他來了！他終于來了！

520的晚上，朋友圈被周杰倫演唱會刷屏，歌迷們在彈幕中瘋狂發送“爺青回”，以追憶周杰倫陪伴過的青春時光。

據騰訊音樂和TME live兩個入口的數據統計顯示，當天晚上有超過3200萬人涌入視頻號看周杰倫演唱會，當晚播出的是周杰倫摩天輪2013演唱會視頻，曲目方面包括《龍拳》《一路向北》《不能說的秘密》《雙截棍》等23首經典歌曲。5月21日播出的“地表最強”2019演唱會視頻則囊括了《七里香》《半島鐵盒》《鞋子特大號》等25首現場演出。

早在一周之前，周杰倫要在視頻號開演唱會的消息，就已經在互聯網上傳播開來，兩場演唱會的預約人數已經突破2000萬人，可見熱度之高。追溯到上次周杰倫的線下演唱會還停留在2020年1月，已經兩年多時間過去了。

事實上，在疫情下，絕大部分人都習慣了各種線上模式，我們看到在線演唱會也逐漸成為一種常態化形式，而對于視頻號來說，短視頻賽道上有抖音、快手兩座大山在前面，想要實現超越，就必須另辟蹊徑，演唱會出圈似乎是一條新道路。

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上視頻號，看演唱會

視頻號從2020年1月開始內測，經過兩年多時間的成長，萬萬沒想到它依靠線上演唱會的形式出圈，這一點恐怕連張小龍也沒有想到，畢竟彼時他對視頻號的描述是每個人的超級官網和名片，是微信用戶對公域渠道展示自己的方式。

Morketing看到，從西城男孩、五月天、張國榮到崔健，視頻號對于線上演唱會的投入力度正在加大，在增長內卷的當下，視頻號方法找到了“流量密碼”。

在2021年12月17日晚上，你的朋友圈一定被一場“懷舊級”的演唱會刷屏，他們就是西城男孩，這支來自愛爾蘭的樂隊，是一代中國人的情感收割機，他們的英文歌曾經火遍校園，你的mp3里面一定有那首《my love》，跨越8153km，這次演唱會的地點是在英國倫敦，但觀眾卻是在中國。

去年，12月12日，西城男孩就已經獨家入駐微信視頻號，其發布的主題為“所愛越山海”演唱會預熱短視頻也收獲超過10萬次點贊。

西城男孩演唱會直播結束后，最終收獲2000萬人次觀看，超過1.6億的點贊，西城男孩多個相關話題登上微博熱搜，其中，“中年人集體爺青回”話題在微博上閱讀量達1.2億人次。

緊接著，視頻號再次舉辦了五月天的跨年演唱會；到今年又是先后舉辦了一場演唱會，回顧了一場演唱會，分別是4月15日的崔健首場視頻號線上演唱會和昨天的周杰倫演唱會。

這3場演唱會，都在視頻號都“斬獲”了不錯的數據。五月天演唱會超1400萬人線上觀看，其間與周杰倫合唱登上微博熱搜，相關話題#五月天周杰倫合唱#微博閱讀超2億；崔健演唱會吸引超過4600萬人觀看，點贊量超過1.2億，刷新視頻號直播演唱會的觀看紀錄。

另一方面，在崔健演唱會前，4月1日視頻號中還出現了張國榮的經典演唱會畫面，版權方寶麗金通過現代的AI技術手段，修復了張國榮以前《熱·情》經典演唱會畫面，并在視頻號中直播，以此緬懷“哥哥”，最終吸引了1740萬人次觀看。

與此同時，Morketing觀察到在視頻號嘗試直播的明星越來越多了，像陳鴻宇、左小祖咒、五條人、落日飛車、水木年華等音樂人都在視頻號進行了在線演唱會的嘗試。

如此看來，微信視頻號與音樂結合，實現大規模破圈傳播，似乎是一條清晰的傳播路徑。

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哪些品牌正在押注視頻號演唱會？

在多次舉辦視頻號演唱會之后，微信視頻號流量效應已經被廣告主認識到，商業化也是時候提上日程了。

在這次周杰倫的演唱會中，我們看到的品牌贊助商是百事可樂，并且是獨家冠名商，具體的冠名費用也并未對外透露。

Morketing了解到，在演唱會之前QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌組成強大宣推矩陣，APP開機閃屏強勢引流，資源位同步強推，各平臺及TMElive發布新浪微博主推話題，這些話題活動同時給了百事可樂大量的曝光。

我們也注意到在周杰倫演唱會期間，直接播出了關于百事可樂的廣告短片，在微博上很多網友發起了#百事可樂讓我的青春回來了#的熱門話題，感慨最喜歡的歌手遇到最喜歡的飲料品牌，謝謝百事可樂的鼎力支持。

騰訊音樂營銷負責人邵蔚芳認為：“當天青色等煙雨，青春已歲月如歌。物是人非事事休，還能歷久彌新的才是經典。百事如此，杰倫如是。”

簡單來說，就是對于百事可樂這樣的經典品牌，在消費者心中已經印象深刻，與周杰倫演唱會相結合，周杰倫的歌是80后、90后的集體記憶，經典+經典必然引起歌迷的高度關注，破圈傳播帶來新人群的觸達。

稍早之前，在崔健的視頻號演唱會上，新能源汽車品牌極狐汽車初次嘗試冠名視頻號演唱會。

據了解，極狐汽車是在2016年誕生的新能源汽車品牌，它是北汽藍谷集團攜手多家行業巨頭公司共同推出的高端新能源車型，北汽藍谷2021年年度財報披露，2022年，北汽藍谷銷量目標為10萬輛，其中含極狐4萬輛，未來爭取沖擊30萬輛。

也就是說擁有國企背景的極狐汽車，需要在一眾新能源品牌中脫穎而出，就必須要打好營銷這場戰爭。

伴隨著，崔健演唱會在3小時的直播中，超過4600萬人觀看，點贊突破1.2億，不俗的數據背后，讓獨家冠名商極狐汽車也在新能源賽道中實現破圈傳播。

在消費者人群上，崔健是一代70后、80后的記憶，甚至很多90后也是非常熟悉，這部分社會中間力量群體同樣是極狐汽車的目標消費者，消費群體的高度耦合，讓極狐汽車嘗到了視頻號直播品牌營銷的甜頭。

極狐汽車的這次“實驗”，再次驗證了視頻號的交易順滑程度，在視頻號直播的過程中，可以彈出插播的品牌廣告，用戶通過點擊可以直接進行線索留資，引導用戶進行線下體驗報名，保證了從品牌廣告到效果廣告，帶來切實的銷售價值。

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迎戰抖音、快手，視頻號找到自己的路

大概抖音和快手也沒有想到，視頻號最終的破圈是靠演唱會模式，其實抖音和快手都有簽約明星，甚至周杰倫入駐的官方渠道是快手，而抖音有劉德華助陣，也開過“冷門歌手”孫燕姿的線上演唱會。

兩年之前，視頻號粉墨登場，寄托騰訊在短視頻領域的夢想，張小龍喊出人人都是創作者，人人都可以表達，視頻號成為被騰訊寄予厚望的王牌產品。

與其他兩家段視頻平臺相比，視頻號的戰略還是比較穩扎穩打的，以至于在騰訊剛剛發布的一季度財報上，各項數據都不好，唯獨視頻號有很多亮點。

具體來看：在一季度，騰訊營收1355億元，上年同期1353.03億元，凈利潤234億元，同比下降51%。在疫情、監管等因素的多重影響下，騰訊游戲、廣告兩大主力業務均增長乏力，凈利已連續三個季度下滑。

視頻號方面，一方面視頻號新聞、泛知識及娛樂內容日益豐富，加上推薦技術提升，視頻播放量及使用時長同比大幅增長；另一方面，在社交網絡收入增長，主要是因視頻號直播服務收入增加所致。

截至去年12月31日，微信和WeChat的合并用戶為12.68億，同比增長3.5%，而依附于微信的視頻號，人均使用時長以及視頻總播放量同比增長一倍以上，視頻號直播在用戶數和參與數上取得突破。

從數據上來看，視頻號發展也是相當迅猛的。根據《2021年視頻號發展白皮書》，2021年視頻號的DAU已經超過5億，較上一年增長了79%。2021年9月，抖音系的DAU為6.4億。快手最新DAU為3.233億。

在視頻號商業化上，選擇與騰訊音樂展開緊密合作，數次的在線演唱會足以說明。

“大的用戶規模下才會有較好的商業機會，我們與微信的合作是在社交場景中，讓音樂成為好友之間相互溝通的工具。其次，是建立微信音樂人生態。第三，是直播業務部分會通過視頻號與藝人合作，提供更多的內容，豐富視頻號內容生態。”騰訊音樂高管在財報會上說。

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總結

抖音、快手、視頻號，短視頻領域形成三足鼎立的形式，雖然各家側重點不同，抖音主打年輕人的潮流之地，積極布局直播帶貨；快手聚焦“老鐵”關系，重倉直播帶貨；視頻號攜微信生態以令諸侯，正在淺嘗商業化，但三家競爭的核心還是內容領域。

從西城男孩到周杰倫，不得不驚嘆視頻號的家底子真好，多次演唱會都能引起朋友圈刷屏級轉發，輕松引起社交媒體話題討論，讓更多人體驗視頻號看直播到參與視頻號內容創作，這是抖音、快手所不具有的。