出品｜派財經

文｜ 瑪麗亞

長期以來霸榜熱搜的東方甄選和董宇輝，最終還是迎來了分家的結局。

1、褪去打工人身份，董宇輝“單飛”

7月25日，東方甄選于港交所發布公告：董宇輝已決定不再擔任公司雇員及公司一個合并聯屬實體的高級管理層，該離任乃由于董宇輝的職業抱負、對彼其他事業的投入及個人時間安排，并于2024年7月25日生效。

公告表示，7月25日，董宇輝（買方）、北京新東方迅程網絡科技有限公司（賣方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標公司）訂立出售協議，據此，賣方同意出售，而買方同意收購目標公司的100%股權，代價為人民幣7658.55萬元。

簡言之，董宇輝以7658萬元買下了與輝同行，并辭去了在東方甄選的一切職務，徹底從東方甄選獨立出去。

新東方創始人、CEO俞敏洪稱，“宇輝持有與輝同行所需的股權購買款，我也按符合上市公司規則和公司章程規定方式予以安排支付。”等于俞敏洪把與輝同行公司送給了董宇輝。俞敏洪還特意補充：與輝同行成立以來獲取的全部利潤，東方甄選分文未取。

公告顯示，與輝同行2023年12月22日至2024年6月30日的除稅前盈利為1.89億元，純利為1.42億元，資產凈值為7659萬元。

這意味著，獨立運營后，與輝同行仍有1.42億元的純利潤。

至此，董宇輝正式脫離了“打工人”的身份，搖身一變成為了與輝同行的負責人，開啟了人生新篇章。

公告發出后，董宇輝隨即發文回應：“考慮到現在的實際狀況和發展規劃，經過雙方的友好協商和一致決定，與輝同行這家公司，之后就要開始獨立運行了。脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始，就要獨自駛向遼闊海面了。未來不可預知，唯有全力以赴。”

很快，俞敏洪也發布《致東方甄選股東朋友的一封公開信》回應：從今天開始，東方甄選的全資子公司與輝同行，將正式從東方甄選獨立出去，由董宇輝個人持有其100%股權。為了向宇輝表示感謝，除了已經支付承諾的全部待遇，我已懇請董事會及薪酬委員會并取得同意，把與輝同行的全部凈利潤獎勵給宇輝。

但對于此事，網絡上再次呈現不同聲音，一種聲音贊賞俞敏洪大氣，很體面；另一種聲音則稱這種做法損害了新東方、東方甄選投資者的利益。

在宣布單飛后，“與輝同行”賬號一夜漲粉12萬，如今粉絲數為2175.1萬，東方甄選的賬號粉絲則掉到了3000萬以下，目前為2984.2萬。

曾被當做是“東方甄選”重要資產的董宇輝離去，卻引發了資本市場的轟動，該消息一經宣布，東方甄選股價應聲下跌。7月26日，東方甄選股價大跌，盤中一度大跌近30%。截至收盤，東方甄選跌23.39%，至9.5港元/股。

今日早間東方甄選在港交所公告，今日（星期五）下午三時（香港時間）舉行股東交流電話會議。

在電話會上，身處輿論風波中心的俞敏洪緊急澄清，他表示，近三個月，其形象因網暴受到巨大損失。“網絡上關于我的陰謀、攻擊、虐待員工等言論絡繹不絕，好像我成了全世界最兇惡的資本家和老板。對我這個年齡來說，我不在乎外界評論，但這些確實影響了公司業務發展。”

幾乎所有人的心態，包括東方甄選的主播團隊、管理者，還有俞敏洪，都受到了重大影響和傷害。

出現了兩個問題：一是公司內部人員狀態不穩定；二是主播們的小錯誤會引發網絡攻擊，進一步傷害身心，給公司發展帶來不確定性。

2、一場命中注定的“體面”分手

東方甄選與董宇輝的剝離，早已不可避免。

據俞敏洪透露，早在今年3月他即與董宇輝就離開事宜做商討和準備，并在公司財年結束的5月31日正式向董事會提出，將與輝同行股權全數轉讓給董宇輝。

在小作文事件后，圍繞東方甄選、董宇輝和俞敏洪的輿論一直未停。而伴隨每次輿論，東方甄選的股價也會遭到波及。

今年6月，董宇輝在一檔戶外電臺節目中說：“我是非常抗拒賣東西的，實事求是，我到今天都不享受這個工作。”因為該言論，東方甄選股價一度跌超10%，在7個交易日內累計下跌27.17%。

5月31日，物美創始人張文中在直播間向俞敏洪討教直播帶貨經驗時，俞敏洪直言：“東方甄選現在也做得亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領。”一時間輿論嘩然，6月3日，東方甄選股價從18.6港元/股跌至16.52港元/股，跌幅達9.92%；隨后又連跌3天，累計跌幅達19.57%。

俞敏洪在電話會上表示，對與輝同行的剝離，非常遺憾，也是不可避免的，對公司發展也是有好處的。自己起初是想東方甄選與與輝同行兩個平臺可以互不干涉，但這是天真的想法，實際上受到了外界環境的嚴重干擾，內部也有一些磕磕絆絆。還有少數人煽風點火，有妒忌東方甄選成功的，有競爭對手的，都是一些猜測。兩個平臺的粉絲也有矛盾，自己拼命想討好兩邊的粉絲，但沒想到把火燒到了自己身上，受到了網暴。

“如果不分開，未來兩個平臺會互相絞殺。董宇輝也希望有更大的發展空間，不考慮獨立式不行了，與核心管理者進行了溝通，最終決定與輝同行獨立。”

將時間拉回至2022年6月，靠著撞臉兵馬俑自嘲出圈的雙語帶貨主播董宇輝一炮而紅，僅用三天時間，粉絲從100萬漲到了200多萬，至此命運的齒輪開始轉動，但或許命運也早已為其“爆紅”的開端寫好了“單飛”的結局。

“小作文”事件成為了關鍵節點，盡管事件當事者雙方都站出來發聲試圖平息這場無聲的罵戰，但依舊未能平息鋪天蓋地的輿論力量。

作為“相對弱勢群體”一方，主播董宇輝被迫被推向了輿論擁護的天平一端，而另一端站著“資本”。類似“沒有董宇輝，誰會關注東方甄選啊？”的質疑聲，一度將東方甄選置于不義境地。

客觀來講，董宇輝作為大IP對于東方甄選的貢獻不容置疑。據海通國際證券統計，2022年8-12月，董宇輝對于東方甄選的觀看次數、GMV的提升均有明顯的帶動作用。到2023年3月，董宇輝的直播日觀看人次均值為950萬，增長31.6%，GMV均值為1745萬，增長率為35.8%。

作為投資者，董宇輝更是東方甄選重要的“核心資產”，如今大IP的流失，對于東方甄選來說，無疑是一場鎮痛。

縱觀過往案例，網紅MCN機構和大主播分家似乎是避免不了的結局。在這方面已經有李子柒和微念的先例，如今，李子柒已經斷更3年，即便與微念達成和解，造成的精神打擊也無法挽回。

在流量推動下，董宇輝和東方甄選的裂痕早難以修復。但或是迫于輿論壓力，董宇輝在與機構的博弈中，多了些體面。

在“小作文”事件后，董宇輝得到了允許打造自己的賬號“與輝同行”的權限，此前，俞敏洪曾在“與輝同行”直播間向董宇輝坦言：“如果沒有這么一個波折（指小作文事件），你這個平臺即使要建，可能還得時間呢。有的時候確實需要契機。”而在董宇輝從東方甄選“單飛”之后，甚至沒有被東家克扣一分收益。

7月21日，與輝同行曾經官宣搬入新的辦公地點，正式和東方甄選分開辦公，新辦公室位于北京互聯網金融中心三層。

直播數據顯示，自從董宇輝成立與輝同行后，其直播表現已經明顯超越東方甄選。據灰豚數據顯示，與輝同行在最近一個月場均觀看人次達到527.7萬，場均直播銷量為10萬-25萬，相較之下，東方甄選在最近一個月場均直播銷量僅為5萬-7.5萬。

第三方數據顯示，今年前4個月，“與輝同行”直播間銷售額分別為9.32億元、4.11億元、6.2億元、5.38億元。與之對比的是，東方甄選直播間同期銷售額分別為6.39億元、2.69億元、3.29億元、2.42億元。

對于董宇輝來說，“與輝同行”是新的開始也是新的挑戰，除了成為團隊管理和決策者的新角色外，重新構建產業鏈也是一大難題。

以三農產品為基礎的產業鏈，正是東方甄選的另一張王牌。據最新消息，2024下半財年（2023年12月至2024年5月），東方甄選公司自營產品總成交金額（GMV）已經突破36億元，同比增長108%，環比增長74%。

近年來，東方甄選也在有意向文旅方向發展，比起“網紅”大主播帶來的流紅利，這些產業端的業務線更具成長性。

在電話會上，俞敏洪也透露，未來將進一步做好自營產品的把控和外部優質產品的推廣，并計劃利用新東方的線下教學點拓展地面業務，“希望大家再相信我們一次”。