為關(guān)注焦點(diǎn)。特別是東北的冰雪旅游成為熱門話題，哈爾濱因“寵粉”頻上熱搜。這些現(xiàn)象不僅展現(xiàn)了人們對冰雪運(yùn)動的熱情，同時也使A股冰雪經(jīng)濟(jì)概念重新受到市場的關(guān)注。

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元旦旅游熱再現(xiàn)，哈爾濱冰雪旅游爆火

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心，元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%。在大幅增長的旅游數(shù)據(jù)之中，東北的冰雪旅游起到了重要作用。

“這個冬天，有一種寵溺來自東北。”進(jìn)入冰雪季以來，哈爾濱、漠河、伊春等冰雪旅游城市成為熱門目的地，冰雪大世界、洗浴中心成了游客們集中的打卡點(diǎn)。有出行平臺發(fā)布小長假相關(guān)旅游報告，元旦假期首日，目的地為哈爾濱的旅游訂單量同比增長202%，哈爾濱冰雪大世界也躋身元旦首日全國熱門景點(diǎn)前三位。此外，根據(jù)途家數(shù)據(jù)，哈爾濱今年元旦民宿預(yù)訂量同比2023年增長了27倍，沈陽增長20倍，延邊增長8倍，還有長春、牡丹江等也增速居前。

其實(shí)元旦時哈爾濱的爆火并不是偶然。實(shí)際上，東北地區(qū)“冰雪熱”早在2023年11月就已開始顯現(xiàn)。飛豬發(fā)布的報告顯示，去年“雙11”期間，經(jīng)營東北冰雪線路游的旅行社商家中，成交額超100萬元的增加了4倍。截至去年12月初，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，雪季平臺上“滑雪+”相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度同比增長一倍以上。多地滑雪場訂單銷售量、預(yù)售量創(chuàng)2019年以來新高。

冰雪運(yùn)動大眾化

“冷經(jīng)濟(jì)”釋放“熱效應(yīng)”

冰雪運(yùn)動的大眾化是近年來一項(xiàng)令人振奮的趨勢。過去，冰雪運(yùn)動常常被認(rèn)為是一項(xiàng)花費(fèi)昂貴的運(yùn)動，只有少數(shù)人能夠享受到。然而，隨著時間的推移和社會的發(fā)展，冰雪運(yùn)動正逐漸變得更加平易近人，吸引了更多人參與。特別是2022年冬奧會的成功舉辦，讓更多人開始關(guān)注并參與到冰雪運(yùn)動中來。滑雪作為冰雪運(yùn)動的重要組成部分，自然也成為了焦點(diǎn)。《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2022—2023）》顯示，從室內(nèi)滑雪場的數(shù)量和規(guī)模上來看，中國已經(jīng)成為全球最大的室內(nèi)滑雪強(qiáng)國。

目前雪上項(xiàng)目已經(jīng)逐漸打破地域限制。為了滿足南方游客在“家門口尋雪”的旺盛需求，“北雪南移”成為冰雪季的新趨勢。據(jù)報道，南方對滑雪的熱情越來越高。數(shù)據(jù)顯示，自去年11月以來，全國滑雪消費(fèi)GMV前五位的城市分別為北京、上海、武漢、杭州、深圳，其中有4席為南方城市。廣州、武漢、成都滑雪消費(fèi)GMV更是實(shí)現(xiàn)了152.38%、151.54%、100.18%的同比增長，安吉江南天池滑雪場、杭州大明山萬松嶺滑雪場、成都西嶺雪山滑雪場都成為平臺熱門話題。可以說，無論南北，冰雪運(yùn)動已向真正的“全民運(yùn)動”邁進(jìn)。

山西證券研報指出，冰雪運(yùn)動大眾化趨勢顯現(xiàn)，冬季旅游市場正在升溫，“冷經(jīng)濟(jì)”正在釋放“熱效應(yīng)”。

相關(guān)公司積極布局

開源證券近日研報指出，目前國內(nèi)冰雪旅游持續(xù)升溫，較2019年同期提升顯著，東北三省作為資源優(yōu)勢方爭搶冰雪旅游市場發(fā)展先機(jī)，產(chǎn)業(yè)投資、消費(fèi)補(bǔ)貼、旅游推廣政策措施三管齊下，有望對自身冰雪項(xiàng)目儲備豐富、景區(qū)交通改善空間大的優(yōu)質(zhì)景區(qū)業(yè)績形成催化。

面對熱度持續(xù)提升的冰雪經(jīng)濟(jì)，A股相關(guān)上市公司也在積極布局。

眾信旅游(002707.SZ)在互動平臺表示，隨著冬季長假的臨近以及全球各主要目的地旅游資源的持續(xù)開發(fā)，公司旅游產(chǎn)品的咨詢量和預(yù)定量均有明顯增長。針對當(dāng)下旅游市場的新需求，公司已推出多款內(nèi)容豐富、形式多樣的旅游產(chǎn)品，其中北歐極光系列、極地郵輪系列等產(chǎn)品頗受廣大游客歡迎。

長白山(603099.SH)方面日前表示，冰雪是長白山旅游發(fā)展的最大潛力資源。公司將依托“粉雪、林海、霧凇、溫泉”等資源優(yōu)勢，從夏季避暑拓展到“冬季冰雪+夏季避暑”兩季旺季，推動春秋兩季淡季實(shí)現(xiàn)旅游人數(shù)的平衡。